故宫这个IP是怎么炼成的

据故宫博物院常务副院长王亚民提到，故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等，专门从事文创工作的工作人员达到了150多人，分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

如今在网络平台上，故宫博物院相关的店铺有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

善于面对媒体，满嘴金句的单霁翔，在传统文化面前他是搞宣传的一把好手，为了给故宫文创产品带货，这期间还把自己带成了故宫博物院的第一“网红”。

“我劝他们千万不要买故宫的行李牌。”

“买完第一次出差就会丢了，太好了。”

成为超级IP

故宫的新媒体负责人表示：“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城，所以故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”

社交平台的推出体现出了一位CEO该有的互联网流量思路。

在接受新华社采访时，单霁翔说“展馆再多，能来故宫看看的也是少数。”

为了让更多的人可以感受故宫文化，故宫上线了“掌上故宫”、“故宫社区”、“皇帝的一天”等多个手机app，推广故宫的生活方式。

故宫微博一度成了网红，皇帝趣图雪景图片被疯狂转发；文创产品在社交平台上被广泛讨论。故宫博物院全面拥抱数字化，焕发新的活力。

2019年春节，故宫博物院还特举办春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”，“宫里过大年”数字沉浸体验展将于2019年1月23日在乾清宫东庑正式拉开帷幕。沉浸体验展融汇了故宫历史及院藏文物中蕴藏的过年元素，运用数字投影、虚拟影像、互动捕捉等方式形成春节文化与人的互动，传统文化元素与当代艺术设计交织，组成创新的文化体验空间。观众可以沉浸其中，感受新鲜有趣的浓浓年味。

快600岁的故宫博物院正变得越来越年轻，越来越亲民，它在社交媒体上拥有超过770万粉丝，2018年接待游客人数为历史新高，超过了1700万。2017年，故宫文创的营业额已经达到了15亿。

年轻人也正在成为故宫的主力用户。故宫博物院公布的数据显示，来访故宫游客30岁以下观众占40%，30-40岁观众占24%，40-50岁观众占17.5%。

如今故宫已经是一个超级IP，而超级IP的标杆，其实是迪士尼。

故宫和迪士尼其实有很多相似的地方。他们不简单是那种狂热的IP流量，他们的IP构成跨越了年龄和社会阶层，去迪士尼和来故宫，都可以有老有小。这种超级IP来自于历史积淀，是古老和创新的力量，不仅仅是卖个萌那么简单。

参考：新华社《故宫怎么“活”起来——“看门人”单霁翔细说诀窍》

光明日报《访故宫博物院院长单霁翔：新“掌门”的新政》

（编辑：核心网）

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