微信支付宝掀移动支付争夺战 但战火远不止支付

网易2010年就开始从支付领域入局，刚开始主要为集团内的游戏、邮箱等业务提供金融服务，并在早期就拿到了支付牌照，对比起后期才入局的京东、滴滴等来说，起步非常早，对于“余额宝”带来的理财风口，网易金融也都没有错过。

网易金融初期表现不错，基金产品现金宝曾创下8分钟售卖5亿的销售纪录。然而，对比起腾讯的强社交属性，以及淘宝与支付宝的契合度，缺乏强相关的网易金融 “后续乏力”，最终砍掉了理财业务，又回到了靠内部业务拉动支付的日子。

“微信支付当年也是由于与阿里打响了经典的“补贴大战”，耗费数十亿来培养用户习惯，这才奠定了现在的市场格局。”苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言表示，网易在场景、战略定位、产品创新、资源投入等方面都无法与两家巨头相比，结果也在意料之中。

类似于网易，许多公司都有着通过金融构建业务闭环的野心，但从实际应用中来看，大部分都只停留在自家应用，鲜有消费者在其他场景使用。

美团会在用户支付中默认勾选美团支付，并通过优惠吸引用户注册使用；京东则在购物中提供白条等多种付款方式来吸引用户，而滴滴等应用尽管拥有自己支付系统，但也基本处于“隐形”状态……易观报告显示，没有一家能在移动支付市场份额中占比超过1%。尽管是拥有上亿用户的商业巨头们，也无法摆脱对支付宝微信的依赖。

不仅仅是互联网公司，银行卡时代称霸的银联也在移动支付市场有所动作，在云闪付App中投入巨额补贴，试图砸下市场。截至2018年，银联二维码支付交易笔数较2017年同比增长近6倍，累计注册用户数突破1亿。市场份额方面，尽管排在所有厂商中的第四位，但仍然没有突破1%。可见对于新入局玩家来说，撬动移动支付现有多难。

结语

在电子商务研究中心主任曹磊看来，“未来第三方移动支付的竞争格局就是支付宝和微信支付两强争霸，它们各有所长，两者的份额越来越接近。”

支付领域争夺日渐平稳，但支付宝和微信的野心却远不止于此，谁能在未来抢占先机？而中小玩家又将何去何从？或许仍需要长期大规模投入。

（编辑：核心网）

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