集成灶ZDC:市场拓展提速 整合营销发力
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12000元以上关注度位列第一，很多大牌主流旗舰产品皆出自该价格区间，关注度自然最高，但比起去年小幅下降。由于集成灶整体价格增长放缓，8000-12000元的集成灶瞄准一些追求较高质量兼顾较低价格的用户，抓住这类秉承“中庸之道”的用户心理，拓展潜在增量空间。值得一提的是4000元以下及4000-6000元价位关注度较之去年有明显提升，说明这类用户受消费水平影响，低集成化且价格较低的产品更能引起他们注意。 2、2019年H1中国集成灶市场不同产品类型产品关注比例分布
集成灶的产品类型已经成为消费者选购集成灶时重点关注的方向之一，从ZDC数据来看，用户对于集成灶产品类型的关注度高度集中于蒸箱款和消毒柜款部分，两种类型占比之和超过四成，说明国人对蒸这一烹饪方式的喜爱以及消毒柜的实用性高，蒸烤一体的款式以17.96%的关注度位列第三，这与目前用户烹饪方式多元化有着紧密关联。 洗碗机款受产品普及率影响，目前受众人数较少，再加上市面上集成洗碗机的集成灶数量极低，位列关注排名第四位，但如此之高的关注比例依然说明了一些问题，或预示着未来洗碗机款集成灶愈发受用户欢迎。 烤箱款由于不符合大多数国人的饮食习惯，关注占比仅有8.49%，而蒸烤消一体集成灶和分体式集成灶能够引起关注分别在于高度集成化和模块化，这两大因素恰恰满足了部分用户的使用需求。 3、2019年H1中国集成灶市场不同排风量产品关注比例分布
从用户对于集成灶的排风量关注度来看，大排量集成灶明显更受欢迎。但实际上一般消费者对于集成灶的排量数字并没有一个明确的概念，只是根据常识，排风量更大的产品其吸油烟效果往往更好，这也是用户更加倾向于大排量产品的原因所在。 用户盲目选择大排量产品也容易进入一个误区，即厂商在设计制造集成灶时一味地推动大排量产品，而选择性忽视了大排量带来的高噪音、高振动和高能耗问题。事实上，由于集成灶的排烟口相比传统的顶吸式烟机距离炊具更近，油烟更容易被聚拢吸走，所以要达到同等吸油烟效果，集成灶产品所需的排风量会远低于顶吸式烟机，盲目追求大排量并非明智之选。 4、2019年H1中国集成灶市场其它特点关注比例分布
随着消费升级和换新需求的增加，集成灶功能方面的关注度比例后续会继续攀升。从数据上看，28.91%的高关注度说明自动清洗仍然是集成灶用户的最大需求，目前主流的蒸汽清洗和电热清洗已经配备到各大品牌旗舰产品上，成为集成灶必备的功能。大火力关注度仅次于自动清洗，由于中式烹饪方式以煎炒烹炸为主，而足够的火力支持乃是刚需。 顶部置物台的关注度能够排进前三让人深感意外，这也侧面反映了用户对于集成灶顶部设计更偏好于实用性，像弧形机头的设计虽然美观度得到提升，但对用户来说并不感冒。语音交互、APP远程控制功能由于智能化技术还尚未真正成熟导致关注优先级略低，但在未来有着良好的发展前景，必将越来越受到消费者关注。
1、有利因素分析 线上：电商节点影响重大 线下：渠道建设仍有增量空间 和线下渠道的拓展相比，线上营销在覆盖范围和传播速度上有明显的优势，能够快速提高企业或者产品知名度，并且可以将互联网当成一种导流的方式，对线下渠道的拓展也有一定帮助，而当前集成灶各大品牌在前台自营与各大电商平台的推广布局上还存有余力。 线下方面，由于用户对集成灶产品接受度有所提高，为集成灶产品研发及产业下沉带来机遇，而目前集成灶一直更多地致力于建材渠道和家电卖场的线下零售布局，但集成灶市场渗透率仍旧较低，需大量时间挖掘潜在市场。 总体来看，只有加强线上线下渠道交互引流，发展好整合营销才能为高增长销售指标打下坚实基础。 2、不利因素分析 行业竞争加剧 品牌掉队风险高 目前入局集成灶企业陆续增加，其中包括传统家电巨头和创业型企业，借鉴智能家居其它产品线的行业发展阶段，甚至长久来看还会有生态链构建者一并涌入，行业竞争只会日益加剧，后续这场淘汰赛的出局者必定不在少数。
1、核心竞争力依旧是产品和服务 整个产业正处于由资金导向转为技术和产品导向的过程性阶段，该阶段品牌的核心竞争力依旧是产品和服务，一方面涉及对产品优化和技术改良，另一方面构建标准化、专业化服务体系是集成灶企业关键之处，从产品的购买、安装、使用、维修实现销售的全面闭环是提升品牌影响力的重要因素，也是之后入局者需要特别关注的点。 2、价格增势放缓 智能互联还较遥远 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
