陌陌、探探月用户留存高达60%，想知道秘密进来看
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soul的产品逻辑和其他两款产品都不相同。进入产品之后，用户需要选择性别、年龄、身高、体重和一个签名。 在基本信息填入之后，用户会进入到一个测试系统中，回答一系列问题，例如：“你更喜欢被认为是一个，A：坚决的、不轻易心软的；B：心肠软的人”这样的问题，每回答完一组问题，用户会得到一份关于自己的测评，并被划归到某一个星球中。 而在soul中，存在着几十个不同的星球，如“元气才子星球”、“补位精英星球”、“守护天使星球”等。 所以，在用户真正体验产品功能前，soul产品对用户已经有一个个性上的认知，把他归为某一类人中，而后续的匹配都基于这个认知展开。 用户进入到产品内之后，soul会提供“新人必读”、“防骗小贴士”以及官方录制的指导视频，手把手教用户怎么玩转社区。除此之外，在内容页面上也穿插着对规则使用的指导。
内容留存从三款产品的业务逻辑这个角度来看，陌陌更多以内容留存为主，而其他两款产品都以社交留存为主。尽管这样，三款产品还是在内容上有一定的运营动作。
陌陌是三款产品中内容最丰富的一个，主要原因是陌陌的产品历史更长，通过产品迭代，内部发展了多个内容模块。因此很自然地，这些内容都可以用来承接新用户。 目前陌陌的“内容”可以粗略分为“直播”和“短视频”两个模块，而且这两个板块都已经经过比较充分的打磨。17年陌陌曾长期把重心放在短视频上，通过优化引擎算法，提高了UGC内容的挖掘和分发效率，而直播是一直陌陌最大的增长动力和商业变现来源，内容模式也已经很成熟。 这里也给大家提供一个有趣的数据，有将近50%的陌陌用户，同时也是快手用户。这种用户构成，大概也可以一定程度上保证内容质量。不知道大家有没有发现陌陌的画风和快手很像呢？ 短视频 从内容生产主体来看，短视频以UGC内容为主，通过分发手段的优化来挖掘和刺激内容生产；从类型上看，搞笑、生活日常、技能等各垂类的内容都有；从分发来看，目前的分发尤其是针对新用户的分发，地理位置是非常重要的因素，显示在新用户主页的feed流内容几乎都在20km以内，近的在5K以内。近距离的内容会让在线社交有一种“穿越感”、“亲近感”、“真实感”，从而有效提升内容对用户的吸引力。 直播 直播是另一部分主要的内容。陌陌的直播内容非常丰富，有免费的，有需要到一定的门槛才能进入的。有一些直播间就是聊天，尤其是看女主播的聊天，由于陌陌上80%以上的用户是男性，让他们知道女性在干什么本身是一件重要的、能够留住用户的事；而另一些直播间就是民间的“非诚勿扰”，用户可以在直播间选择自己的心动女嘉宾，给自己喜欢的女嘉宾提供人气上的支持等。 低门槛+娱乐性+部分软色情意味的内容，成为直播吸引新用户的杀器。 点点 另外，陌陌也发展了与探探相同的功能：点点。同样是右滑喜欢，左滑不喜欢。用户可以在这找是否有自己喜欢的人（脸），但这很像是一款防御性功能，留住对这一功能感兴趣、有热情的用户，避免他们流失到探探。
严格来说，探探并不存在一个信息流的集合页面，换言之，内容只存在与个人的主页上，没有“内容广场”以地域、标签来二次整合内容。所以用户看“内容”的路径是：用户对另外一个用户产生好奇，点进ta的主页，就可以看到ta过去曾经发布过的所有内容。 在这个层面上来看，探探的信息流是以人为单位，是用户对人的外表产生一定的兴趣之后，才会想去了解这个人或者他生产的内容，逻辑是用户——用户——内容。 所以在内容上，团队并没有基于大数据的分发策略，仅仅是展示在个人主页上。从刺激ugc内容生产上，也主要是靠个人对自己账号的维护，背后的假设是，只要用户个人的照片能够充分和异性匹配，让更多的人看到，就足够提供充足的动力去刺激用户内容生产。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
