根据财报披露的信息显示，一年增长超一亿的新消费者当中，77%来自下沉市场。而在即将到来的618购物节中，淘宝和天猫还将开启史上最多品牌参与、最大规模让利的活动。并且，相比较过往，今年的618会更加注重低线城市、县域和农村的消费者，而这也是实现三年翻一番目标的重要一环。

4月底，天猫官方正式对外公布未来三年的小目标，平台交易规模将翻一番，并帮助国内外品牌发布超过1亿款新品，还要孵化出100个年销售额超10亿元的新品牌。而这，也是蒋凡被任命为淘宝和天猫CEO后立下的军令状。

就目前来看，阿里下沉市场的路子是正确的，不仅有利于拓展用户群体，也能促进平台上的消费。不过，由于新增用户绝大部分都是来自下沉市场，这就会导致一个问题，那就是这些消费者的消费水平要比之前的一二线消费者低。因此，对于阿里来说，在拓展用户之后，还要给予用户最好的体验，引导用户消费，从追求性价比到追求品质。

本地生活服务仍需继续烧钱 大文娱成“拖油瓶”

距离去年阿里收购饿了么已经过去了一年时间，在这一年时间里，饿了么和口碑合并组成了阿里本地生活服务公司，并且还有超过30亿美元的独立融资。毫无疑问，阿里的本地生活服务公司是为了要跟美团抢市场份额。在张勇看来，饿了么的加入是一个非常正确的决定，拓展了阿里的业务，并带来了订餐系统。在财报发布后的电话会议中，张勇还透露，未来外卖业务也会下沉市场，向更多的三四线城市拓展。

客观地说，饿了么的加入直接增加了阿里的营收，也完善了阿里的新零售版图。财报数据显示，本地生活服务该季度收入为52.66亿元，2019财年总收入为180.58亿元，收入主要来自平台佣金、提供食品配送服务及饿了么平台提供的其他服务。

但是，无论是饿了么、口碑还是盒马，现在都处于烧钱的阶段，短时间内很难见到明显的回报。其中，在外卖市场，美团目前仍占据着上风，饿了么要想进一步争夺市场份额，还需要加大力度进行投入，到时30亿元够不够还是未知。而作为新零售样板的盒马，也遭遇到了一定的困难，开店速度也在放缓，并关闭了经营不好的店面，追求盈利。数据显示，截至3月底，盒马一共拥有135家店。

另外，除了烧钱的本地生活服务之外，大文娱业务也处于比较尴尬的境地，即便是亏损有所收窄，但亏损额是几大业务中最多的，并且营收增速也在放缓。

财报数据显示，阿里巴巴集团第四财季来自数字媒体和娱乐业务的营收为人民币56.71亿元（约合8.45亿美元），比上年同期的人民币52.72亿元增长了8%，增速低于上一财季的20%，并低于上年同期的34%。2019财年第四季度，数字媒体与娱乐板块经调整EBITA亏损为28.28亿元，去年同期亏损为25.95亿元，同比扩大。

对于文娱业务，阿里似乎有个执念，即便是持续亏损，也在去年年底对阿里影业进行了增持，认为阿里影业与其数字媒体和娱乐业务的战略一致性，将对未来原创内容战略产生较大助益。

总的来说，阿里交出了一份不错的季报和年报。在成立20周年之际，阿里在下沉市场拓展、本地生活服务以及文娱市场方面能否有质的提升将成为未来最大的看点。

阿里四季度财报看点：营收增幅回升 大文娱仍需加把劲儿

阿里四季度财报看点：营收增幅回升 大文娱仍需加把劲儿

（编辑：核心网）

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