从今以后，弹幕没有了“诗和远方”

正因为越来越多的用户会重视弹幕上的内容，也会积极地通过弹幕发表自己的观点看法，弹幕逐渐作为一种营销手段，开始被影视剧利用起来。最早如电视剧《老九门》里，配合剧中人物特写镜头出现的“美颜时刻”，vivo就曾以“vivoX7前来打柔光，照亮佛爷的美”刷了满满的屏。据网传，这次尝试，在当时开辟了弹幕营销的雏形。

如今，在剧情中插播“广告神句”刷屏的弹幕式营销，已屡见不鲜。以《欢乐颂2》为例，公开数据显示，有51家品牌广告植入的《欢乐颂2》，通过云合数据发布的公开资料来看，从该电视剧播出的5月11日至5月26日中，全网近145万条弹幕，30万条评论。其中涉及品牌广告的弹幕1.59万条，评论2105条，涉及品牌广告的弹幕和评论分别在全部弹幕和评论中占比1.1%和0.7%。

《欢乐颂2》剧照

据观察，这样的弹幕刷屏式广告，，在视频中只出现10秒钟左右，但由于广告语和影视剧剧情或人物相关，因此极易令观众产生一种广告也成了剧情的一部分，或是和品牌主一起吐槽的感觉。这样的弹幕营销形式，如果插播得恰到好处，不仅不会让观众厌烦，反而会使观众产生一种情感共鸣，进而对品牌产生更深的印象甚至好感。

而除了出现在视频中，弹幕也开始被运用到了各个地方，逐渐发展成一种更加大众化的文化。如之前的天津、成都等7个城市的公交车，北京地铁及京广高铁的车身上，纷纷被弹幕霸屏。旁边带着哔哩哔哩图标的“没时间解释了，快上车!”、 “挖掘机技术哪家强?”等趣味性颇高，又带着内涵的弹幕语言，被贴在车身上，其高曝光度的户外推广，成为了吸粉的宣传手段之一。

不仅是线下，在线上，弹幕也开始融入社交平台，除了已经司空见惯的直播平台，短视频平台等，弹幕也以“H5+弹幕”的形式，作为交互的一种，使用户的观点或感想，以平台为载体传播至更大范围。

也因此，弹幕在发展的过程中，也出现了一些列弊端。客观来看，庞大受众群体所发出的弹幕，由于没有针对性的管理，导致其内容也因网民的素质高低，或带有目的性质的营销及社交等，使部分粗俗，情色等不符合社会主义价值观的内容，甚至是谣言或虚假消息得到了传播空间。

随着弹幕被接受程度的提高，弹幕这一新兴的流行文化传播空间也进一步扩大，而这或许也是引起有关部门关注，并介入整改的原因之一。

据了解，新规出台后，平台方责任相应增加，管理不力便将面临被约谈、下架、封号的风险。因此，各大短视频平台都相继扩招人工运营审核队伍。字节跳动公司提出将现有6000人运营审核队伍再度扩大至总人数1万人，快手宣布将审核团队从2000人扩大至5000人。

虽然目前来看，对于弹幕的审核与监管，尚仅集中在短视频领域，但随着“弹幕文化”的进一步发展，未来长视频，甚至运用到弹幕的其他领域，也有可能被纳入到有关部门的监管之下。在这样的审核与监管下，可以肯定的是弹幕的内容将摒弃掉那些不利于观看体验的言语，“弹幕文化”的内容环境将得到一定的净化，而弹幕环境的改变从某个层面讲也会促使弹幕受众群体素养的提升。“弹幕文化”，未来可期。

（编辑：核心网）

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