有意思广告 | 元宵档营销可还圆满？

导语：元宵节结束了，我们放送一些比较有意思的借势营销案例：观察各品牌放送的元宵节海报，元宵、月亮和花灯成了最常被用来和自己品牌结合发挥的意象。

元宵节过去啦，各位有和亲爱的人一起赏月吗？以一种特别的方式回顾刚刚结束的这个节日，小编在这里放送一些比较有意思的元宵节借势营销。

平面作品中，观察各品牌放送的元宵节海报，元宵、月亮和花灯成了最常被用来和自己品牌结合发挥的意象。不少品牌玩起了灯谜梗，以自己的品牌名为谜底，给出谜面让人猜，算是借势营销中比较有趣的玩法。互动营销中，网易再次以专属抽签卡亮相社交网络。故宫首次开放夜场举办“紫禁城上元之夜”创意灯会成了最受关注的元宵节活动。知乎也推出了别具一格的元宵节活动……

一起欣赏下各品牌的元宵节营销作品吧！

一、 平面组

1.亚洲吃面公司

小艾评分：
颜值指数：★★★★☆
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★☆☆

小艾点评：这则海报套用传统日历版式重新定义元宵节：正月十五元宵节，不宜上班，宜宿醉。活动有：挣钞票，赏花灯。排场是：南圆北宵，有钱必应。红色主调，蓝白黄搭配，时尚喜庆的风格暗合品牌年轻调性。

2.小豹翻译棒

小艾评分：
颜值指数：★★★☆☆
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆

小艾点评：从元宵节猜灯谜这一节日习俗出发，结合自身产品特点，小豹翻译棒这套元宵节借势营销海报将节日和产品宣传融合得十分巧妙。一句“别瞎猜”吸人眼球，接着解释：“除了灯谜和女朋友的话，没有什么语言是靠猜的。”令人会心一笑，转而记住这款翻译产品。

3.爱慕

小艾评分：
颜值指数：★★★★☆
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★★★☆

小艾点评：将自家产品卖点和节日意象结合发挥，这种玩法是杜蕾斯为首的品牌玩得最溜的。爱慕的元宵节广告将自家的内衣产品比喻作盛起汤圆的勺子，直观巧妙。

4.猜灯谜

左为来伊份，右为丰田

小艾评分：
颜值指数：★★★☆☆
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★★☆☆

小艾点评：猜灯谜是元宵节的经典活动，这两个海报也玩起了猜谜游戏。以品牌名字为谜底，谜面和品牌运营业务相关，让各位看官竞猜。这一组借势营销可谓雅致而应景，富有节日气息。

5.流浪地球

小艾评分：
颜值指数：★★★★☆
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★★☆☆

小艾点评：将元宵节的团圆寓意和《流浪地球》电影的电影主旨结合，有了这样一个“世界在这里团圆“的宏大意旨，美好烂漫。总体中规中矩，元宵节蹭一波，算得上合格之作。

二、互动组

1.知乎邀用户共赏「太空花灯」

知乎联合九天微星和美国国家地理频道，于2019年2月19日22:11:46-22:13:46 发布首个「太空灯谜」，庆祝元宵佳节。通过能够主动发光的人造卫星「瓢虫一号」制造闪烁的莫尔斯码，用户可在北京地区观赏并在知乎【元宵之夜，「瓢虫一号」卫星闪烁的「太空花灯」谜底是什么？】问题中参与话题猜灯谜。

小艾评分：
颜值指数：★★★★☆
创意指数：★★★★★
传播指数：★★★★☆

小艾点评：知乎这一波跨界合作令人惊喜，新意到，心意亦到位，有趣有料，有品有范有派头。在社区内邀请用户猜用太空卫星发出的莫尔斯码的谜底，猜对者可得“太空自拍“机会。这么有意思的活动，怎么能不让人激动呢？

2.故宫开放上元灯光秀

为了庆祝节日，故宫在19日、20日开放“紫禁城上元之夜”文化活动。元宵节当天活动门票在17日下午被快速抢光，故宫票务网站从17日晚11时50分左右出现无法访问情况。这是故宫继春节“紫禁城里过大年”系列活动一票难求之后又一火爆活动，也是2019年元宵节最受关注的活动。

小艾评分：
颜值指数：★★★☆☆
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★★

小艾点评：故宫博物院本就是全民心中的超级大网红，今年元宵节首次举办夜间参观活动，实行免费预约制，这引起轰动是自然而然的。可见传统文化经过精心运营是可以广受市场爱戴的，故宫的IP养成记非常值得其他文化单位学习。

3.网易云音乐好运签恭贺元宵

网易云音乐今日上线「正月十五 · 好运签」，用户通过在网易云音乐搜索「好运签」输入名字及生肖，即可生成专属 2019 好运签，网易云音乐以此传达美好祝愿，恭贺元宵。

小艾评分：
颜值指数：★★★★☆
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★★★☆

小艾点评：网易云音乐似乎摸透了社交网络的网民心理：一波又一波的刷屏H5，屡试不爽的“出签”套路。这一回元宵节，网易云音乐又推出同往常内核一致的“好运签”，小编我是有点审美疲劳了，可是没办法，网民们受用呐，可见这一套是好用有效的。

（编辑：核心网）

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