美图困局：手机业务大撤退 转型社交能否突围？

导语：手机业务亏损严重，美拍用户大幅流失，收购游戏公司股份也遭到股东否决，近期美图接连遭遇挫折，而在10周年提出向社交战略转型，又是否能为美图带来下一个十年？新入局的美妆硬件又是否扛起营收大旗？

伴随着一封告别信，“美图将关闭手机业务”又一次登上微博热搜。

从2013年5月美图手机Meitu Kiss诞生，到如今最后一款自产手机美图V7，这6年间，美图做了很多尝试，但一路跌跌撞撞。

手机业务亏损严重，美拍用户大幅流失，收购游戏公司股份也遭到股东否决，近期美图接连遭遇挫折，而在10周年提出向社交战略转型，又是否能为美图带来下一个十年？新入局的美妆硬件又是否扛起营收大旗？

手机业务大撤退

美图手机从一开始就是亏本的。

在结束了美图首款手机Meitu Kiss发布会之后，美图CEO吴欣鸿对媒体们坦白地说道：“前期老实说是没有什么利润的，是亏本的。”

这是吴欣鸿第一次站在台前用一个多小时进行演讲，从小内向的他回顾起那天的场景表示“超级紧张，甚至于有些抗拒”，不过手机的尝试对于美图来说是迈出了一大步，代表着公司从纯软件向软硬结合转变。

这一款前置摄像头800万像素、售价2199元的“能打电话的自拍神器”面世后，在市场上反响还不错，2013年美图智能硬件收入就超过了5000万元，占到了美图总收入近60%。

不过一家修图软件公司突然做起了硬件，而且直接杀入中高端市场，美图也因此遭到了业内的质疑。对此，吴欣鸿解释称，“很多人问我为什么美图做手机而不是相机。相机在中国没有成熟的生态链，而手机我们能找到非常成熟的生态链，从功能机的时代到现在已经有非常深厚的积累了。我们做手机的想法没有太多的野心了，只是想做一个产品的延续。”

初见成效后，美图手机逐步形成了M、V、T三大系列，共计推出了二十余款手机。但与此同时，做手机需要大量资金，此前只有两轮融资的美图加快了寻找资金的步伐，从2013年到IPO的3年时间里共完成了5轮融资，总额超过了5亿美元。

上市后，美图手机无论在销量还是在收入方面都逐年成倍增长，占公司整体收入也一度超过90%，但手机业务并没有带来太多利润，反而公司一直处于亏损状态。

从2013年开始，美图每年都处于亏损状态，到了2018年公司全年亏损已经超过了12亿元，其中手机业务就亏了5亿。实际上，美图从2018年开始就已经减少了手机的更新换代，一年间仅发布T9一款手机，已经预示着这项业务正走向终点。

业内人士认为，美图手机定位非常准，美颜功能、定制款手机都是女性在挑选手机的首要因素，甚至价格贵女性们也愿意接受，但这也注定了美图手机的一生里都是小众产品。

吴欣鸿也很清楚这一点，在去年世界互联网大会期间接受新浪科技专访时，他也谈到，现在手机市场已进入白热化竞争，因此手机的全能非常重要。“长板很长，但其他方面没跟上，很难让用户作为主力机型。”

“现在竞争很残酷，跟华米Ov这些售后机头部厂商比全能，可想而知压力会比较大，但如果不全能也不行。” 尽管吴欣鸿清晰地看到了垂类的空间，但面对全能的比拼，相对小众的美图显然难以抗衡，最终选择了放弃自产自销的模式，将品牌授权给了小米。

转型社交能否突围

“硬件是一个很好的商业化尝试，但美图是一家移动互联网公司”，吴欣鸿认为，硬件业务占比过高并不是一件好事，对一家上市公司来说业务过于单一，希望通过积极拓展互联网收入，实现公司营收的多元和健康。

营收过度依赖手机业务，以及由此带来的巨额亏损，让美图不得不思考未来的发展。

2018年8月，吴欣鸿再一次站到台前，宣布启动下一个10年的新战略——“美和社交”，与此同时美图也宣布进行架构调整，成立社交产品事业群，美图秀秀和美拍则是其中最核心的两款产品。

美图公布的数据显示，上线近4个月后，就已有接近51%的月活跃用户成为美图秀秀的社交用户。与此同时，2018年公司互联网业务收入达9.46亿元，同比增长26.3%。

但与收入增长呈反比的是，美图的月活用户数正急剧下滑。截至2018年12月，公司整体月活数3.32亿，较去年同期缩水超过8000万，降幅达到20%。唯一增长来自于王牌应用美图秀秀，但也仅仅增加了0.3%。

社交战略的另一核心美拍则显得尤为惨淡。经历整改之后，美拍月活发生断崖式下滑，到了2018年12月仅剩下3894万，较去年同期的9813万减少超60%。而另一方面，抖音和快手月活却在继续高歌猛进，据第三方数据平台统计，二者月活分别达到4.26亿和2.84亿，将其他竞争对手远远甩在身后。

美图也深知在泛娱乐领域无法与其进行竞争，于是进行“掉头”，发力泛知识领域，还花重金在综艺上打起了广告。尽管在吴欣鸿看来，短视频垂类还有广阔空间，但从现实数据上来看，美拍正向着一个更加小众的方向发展。

吴欣鸿此前接受新浪科技采访时称，“相比美拍，美图秀秀的内容创作门槛会更低一点，相对会更轻量，更偏生活方式的呈现，有点像Instagram，（与美拍）是两种不同形态的产品。”

Ins的成功让美图秀秀看到了一条被验证过的道路，但是仅仅靠App首页信息流就能达到此种效果吗？

新浪科技发现，美图秀秀App内推荐的大多都是P图、美妆教程，基本上都不是最新内容，外露图片风格也与小红书等App相近。但对于用户来说，从一个修图的工具软件转变为社交软件并不是那么容易接受，微博网友煎蛋直接表示，“美图干嘛要跟风四不像，还不如好好深耕优势功能。”

吴欣鸿也深知想要刷新用户的认知并不容易，“目前美图还处在一个基础设施搭建、内容生态建设的阶段，计划把第一阶段完成时间点设在今年底。”与此同时，美图秀秀并不满足于图片社交，吴欣鸿透露，美图秀秀将把所有美颜元素往视频上走，并在今年内上线相关功能。

最终美图转型社交能否成功突围？至少在微博微信的重压之下，美图想要摆脱既往的定义，让人们把照片分享从微博微信中抽离，重新构建社交圈，仍需要付出很大成本。

发力美妆硬件前景几何？

挥别手机业务、转型轻资产后，美图在营收方面必然会有一个巨大落差。但放弃手机业务并不代表着美图告别硬件业务，4月23日，美图正式对外发售“meituspa洁面仪”，进军智能美肤硬件市场。

（编辑：核心网）

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