百度全面放弃竞价排名的原因分析

先来看看什么是竞价排名，竞价排名可以说是百度成功的最重要的产品，在凤巢之前，他几乎是百度收入的全部。百度也正是依靠竞价排名才得以上市的。

竞价排名显著的特点是，将推广信息放在搜索结果左侧，也就是在搜索的结果上面加入推广信息，推广信息完全依赖于企业主出的价格，价格最高的在更上面。且竞价排名是以点击计费的，客户每次点击，企业主都要支付百度0.1元以上的费用。

但随着时间的流逝，百度竞价排名的问题逐渐显现。百度在今年推出了“凤巢”系统。什么是“凤巢”？ 可以把“凤巢”系统理解为百度搜索推广系统在竞价排名基础上的升级版。主要提供了更多可管理的推广位置、更多可推广关键词的选择空间。也就是说，凤巢能够比原有的竞价排名更精准的帮助企业主找到他需要的客户。

据说百度凤巢上线以后，大受企业主的青睐，短短几个月，就有70%客户从原有的竞价排名转到了“凤巢”。这完全超出了百度原先的预计，没有想到企业主对凤巢的“喜爱”程度如此之高。于是百度把原有的计划提前。将在2009年12月1日起全面关闭竞价排名，取而代之的是百度的“凤巢”系统。

总结百度全面放弃竞价排名的原因，有以下几点：

1、短期看会对百度的收入产生影响，长期看是有益的

从短期看这样做会对百度的收入产生影响，但长期看，这是非常有益的，既可以留住用户又可以留住企业主。再一个从收入来看，百度的压力并不大，该到了一个潜心做用户，而不是捞钱的阶段。在加上竞争对手的最近动荡，这正是百度捞用户的好机会。

2、竞价和凤巢两个版本同时存在不利于客户的管理

企业主要同时维护竞价和凤巢两个平台，在一定程度上增加了企业的维护成本，不利于推广效率的持续提升，这样做非常有利于客户的管理。

3、推广更加深入的精准营销

“凤巢”并不能简单的理解为只是对竞价排名的升级，实际上他还有很多新功能，他从技术增加很多自动识别和匹配技术，让企业主的推广信息真的呈现在他的用户面前。这是更加深入的精准营销模式。

对于百度这个依靠竞价排名起家的公司来说，关闭竞价排名相当于一个时代的终结。而他的“凤巢”将会为其带来一个全新的时代。

（编辑：核心网）

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