新国潮正流行 看万家乐如何打造“新国货”
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从“老”到“新”，很多人意识到万家乐“变了”。但当我们回顾万家乐品牌历程，你会发现“自主创新”、“本土品牌”已经深深地刻入万家乐的血脉。
上世纪80年代，大部分人洗澡还要去澡堂，1988年，成立不久的万家乐开启燃气具规模化生产的先河。相信现在很多人回忆起以前洗澡的经历，可能会提到“我家的第一台热水器就是万家乐的”。“万家乐、乐万家”这句在90年代初提出的广告语，早已成为几代人温暖的印记。
在那段物资相对匮乏的岁月里，大多数企业依靠贴牌等服务挣“快钱”的时候，万家乐坚持专注核心技术的研发，决定一定要“洋为中用”，引进大型的先进设备，高起点，高投入；一定要以一流的厂房、产品、管理、效益和员工素质成为中国品牌的先锋。尽管引进的是有七十多年历史的国际品牌科技成果，但在新品牌命名时，坚决不媚俗，不起半东洋半欧美名字，而是取名最中国最汉化的“万家乐”。因为在万家乐人心中有一个信念:将来的“万家乐”不但要创中国品牌，还要创国际品牌。 当时国内家电行业整体还处于起步阶段，自主品牌还在摸爬滚打的路上。万家乐完全可以按照合作、合资的路线，轻松地走下去。可是万家乐却选择自己研发核心技术，不是因为年轻，而是因为有梦，一个自主品牌的梦。 我们都知道创新是企业发展的命脉，从万家乐发展来看，体现得尤为明显。万家乐自成立以来，就通过不断的自主创新推陈出新，每一款新品的问世，都引领行业的大迈进。 2005年万家乐成功研发出第一台冷凝式热水器，冷凝式热水器是中国燃气热水器诞生以来的第三代产品，是与欧洲日本技术同步最节能的热水器，然而啃下这块硬骨头确实不易。 据了解，当时国内完全没有任何冷凝式产品和数据、经验可以参考，国外的产品结构又不符合中国需求，可以说困难重重。但是万家乐在自主研发的道路上坚定前进，其发展思路就是掌握核心技术走自主之路，宁走弯路遇坎坷也绝不走捷径。 这样的执着，在当时很多人看来是“费力不讨好”。然而就是这样的执着，成为指引万家乐走向未来的动力。 在众多业界人士看来，万家乐完成了中国燃气具行业“从无到有”的历史性转变。甚至有专家表示，万家乐的发展历程代表了国内整个燃气具行业的发展过程。 事实上，在确立燃气热水器的行业领导者地位之后，万家乐在专业基础上布局着更大的版图，从燃气热水器向厨卫家电延伸。 在厨电领域，万家乐成立之初就有年产110万台燃气灶的生产规模。并于1990年推出了第一台全自动洗碗机。 如果说发展前期的万家乐只是在热水器领域之外做厨电周边产品的延伸，那么2013年，万家乐联合广东省社科院发布《国内家用厨电使用调研报告暨中国菜厨电选择标准》，明确“做中国菜的厨电”的发展战略，则代表万家乐在厨电领域的布局越来越成熟与系统。 据了解，作为“舶来品”的厨电产品，在刚引进国内时多采用的是国外流行技术，由于中西烹饪方式的巨大差异，导致很多适合国外烹饪的产品和技术并不能很好地服务于国内消费者。为找到适合烹饪中国菜的厨电，万家乐特联合广东省社科院展开了为期5个月的调研，共入户访谈及实景烹饪拍摄200户，涉及国内八大主流菜系的10个省份，包括广东、浙江、山东、重庆、湖南、陕西、北京等。 基于该《标准》，2017年万家乐又把先端的智能智控技术融入厨电产品，推出MATE7自动烹饪系统。据了解，这套由烟机、燃气灶、智能锅组成的互联系统，是专门针对80后与90后中不会做饭的“烹饪小白”，油烟机会自动吸烟排烟，语音提示烹饪每一步，燃气灶自动调节火力大小，锅具也会自动感温。
正是在“做中国菜的厨电”的方向指引下，万家乐加速在蒸烤箱、洗碗机等产品的布局。 在万家乐看来，厨卫行业的加速变革，外部环境推动洗牌是一方面，但根本上会从产品创新开始。 以同样从欧洲引进的“舶来品”壁挂炉为例，早年作为以供暖为主的产品设备，壁挂炉的热水洗浴体验往往不佳，开机后需要等几十秒甚至一分钟才能出热水，热水等待时间长，洗浴过程中水温忽冷忽烫，消费者不得不再买一台热水器专门解决洗澡问题。 为解决这一问题，万家乐传承燃气热水器的研发优势，将东方恒热芯技术运用到壁挂炉，从2016年开始技术专攻，率先在行业推出BX7中央采暖炉。它从用户体验、舒适等多个维度重新定义了壁挂炉，是行业的一款革命性产品，也为国内采暖行业的发展指明方向。
如今新的消费升级时代到来，消费者开始追求精神层面的需求，在产品功能和价格之外，设计、审美、认同感、归属感、幸福感等等，都是品牌应该发力的方向。这也为万家乐创新提供了无限的可能性。 正如万家乐副总裁杨斯羽说的那样，万家乐是一个友好的、开放的、积极进取的、富有创见性的品牌。其宗旨是为万千消费者生产价值、生产快乐。他表示，万家乐所有的变化都会围绕向消费者提供价值去进行，向他们传递美好的生活理念。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
