双11前各玩家持续加码 奢侈品成线上最具增量新战场

贝恩咨询发布的报告显示，2017年，中国奢侈品市场销售额达1420亿元，较2016年增长20%，为2011年以来的最大增幅并超过了海外市场。其中，电商销售额占9%，而2015年该比例为6%。最新报告显示，今年中国奢侈品销售额预计将增长20%~22%。

在此大背景下，奢侈品电商也已经具备了爆发的契机。面对全新的机会，各路资本和行业玩家蠢蠢欲动，纷纷加码线上奢侈品平台，并自去年起达到顶峰。

值得注意的是，在国际市场，LVMH集团、开云集团、历峰集团、爱马仕集团、香奈儿集团已经几乎涵盖了市面上所有的奢侈品品牌。在中国市场，阿里巴巴和京东已加入战局。而近几年在全球奢侈品市场表现十分活跃的如意集团、复星集团，还有主营连锁奥特莱斯的砂之船集团也陆续登场。

此外，与其他平台相比，国内奢侈品电商第一股——寺库自2008年成立以来，已在奢侈品垂直领域深耕十年。

国际知名调研机构Frost & Sullivan的数据显示，寺库在中国及亚洲地区高端在线市场的市场份额分别为25.3%和15.4%，也是中国直签奢侈品品牌最多的线上平台。

同时，今年7月，如意集团与寺库达成战略合作协议；8月京东和LVMH集团投资寺库；9月，砂之船集团也与其签署了战略合作。因此，有观点认为，在国内，京东、阿里巴巴、寺库有形成三分天下的态势。不过，在李成东看来，未来，奢侈品市场会偏向合纵连横。

可以肯定的是，随着“千禧世代”消费实力的崛起、以及高质量消费趋势的形成，中国未来高端消费市场空间被看好。

同时，李成东认为，电商对线上假货监管的加强，正在进一步解决品牌商所担忧的问题。而奢侈品品牌对线上渠道的态度开始变得暧昧，一方面仍对线上渠道有一定质疑甚至抵触，而另一方面，更多的是担心对手抢占了线上份额，于是纷纷加码中国奢侈品电商，以期分得一杯羹。

(原标题 “双11”前各路玩家持续加码 奢侈品成线上最具增量新战场)

（编辑：核心网）

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