贝贝集团张良伦：微信电商明年可能是万亿市场

　 A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

　　贝贝网创始 人张良伦

　　文/王先

　　2014年，国内母婴电商行业不约而同地诞生了几家新秀，贝贝网、蜜芽宝贝等近乎在同一时间成立，并迅速成为电商行业被关注对象。三年半过去，这些母婴电商公司如婴儿般从最初蹒跚学步，到学习小步快跑，经历着斯巴达孩子一般的磨砺成长，中间淘汰者众，掉队者众。“其实很多事情是这样的，竞争结束就是你赚钱的时候。”贝贝网创始人张良伦向网易科技表示。

　　虽然母婴电商的竞争可能并未完全终结战局，但张良伦透露，从去年10月开始，贝贝网已经开始正向盈利，2017年上半年盈利规模大致在1亿元左右。

　　“其实我们每三年都是一个拐点，每一年都是一个坎，所以创业公司一直在折腾，总想把原来的业务拉到新高度， 一直要去寻找新机会。到2017年的时候，我认为我们可能才真正去布局和设想一个更大的事。”张良伦说，如果从创办贝贝网的时代背景看，当时主要看中了两个机会：一是移动电商——整个电商行业全面mobile化，所以放弃了PC端专注做App;二是母婴行业当时处于即将井喷状态，开始全面消费升级品牌化，实际后来二胎政策的放开对于母婴行来来说也是重大利好。“所以我觉得我们是遇到了整个移动互联网和整个母婴行业的拐点。”

　　他认为这也可以算是一种幸运的“时势造英雄”，创业者本身固然重要，但时间窗口如果早一点或晚一点，都没有机会。同时也不存在“万事俱备只欠东风”的逻辑，还是要看大势和大逻辑，“如果成立就赶紧冲进去，然后不断调整你的商业模式，不断迭代整个业务。”

　　补贴如果能补贴出护城河出来 用钱换时间未尝不可

　　初入母婴电商江湖，贝贝网考量如果想做起来，一定要选择与同业差异化的角度。当时大多已有的母婴电商偏向从奶粉、纸尿裤等品类切入，贝贝则选择了童装童鞋等非标品品类。用张良伦的话说，当时和另外两个合伙人柯尊尧、郁佳杰在方向上“还蛮高度共识的”，母婴在整个消费领域是一个刚需位置，是个家庭消费的开关及入口。

　　“如果你能占领整个母婴行业的心智和人群，其实你是比较容易切到整个家庭消费去的，而家庭消费就不止是一个三万亿的市场，它就更大了。”

　　几天前，今年科技热点公司蔚来汽车创始人李斌在接受《中国企业家》采访时，清楚地表达了自己认为“补贴是万恶之源”的观点。李斌称，“对外卖来说，万恶之源就是补贴，全世界可能不太会有一个像中国这样的、提供这么多服务还免费的模式，或者是倒贴钱的模式，这是不健康的……这不是一个可以持续的商业模式。”外卖之外，专车、共享单车领域也存在同样问题。

　　“从反不正当竞争来讲，国家真正要约谈的是补贴，消费者表面看是风光了，但资本这么裹挟下去，消费者没得选了……这不是一个健康的模式，补贴那么多钱，到最后会变本加厉收回来，这种事情是不能搞的。”李斌说。

　　张良伦坦言，贝贝网在前期也曾做过适度的补贴，当一家公司效率还不够高的时候，适当用一些补贴的策略是比较常见的运作方式。不过，“如果你的补贴能补贴出护城河出来，我觉得用钱换时间何尝不可?但是如果说你是一个没有补贴就没有量的商业模式，补贴停止你就没有了，我认为它就是无效的。”

　　他以贝贝网早期的童装童鞋品类补贴举例，一开始效率不够高的情况下，贝贝曾在这些品类上做过一定适当补贴，把人群圈过来，“因为它价格敏感性相对不高，不太可比价。”所以在这种情况下，当用户规模起来以后，平台降低或停止补贴，对业务的的影响是非常小的。

　　而如果是奶粉、纸尿裤等标品通过补贴5元、10元吸引用户，当停止补贴的时候，很容易失去用户。“所以说无意义的补贴，你的用户规模很难持续的到一个新的里程碑。你要留不住用户的话，你就留不下商业护城河……花钱的效率不一样。”

　　同时他也调侃，过去三年多时间里，当几乎每一家都要翻数以十亿计的钱砸在市场里去的时候，无论是投资人的心境、媒体的心境，还是创业者的心境，“都挺有趣的”。过去贝贝网经历的就是中国比较典型的这种商业竞争。“我觉得同行真的是真爱，你想的是他，他想的是你。”但现在贝贝网已经脱离了这种心境，更多想的是生存下来之后的发展问题，比如想成为一个什么样的公司。

　　不做第三方买手制 “风险太大了”

　　目前母婴电商领域大致分为自采自营和第三方买手制两种模式。贝贝选择自采自营，而在品类选择上的逻辑是：比如奶粉、纸尿裤、婴儿辅食等标品对品质和安全性的把握要求非常高，一旦出问题，负面影响非常大，同时这些品类很难绕过中间供应链得到降低成本等性价比优势。如果不深度参与，难出竞争力。所以他们选择和品牌商一家家商谈，与品牌直签，做全年框架进行对应销售，入自己仓储，并通过贝贝自己供应链进行管理。

　　“其实很多事情一开始我们设想不是这样的，但是后面遇到一些实际性的问题，就是你的商业护城河的建立，可能就得做这个事儿，最后你把那些实际开始没有设想的事情做了。就这样一直在迭代和完善我们的商业模式。”张良伦告诉网易科技。

　　之后，贝贝又上线了“贝店”平台，这则是一种深度买手制，这一考量思路张良伦举了一个例子：比如农产品牌块，可能山东的红薯很好，新疆的哈密瓜很好，福建的柚子很好，所以会努力去想全国性哪个地方有很好的产品，要把它引进来进行售卖，所以这个事情买手会更深度，而且灵活性会更强，“它不是确定的SKU已经摆在你面前了，是要去发现越来越多好的产品出来。”

　　不过对于买手制来说，一旦出现负面消息，对于电商品牌实际上会造成不可逆的损失。张良伦的理解是，贝贝网将买手分作两类，一是自己的买手，自行选择采购;二是众包的选品买手，去选择谁更值得买而已。这样可以尽可能从采购源头来避免质量问题的出现。“比如从宝洁拿的帮宝适怎么会有假货呢?它比我更爱惜自己的毛羽吧。”

　　张良伦说贝贝网肯定不会用第三方买手制，“我觉得这种风险太大了。”

　　三年下来，到2017年才真正去布局和设想更大的事

　　张良伦认为一是因为竞争压力相对小了，但是现在心境不一样了，就必然要去想更深一步的事情。

（编辑：核心网）

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