11.11京东迭代 互联网半壁江山加码“无界零售”

　　据京东集团副总裁门继鹏介绍，京东将在京X计划基础上联合长期合作的品牌商，推出“市场朋友”计划(Marketing　Friends)，通过“头部媒体+京东”的方式，从营销、品牌和数据三方面赋能，为品牌商提供品牌曝光、销量快速提升、精准店铺营销、精准效果引流等全方位解决方案。为此，京东还联合今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗等众多互联网企业，通过站内站外流量的引入，将其营销产品模式化，进而产品化。

　　技术赋能

　　未来是“无界零售”的，但“无界零售”仅仅是京东“未来零售”愿景的一部分。

　　京东宣布，2017年11·11为期12天的年终大促期间，将全面覆盖全球200多个国家和地区，同时不仅仅在线上，京东在全国线下布局的数十万家便利店都将通过全新的门店科技与大数据系统完成和京东平台的融合，创造集时尚、科技、创新、无边界于一体的购物体验。

　　为此，京东推出了一揽子无人超市、无人便利店、全流程无人仓、无人配送货车、智慧供应链商家开放平台等“黑科技”。

　　据京东集团高级副总裁马松介绍，11·11期间，京东自主研发的无人便利店和无人超市将在京东全球总部园区正式开业。

　　记者了解到，京东无人便利店搭载全球首个可模块化组装的智能门店系统，其中包含“智能货架”、“智能感知摄像头”、“智能称重结算台”、“智能广告牌”等模块，能灵活组合，适应超市、便利店、加油站、机场、酒店等各种应用场景。

　　无人超市则通过人脸识别、图像识别等技术，打造了全场景、即拿即走、数字化运营的完整无人店方案。京东还与合作伙伴联合发起“区块链品质追溯联盟”，联合生产企业、监管部门、物流承运商组成防伪追溯系统。并将在未来向各界开放相关解决方案和技术。

　　通过把消费者与实体店和线上世界结合在一起，京东不仅能更好地“取悦”消费者，也为所有零售商提供后台服务，包括供应链、物流、数据方面的服务。帮助品牌主在数字营销时代中，为自己积累更多数据，从而最终洞悉品牌与消费者行为之间的关系。

　　如徐雷所言，“技术将赋予我们洞察并满足消费者个性化需求的能力，而零售也因此越来越精准，比你更懂你。”

　　京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东此前曾表示，第四次零售革命即将到来，零售的游戏规则不再是“竞争趋同”，而是“竞争求异”，每个参与者最关心的是建构好自己那块独特的“积木”，从而在零售生态中获取无法取代的地位。这样，不同的“积木”以不同的方式组装在一起，构成未来共生、互生、再生的零售生态。京东将顺应零售革命变革的趋势，逐步完成从零售渠道商向零售基础设施服务商角色的转变。本次京东与茅台的全新战略规划，也是双方以全新合作姿态备战京东11·11，拥抱“无界零售”的一次有力尝试。(沈建缘/文)

（编辑：核心网）

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