视频网站改变玩具业：10后千万富翁是如何诞生的？

根据NPD集团的“全球玩具市场报告”（Global Toy Market Report）显示，玩具长期以来都是一个有利可图的巨型行业，去年全球玩具行业总共进账了216亿美元。该行业中的许多美国公司规模庞大、实力雄厚，它们包括美泰、孩之宝、乐高、Spin Master、Melissa&Doug和MGA。这些公司最终与拥有19亿月订户的YouTube携手共进，也是顺利成章的动作。

在纽约玩具展上，几乎每个角落都展示了YouTube对玩具业的巨大影响力。比如，“莱恩评玩具”就出现在现场宣传自己与沃尔玛合作的新玩具产线“Ryan’s World”。在另一个展位上，25岁的YouTube博主卡丽娜·加西亚（Karina Garcia）有一个巨大的广告牌，她最近刚推出了自己的玩具品牌“Craft City”，并在塔吉特有售。

在大厅另一侧，有玩具经销商在销售Baby Shark品牌产品。而且，这次玩具展上的部分产品已经在沃尔玛和亚马逊上架出售。

行业新铁律

然而，YouTube对玩具行业带来最大的变化还在于产品包装。如今，玩具厂商正在通过开发特殊盒子或包装，特别是在镜头里看起来好看以及创造尽可能多惊喜的包装形式，来迎合这一网络拆箱趋势。MGA首席执行官艾萨克·拉里安（Isaac Larian）表示，这很好的解释了人们对惊喜宝贝蛋闪光系列的兴趣。

“玩具包装建立在制造多种惊喜的基础上，但我们也在不断地跟上孩子们的步伐。我们在2016年推出了这一产品，然后每三个月便更换一次玩偶，以满足人们不断变化兴趣。因为如果你不跟上这一步伐，就会失去对玩家的吸引力。”

惊喜宝贝蛋闪光系列玩偶售价约为10.99美元，但稀有版的零售价为69.99美元，且粉丝们对此十分买账。拉里安借此机会狠狠打击了公司的主要竞争对手美泰，后者一直在努力保持竞争力。

“我曾经很好奇这样的拆箱现象是否只是一个过眼云烟的瞬时趋势，但它现在似乎已经成为了一个重大现象，以至于我们产品的销量达到了芭比的两倍！”

事实上，MGA并不是唯一家适合YouTube玩具拆箱的玩具巨头。孩之宝总裁乔纳森·伯科维茨（Jonathan Berkowitz）表示，他的玩具公司“正开始研究旗下所有品牌，以确保它们拥有良好的屏幕体验。”

2018年5月，孩之宝推出了“找猫猫寻宝盒”（Lost Kitties）产线，该玩具主要通过盲盒形式随机抽选36款猫咪形象。

虽然“找猫猫寻宝盒”的直接目标就是玩具开箱视频，但伯科维茨指出，如今的YouTube已经成为了所有玩具的新目标。

“游戏总是有趣的，但现在的游戏不仅要好玩，还要让人看得开心。要想在今天取得成功，所有的一切都必须具备互动属性。孩子们喜欢在玩具或鸡蛋里发现惊喜，他们也喜欢观看这一过程。”

此外，2019年也将是儿童电影的重要一年，因为包括《阿拉丁》、《狮子王》，以及备受期待的《星球大战》、《复仇者联盟》、《玩具总动员》等影片几乎肯定会锁定大量票房。但与过去儿童电影不同的是，这些电影的成功并不一定意味着他们的衍生IP玩具就会开始流行

这一定律如今只在YouTube身上继续生效。

“在诸如《星球大战》等电影上映后发行衍生IP玩具的时代已经结束了。在如今的这个行业里，数字才是一切。”拉里安最后说道。

（编辑：核心网）

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