2018年，游戏公司有多缺钱？

导语：根据葡萄君近期的调查，目前国内游戏公司最直接的问题不是版号，而是大面积的现金流紧张。甚至一名大厂高层称“周围好些公司现金流都不行了……明年一定很惨，基本上我觉得超过一半熬不过去。”

根据葡萄君近期的调查，目前国内游戏公司最直接的问题不是版号，而是大面积的现金流紧张。甚至一名大厂高层称“周围好些公司现金流都不行了……明年一定很惨，基本上我觉得超过一半熬不过去。”

这似乎在情理之中。如今产品投入越来越大，回本难度越来越高，经济环境越来越冷，入场资金越来越少……在种种条件的影响下，2018年的游戏公司，或许将成为最缺钱的一届游戏公司。

产品投入：人才、美术、买量……处处都要钱

最直接的缺钱原因，就是这个行业似乎越来越花钱了。

早在2017年初，天神互动CEO石波涛就告诉葡萄君，3000万的研发成本已经成为打磨一款S级产品的及格线，甚至称在某大厂如果研发经费不到3000万，产品都不予立项。

当时紫龙游戏CEO王一的观点也类似：“现在想在商业化产品里做精品，卡牌游戏的研发成本是2000万起，MMO是4000万起。自研产品如果不达到这个标准，那索性别做自研。”

而在1年半之后的今天，这个数字还在继续抬升。游族CPO（首席产品官）张雷称，现在MMO、SLG等品类“低于3000万几乎做不出用户满意的产品，发行成本还要翻数倍，总体投入基本不少于1亿。”

更残酷的是，许多公司遇到了开发质量上的瓶颈，而提高成本是砸穿壁垒最直接的方法。仅以美术为例，葡萄君曾经在《商业游戏美术成本已超1000万，研发门槛连续飙升，CP砸不起怎么办？》中说过，现在一个商业团队的中大型项目，美术成本大多1000万起步，投入高的甚至要接近2000万。

而且头部产品不断抬升的标准还在催生厂商对美术研发实力的焦虑。彼时《崩坏3》的角色建模已经达到了15000面，如今《闪耀暖暖》的3D建模精度更是飙升至50000面-80000面，可想而知游戏公司对技术美术（TA)人才的饥渴。一名资深猎头告诉葡萄君，某上市公司打算花年薪百万请一名TA总监，然而依旧招不到人。

中小公司的境遇也与之类似。比如魂世界CEO刘哲告诉葡萄君，当一款产品的月流水做到200万-300万，接下来要朝2000万-3000万努力的时候，中小公司往往会发现自己承受不了相应的人才成本：“你招不来质量这么高的人，扛不住这个产品。”

如果再算上IP成本，恐怕没几家游戏公司可以承担几次失败的代价。例如某主打影游联动的公司，2个项目IP+研发的成本超过8000万，但产品上线效果却不够好，这直接造成了研发负责人的黯然离场。

而在研发之外，游戏公司还要投入更加巨大的推广成本。今年4月幻动网络CEO陈光柏曾告诉葡萄君，2018年的买量市场已经进入洗牌阶段，月流水3000万算是做得下去，而1000万以下的买量平台已经活不下去。“今年大家基本利润点都在苹果上面，做安卓都是为了做流水，利润很少，甚至还有亏钱的情况。”

这场买量战役持续了很久。一名华南公司的CEO抱怨，年中一些厂商为了抢量或者资本考量，已经把价格抬到了不理性的程度，他们只能无奈离场，去尝试更轻度的休闲游戏。

虽然现在价格战渐渐平息，买量市场有了一些回归理性的意味，但这不代表买量的成本没有变化。据App Growing的统计，今年Q1网易为投放广告数最多的发行商，旗下29款产品共投放了2304条广告；而Q3仅《梦幻模拟战》一款游戏就投放了6000多条广告。更不用说素材优化师的价格也水涨船高。

获利维艰：连续成功几乎是伪命题，砸还是不砸？

既然节流如此困难，那开源能否成为一条求生之路？恐怕没有那么容易。

在用户品味越来越刁钻，头部化趋势也越来越明显的市场阶段，采用常规打法，聚焦主流品类的C级、B级产品几乎没有盈利机会。如果成本控制的功力不足，连A级产品都不一定有可观的利润。

而做出S级产品的概率人尽皆知。按照游族CPO张雷的说法，“行业产出S级产品的概率好的时候在1%左右”，而他们的努力目标则仅是把概率从1%提高到2%。

莉莉丝发行负责人张子龙曾说，游戏行业是一个拼爆款的行业，10个平庸的产品可能都比不上1个爆款。但不是每家公司都能像他们一样，在《小冰冰传奇》上线3年之后，还能砸出一款《剑与家园》，更不用说前者超过50亿的流水给了他们多少底气。

乐动卓越应该更能体会做出爆款的难度：伽马数据的8月移动游戏简报称《我叫MT4》的首月流水超过了10亿，但这家公司的第二个爆款和《我叫MT Online》之间整整隔了6年。在此过程中，他们甚至把总部搬迁到了天津。

乐动卓越还是做出“1%×1%”产品的幸运儿。事实上，大多数曾经做出爆款的厂商都难以实现连续成功，连上市公司也不例外。这也直接反应在收入上面：今年8月末葡萄君曾盘点过今年54家上市游戏公司的半年报，发现其中有18家的净利润不到1亿，22家的净利润都在下跌，且近一半跌幅超过50%。

（编辑：核心网）

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