网络视频，焦虑与破局

导语：作为一种主要的娱乐休闲方式，网络视频一直备受用户关注，但对行业而言，长期巨额投入，迟迟不见盈利，服务娱乐者，自身可能难言娱乐。

对一些行业来说，今年的春天有点冷。网络视频，是其中之一。

6月11日，腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会，腾讯首席运营官任宇昕最先登台致辞，毫不讳言提到“焦虑”：2018年网络视频整体用户增速下降到5.7%，而十年前为25.5%，增速大为放缓。同时大环境变化下，视频行业的广告投放也趋于保守。

在此前的网络视听大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇也提到，宏观经济增长放缓造成以广告为主的收入遭遇瓶颈，这对习惯了高速增长的新媒体行业是一个巨大挑战。

作为一种主要的娱乐休闲方式，网络视频一直备受用户关注，但对行业而言，长期巨额投入，迟迟不见盈利，服务娱乐者，自身可能难言娱乐。

网络视频寒冬？

回顾2018年，寒冬成为一个被频频提及的词。资本寒冬、游戏寒冬、动漫寒冬、AI寒冬……纷纷而至。

QuestMobile数据显示，2018年底，移动互联网活跃用户规模达到11.3亿，全年网民增长约4600万，相比2017年增长幅度缩减1800万；2018年迎来互联网上市潮，42家上市，而上市之后遭遇危机。

对网络视频来说，经过长期高速发展之后，日子也开始不那么好过。

艾瑞咨询报告显示，2017年中国网络视频行业收入规模达到了创纪录的952.3亿元，相较于2013年的100多亿元，5年来的增速都保持在50%左右，不过行业发展依然面临着阿喀琉斯之踵。从企业营收角度看，难以盈利一直是网络视频的普遍状况。

2018年4月，爱奇艺发布上市后的第一次财报，当中数据显示，爱奇艺第一季度总营收为人民币49亿元，净亏损约3.96亿元。同期，阿里巴巴数字媒体与娱乐板块经调整EBITA（息税摊销前利润）亏损为25.95亿元人民币，亏损率为49%，这主要由优酷土豆内容成本的增加造成。

到今年第一季度，爱奇艺总营收为人民币70亿元，净亏损约为人民币18亿元，亏损大幅增加。阿里数字媒体与娱乐板块经调整EBITA（息税摊销前利润）亏损为28.28亿元人民币，也有所扩大。

腾讯视频方面，虽然在腾讯公司财报中未见具体数据，不过任宇昕在“远航”年度发布会提到，市场上排名前三的三大品牌在2018年的亏损都有数十亿规模，今年三大平台还会继续保持比较大的亏损。并且，这种亏损现状在一定程度上会影响整个视频产业链的健康发展。

从盈利角度来看，网络视频行业似乎从未迎来春天。不过从内容生产角度来看，行业发展仍有蓬勃生长的态势，网络电影、网络综艺、网络剧等网络平台自制内容，渐渐融入到更多用户的生活中。

爱奇艺推出的《延禧攻略》成为2018年大热网剧

《2019中国网络视听发展研究报告》总结了过去一年网络视听行业的趋势和特点。报告指出，热门圈层剧节奏紧凑、制作精良，助推网络剧行业快速发展；网络综艺方面投资规模迅速提升，网络综艺市场整体投资规模达到68亿，同比增长58.1%；网络电影整体质量稳步提升，精品化趋势明显。独播、付费比例不断扩大，分账纪录再创新高。

各大综合视频平台还加大了纪实内容的开发与投入，网络自制纪录片产量迅速提升，甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势，带动纪录片产业整体发展向好。其中，腾讯视频出品的《风味人间》目前豆瓣评分达9.1分，而参与评分人数超过8.3万。

如何持续进击

谈盈利，网络视频行业寒意渐浓，而从内容本身来说，则一直有勃勃生机。关于行业最重要的问题，或许是如何在承受盈利困难与大环境变动的压力下，持续产出优质内容。

关于视频行业的未来，任宇昕的看法是：对视频业务的前景依然保持乐观，并且会继续加大投入。他提到四个机遇点：

一，将长视频与短视频有效聚合，衍生更丰富的形式与新的盈收空间；二，随着视频内容的不断丰富与品质提升，用户的付费意愿与付费潜力将有很大提升空间；三，跨内容领域的生态联动，将产生新的价值，获得单一内容所无法创造的巨大影响力；四，视频行业在国际市场上的新一轮角逐，将成为新的机会。

近两年来，短视频成为议论最多的“风口”之一。2017年3月，腾讯微视宣布之后将关闭应用，而同一时期，短视频行业已经暗潮汹涌。由百度指数可见，自2017年下半年起，抖音的搜索数据持续提升，并在2017年年底之后爆发。在此之前，快手的关注度就已经很高。

（编辑：核心网）

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