美欧市场成为国产手机难以翻越的一座大山？

　　就整体而言，我国的智能手机市场虽说已经逐渐趋向饱和的状态，但每次的换机潮也是各个品牌争相布局的好时机，所以各个智能手机品牌对国内市场的战略布局还是得继续保持。但基于欧美等海外市场还有待开发，智能手机市场规模依旧庞大，而今，各个品牌需要注意的是要如何在换机潮到来之前站稳脚跟，以及加快对海外市场的布局。

　　高压之下，国产智能手机如何突破重围?

　　如今看来，国内手机市场销售的萎缩与诸多外来品牌的对抗，导致国产智能手机要想在保持国内市场稳定发展的同时继续扩展海外市场，就要针对性解决问题，专利问题不必说，这是最为首要的问题，在解决专利问题之后，也要解决其存在的其他痛点难点。

　　首先，智能手机品牌的市场规模能达到多大，销售渠道是主要影响因素之一。而国产智能手机在欧美等海外市场销售渠道的缺乏是一个亟待解决的关键性问题。苹果与三星之所以能在欧美市场上有那么好的市场与运营商对其的支持脱不了关系。因此，一方面，尽快促成与欧美手机运营商之间的合作关系，另一方面可以将线上销售慢慢在欧美市场上铺展开来，增加多样销售渠道。像是中兴，通过运营商与公开销售两种渠道共同发力，先与周边较小的运营商进行合作，从边缘逐渐向中心“蚕食”。

　　其次，在智能手机市场上，品牌知名度或许不能成为产品决胜的关键，但没有知名度的品牌一定不会成功，而品牌知名度低将给产品出货量带来很大的影响。年轻人是市场的消费主力，国产手机品牌可以通过打造符合欧美年轻一代的爆款产品来吸引更多的消费者。还可以根据欧美市场对产品的需求，提高创新技术，走高端化路线，推出高端化产品，这样才能与同是高端化品牌的苹果、三星对抗。

　　最后，在前期，国产智能手机进军欧美市场可以说是一个高投入低回报的过程，为了能在欧美市场中的两大巨头苹果与三星的压制下出头，国产手机品牌要有足够的资金来在市场上进行布局，而在耗巨资进入市场之后，除了通过性价比来吸引更多消费者，国产手机品牌还可以借鉴欧美当地成功品牌的营销模式。像是在美国市场大受欢迎的苹果、在英国市场备受瞩目的沃达丰……这样不仅能在一定程度上减轻品牌在市场上资金的投入，还能加快品牌在市场上的发展速度。

　　整体而言，国产智能手机在国内的发展已经到了瓶颈，进军海外市场已经是国产智能手机发展的必然。而在欧美市场上，国产智能手机仍然面临着专利、品牌形象低、缺乏销售渠道等问题，在苹果、三星这些国际化品牌的压制下，国产智能手机品牌要想走好欧美市场这一步，提高技术、布局高端市场必不可少，只有这样，国产品牌才能在欧美市场立足。

　　文/刘旷公众号，ID：liukuang110