实体书店“进化论”

李双也坦言，樊登书店未来发展的空间在知识付费这一块。“现在人们物质生活水平达到了一定程度后，一定是有精神层面需求的，中国大的城市，已经到了这样的阶段，用户愿意为之付费，学习成长。而除了他们自身成长，在儿童教育方面的投入也是很大的，樊登书店也在注重K12教育，也在落地一些项目。”

樊登书店用户的知识付费消费主要体现在用户在线下完成“樊登读书”线上会员充值，以及提供付费课程。

据李双介绍，樊登书店回龙观店推出的课程主要分为中高低三个档位。其中收费最低的是读书会，会员19块9一次。中间的是100块钱左右的沙龙、茶会、花艺、儿童沙龙等体验性质的课程。而高档的课程，收费从几百到几千不等，包括正面管教、亲密关系、儿童电影课等领域，另外还有大咖开设的课程。

比如在5月11号、12号，樊登书店在北京推出一个资深心理学家开设的课程，两天的费用是9800一个人，大概几十人左右的规模。

当下，随着书店+生活方式也越来越成为书店行业的主流趋势，实体书店的开店速度也在逐步攀升。

《2018-2019中国书店产业报告》显示，2018年很多书店品牌在加速开店。截至2018年10月，西西弗在全国拥有160余家图书零售店，其中85家店是2018年新开的；截至2018年11月，言几又在全国13个城市开设了53家自营实体书店。

以杭州为例，根据杭州市文广旅局公布的数据，2018年杭州新增实体书店319家，比2017年增长28.6%。

而新业态下，实体书店的营收也是可观的。根据《2018-2019中国书店产业报告》，营业额排名共有61家书店入榜，排名第一的是西西弗书店，截至2018年10月，营业额7.7亿元；言又几排名第二，营业额为5亿元；排名第三的是中信书店，营业额为3.06亿元。

报告中的数据显示，一些在年轻人中颇受欢迎的书店，图书在书店中的销售占比逐渐少于30%，比如猫的天空之城概念书店、仁义礼智信书店、全民畅读书店书店、机遇空间等。

未来，随着知识付费带来巨大想象空间，或许“卖书越来越不赚钱，但书店却越开越多”的现象会越来越普遍。

（编辑：核心网）

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