抖音热之后，微博重新团结网红

在微念CEO刘大雄看来，头条系的平台产品，平台不推荐就没有流量了，这是公域流量。微博是公域流量+私域流量，无论塑造IP还是塑造KOL，微博是一个最好的平台。“如果你再往前推导几年会发现，无论是什么新的IP火一阵子怎么样，大家玩腻了之后又会玩微博。”

微念旗下的红人李子柒微博粉丝超过千万，抖音粉丝超600万，影响力已经达到明星级别。这个级别的红人已经趋于艺人化经营和发展。刘大雄说，公司目前对于李子柒的经营，一方面是克制商业化，希望能成长到一个新高度，做更深度的商业化；另一方面，公司也会用影视、综艺的资源给李子柒背书。

微念的目标是把李子柒打造成一个精品IP，代表传统文化和美好生活。为了得到微博更多支持，微念在今年5月接受了微博投资。

规模越大的MCN机构，想象空间越大，对IP和品牌的需求就越强，就越需要微博平台。在微博红人节上，微博高级副总裁曹增辉表示，传播性和公共参与是微博的核心属性，微博是有机会让网红去经营自己的资产，经营自己的个人价值和商业价值的地方。

微博方面公布的数据显示，微博接入的MCN的整体规模已经达到了1900家，这些机构覆盖的帐号的规模已经超过4万个帐号，过去一年帐号数覆盖上翻了4倍。其中，微博上粉丝量超过100万以上的网红超过了2万人，主要覆盖了25个领域。

曹增辉特别强调，从去年开始，有大量的在其它的平台上或者作品发布平台上成长起来的网红，到微博上来经营粉丝。

微博的“小生意”

抖音的爆红让多个平台重新考量短视频的价值，腾讯重启了关闭一年的微视，微博也上线了和抖音更像的微博故事，还推出了独立App爱动小视频，这个App只能用微博账号登录，数据与微博互通，视频与微博故事同步。

以类似于抖音的产品去PK抖音，是不会有好结果的，微博手中最好的牌依然是微博本身，微博也意识到了。

在谈及微博对于网红的价值不一样的地方是什么的时候，曹增辉提到了两点：一个是深度经营粉丝，一个是建立公众影响力——如果你体验过2010~2011年时期的微博，一定了解微博的这两个特点，那是很多内容创业者怀念的黄金时代。

七八年的时间过去了，微博用户从一二线城市下沉到三四线城市，微博话题从时事、公共话题转向娱乐以及情感、搞笑、美食等垂直内容，从文字转向视频，微博的竞争对手也从腾讯微博、搜狐微博变成今日头条、抖音，微博没变的依然是深度经营粉丝和建立公众影响力。

如今，几乎所有的社会热点事件都在微博上发酵和传播，苹果CEO库克、FIFA国际足联都愿意通过微博与中国粉丝建立沟通，而不是今日头条。微博也能拿到更多优质的内容资源。比如今年的世界杯，央视把新媒体版权分销给咪咕和优酷的价格是10亿元和16亿元，但微博免费获得了央视世界杯短视频内容的授权。

尽管微博依靠社交关系传播的模式有不可比拟的优势，但后来的内容平台都是基于算法推荐的模式——大概也是吸取了早年微博的教训。早年微博对流量的控制力有限，以致于众多KOL账号都赚翻了，但微博还不知道如何赚钱。

以今日头条为代表的算法推荐，平台掌控流量的分配，能够让用户停留更长时间，也拥有了更多广告位，这意味着更强的商业化能力。微博在二次崛起中，也借鉴了一些算法推荐的逻辑，干预流量分配，在内容流中插入广告，对KOL账号的广告限流，KOL需要投放微任务才能够被展示。

网友吐槽微博CEO王高飞的一句流行语是“加点广告怎么了”，即使如此，微博和今日头条相比依然是一个小生意。微博财报显示，2017年总营收是11.5亿美（约合76亿元人民币），广告收入9.967亿美元（约合66亿元人民币）。

据媒体报道，今日头条2017年的营收达到150亿元，达到了微博的2倍，预计今年将达到300~500亿元——今年微博连评论里都插了广告，还是很难追赶今日头条的脚步。

不过，微博应该知道自己是什么，这个比要做什么更重要。

（编辑：核心网）

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