ChinaJoy 迈过中危

目的明确的还有一些银行，他们在 CJ 现场开设了或大或小的展台，共同的特点是，展区里往往有几排方便填表的桌椅，供来往逛展的观众注册信用卡。差异在于有些保留着原汁原味的银行风格，有些则摇身一变成了二次元展馆。今年是中国建设银行上海支行第二次来到 CJ，他们搭建了一个极具漫画风格的展区，配合各种轻松的游戏，场内驻足甚至排队的观众并不少于同场馆的其他二次元衍生品展商。更特别的是口腔护理品牌佳洁士，它与近年来大热的二次元 IP 魔道祖师合作，摆出了一个二次元风格的电动牙刷展台。天猫吉祥物 | 视觉中国

最标志性的改变是 CJ 场馆门口每年一换的巨大模型，过去几年这里大多摆着动漫形象或者游戏道具，但今年却赫然站着一只天猫的卡通形象。

阿里巴巴高级营销专家张智淇对极客公园表示，天猫内部调查发现，很多人对天猫的印象是用户群体偏向于青年甚至中年用户，天猫决定在品牌营销层面作出改变。今年 2 月，天猫内部确定了年轻化的营销方向，他们首先找到中国最大的二次元社区哔哩哔哩，让天猫以卡通形象的方式加入后者一年一度的线下活动 BML。

3 月，CJ 主办方主动找到天猫，邀请后者像今年的英特尔和高通一样以包馆的方式加入 CJ。在此之前，天猫大多是通过与其他品牌合作的方式设立展位。

双方一拍即合，但由于第一年办独立展台，天猫没有承包一整个场馆，而是置办了一个大型展位，举行「天猫无限派对」活动，邀请平台上乐高、大疆、炫迈和珀莱雅等多个品牌加入，同时担任整个 CJ 的独家数字营销合作伙伴。

在 ChinaJoy N1 场馆最醒目的位置，「天猫无限派对」引来了最多单日 13 万余人的客流。「可以确定的是，我们明年还会来，而且规模只会变得更大。」张智淇说道。

张智淇承认这次天猫的展台还有很多不足之处，他们在观察其他传统 CJ 厂商的展台后发现了自身存在的一些问题，对 CJ 的受众人群，他们还有很多东西需要学习了解。但反过来，天猫等品牌的强势加入，也让 CJ 本身的属性发生了改变。「我们来到这里，就把自己当成了一个新物种。」张智淇谈到天猫与 CJ 的合作时说道，而新物种的加入，必然会改变原本的生态。

（编辑：核心网）

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