60后是被忽视的“网购金主” 剁手之快赶超子女

导语：中国的60后是最容易被忽视的一群网购达人。他们多数人有钱、有闲、有需求，生活也最接地气，正因如此，可以尽情放手去追潮。

中国的60后是最容易被忽视的一群网购达人。他们多数人有钱、有闲、有需求，生活也最接地气，正因如此，可以尽情放手去追潮。

那么这群已到“知天命”的群体，到底如何学会的网购？今年“双11”又瞄准了哪些好物？对此，记者走访了河南部分60后，发现他们身上的网购故事可谓千奇百怪。

网购消费赶超子女

今年国庆节回家，90后的艳丽发现父亲一直在刷京东。

“我爸竟然会网购。”艳丽没想到自己的父亲竟是“网购达人”，并已有三年的网购经历。谈到这，身为子女的她竟感到莫名的心酸。

“平时父亲入手一台智能手机都要‘研究’几个月，这网购得学多长时间。”不过让艳丽更惊讶的是，父亲一次“双11”消费达3万元，让自己望尘莫及。

在多数子女眼里，60后父母与现代社会处于半脱节状态，实则不然，至少在网购方面，他们很可能是最早“触网”的那群人。

从事财务工作的李丽华，虽为60后，却已有10余年的网购经历，那一年，“双11”还没有诞生。

“起初只是好奇，但又怕被骗，只敢买些廉价的小物件。”回忆起初次网购的经历，李丽华称自己“自学成才”。但尝到甜头后，迅速变身网购达人。

如今，李丽华全家人的日常生活用品，甚至家电均从网上购买，每年网购消费额在3万~5万之间。对于不同品类的物品，李丽华则会根据多年的网购经验，选择不同电商平台购买，例如家中的冰箱、空调、电视等较贵重物品，则会首选京东。

60后中不乏“网购金主”，但真正像李丽华一样“自学成才”的毕竟是少数。事实上，还有一批隐藏在子女身后的60后“隐形消费者”。

60后的购物车另外一个世界

不难发现，相比年轻一代，60后可谓有钱、有闲、有需求，生活也最接地气，那么他们学会网购是一种怎样的体验？

“上个月已经帮母亲取了5个快递，现在还有2个在路上。”吴爱芹的女儿告诉记者，正值秋冬换季，母亲网购够“疯狂”，跳广场舞用的低音炮、大包卫生纸、羽绒马甲……大件小件往家搬，作为女儿，无奈只好负责下单、拿快递。

吴爱芹只是全国众多60后“剁手党”现状的一个缩影。据相关数据统计，全国五十岁以上的中老年“剁手党”已经突破三千万人，近三年来，银发族剁手党数量增长了1.6倍，其中50岁~60岁阶段的银发族占比最高，约占7成。

他们的购物车里也可谓包罗万象。由于60后家庭生活成熟，家庭消费属性明显，据统计，典型家庭消费品类占比已超过20%，例如空调、电话充值卡、卫浴、卫生纸、保健品、户外用品等各式各样。

除保健品及衣服、鞋子等日用品外，老龄消费市场已与时俱进，智能而又新潮的商品日益获得青睐。据京东大数据显示，银发族为自己购买最多的智能产品TOP5分别为：智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。而在智能手机品类中，iPhone也成为最受欢迎的品牌。

银发族瞄准京东这些好物

今年是“双11”诞生以来的第10个年头，有多少银发族正拭目以待？他们又将准备“剁手”多少？

让90后女儿自叹不如的“网购达人”刘明，去年“双11”在京东消费3万元，今年又将拿出2万~3万的预算，购买京东好物。

刘明告诉记者，自己过“双11”的经验并不多，只有三年时间，但每次消费金额却不少，保健品、药品、家电和3C产品是自己网购的主要品类，而这些产品主要选择在京东平台上购买。

其实，不止家电类，家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等品牌商品同样是银发族在京东上购买的重要品类。

那么今年“11.11全球好物节”，京东又将拿出怎样的诚意？据悉，今年11.11全球好物节从11月1日起至11月9日为专场期，分别主打超市品类、女性时尚、男性时尚、食品生鲜、大小家电、亿万神券、居家生活和潮流3C，11月10日至12日是为期三天的大促高潮期。每天都会主打某一主题或者某一品类，让每一位消费者享受适合自己的购物狂欢。

（编辑：核心网）

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