网易“潜伏”海外 攻占日韩联手漫威

导语：有一家中国互联网行业元老级的公司，却似乎在这波出海大潮中略显低调，而实则它出海的脚步并未落于人后。在印度班加罗尔的钻石社区，网易有道词典U-Dictionary的团队“潜伏”了三年。社区里有华为这样的出海大户，来印度打拼的中国创业者少不了在这里落脚，但低调的网易，几乎让人无法察觉到他们的存在。

有一家中国互联网行业元老级的公司，却似乎在这波出海大潮中略显低调，而实则它出海的脚步并未落于人后。在印度班加罗尔的钻石社区，网易有道词典U-Dictionary的团队“潜伏”了三年。社区里有华为这样的出海大户，来印度打拼的中国创业者少不了在这里落脚，但低调的网易，几乎让人无法察觉到他们的存在。

自2016年，腾讯和阿里巴巴边将“内战”延伸至境外，尤其在印度市场，各个赛道的头部企业，两家巨头争相纳入旗下。据印度媒体报道，仅2018年，中国对印度创投企业的投资，达到58亿美金。

网易几乎与腾讯、阿里同一时间进入印度市场，但选择了与后者截然不同的路径。网易并没有投资任何一家印度公司，反倒是推出自己的产品。

“2016 年启动时，选择主做印度市场，有道出于两个考虑：一是经调研后发现印度教育市场确实存在机会，另外，印度也是中国企业出海较集中的一个目的地，移动互联网的生态搭建会相对容易。”网易有道运营总监冯庆强曾对外透露。

根据Google Play统计数据显示，U-Dictionary安装量已达到5000万。依托该应用，网易有道顺势切入印度教育市场。

网易的野心并不局限在南亚大陆。2017年底，网易与非洲手机之王传音成立传音互动，丁磊与传音的创始人竺兆江为宁波老乡，利用双方的软硬件优势，网易跃进非洲。据传易介绍，旗下拥有非洲最大的在线音乐平台Boomplay、非洲排名第一的短视频社交平台Vskit等。

而网易出海的旗舰项目，毫无疑问是其游戏业务，《荒野行动》在日本的成功，被视为中国游戏行业出海的转折点。

网易贵为中国互联网行业的元老，似乎在这波出海大潮中略显低调，而实则它出海的脚步并未落于人后。

攻占日韩，联手漫威

本月，AppAnnie发布了2019年8月中国发行商出海收入排行榜，在这份榜单上，网易再次位列第一。

事实上，自从2018年4月开始，网易就一直排在该榜单的前三位，并且在2018年的8月、11月分别登顶榜单首位。

今年8月8日，网易公司（NTES.Nasdaq）公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计财务业绩报告。报告显示，网易第二季度实现营业收入187.69亿元，同比上年同期增加15.3%；归属于网易股东净利润为30.7亿元，较上年同期增长45.75%；基于非美国通用会计准则，归属于网易公司股东净利润为36.45亿元，同比增长33.8%。

据财报显示，第二季度网易的在线游戏板块共实现营业收入114.3亿元，较上年同期增加13.6%，毛利率则为63.1%，略有下滑。网易表示，这主要是由于来自手机游戏的收入下降以及一些手机游戏的版税和收入分成成本上升。

游戏仍是网易主要的收入来源之一，在总营收中占比达到约六成，并计划在未来进一步探索游戏出海。

在出海上，早在端游时代，网易已经有了相关的尝试，旗下的《梦幻西游》、《大话西游》都曾尝试过在东南亚等与中国文化相近的地区发布。

2016 年，在《阴阳师》取得成功之后，网易曾经尝试把游戏推向东南亚、港澳台、欧美地区，并取得了相当不错的成绩。同年12月 1 日，《阴阳师》日服正式开放预约。在优质内容的基础上，各大日本游戏媒体纷纷跟进，帮助产品用6 天时间获得了 4 万名玩家的预约。

但真正定义网易游戏的出海，要等到2017年初。这一年《阴阳师》在日本正式上线，这款产品在上线后连续两个月取得了iOS & Google Play日本综合下载榜Top 5的成绩。

一个显而易见的原因是《阴阳师》本身就有着浓厚的日本文化，进入日本市场是理所当然的选择。而也恰恰是因为《阴阳师》的这次选择，为网易在出海路上打开了一扇大门——日本游戏市场。

据Newzoo统计，2018年日本游戏市场总收入高达192亿美元，占全球14%的市场份额，是仅次于中国和美国的市场地区。而如果单算移动游戏，日本移动游戏2018年总收入为110.6亿美元，规模已经接近北美市场的手游规模。

从某种程度上说，《阴阳师》出海日本的经历帮助网易跑通了争取推荐、内容营销、线上线下整合传播等一系列出海的必备流程，让它迅速追平了与其他厂商在经验上的差距。随后《阴阳师》与韩国游戏公司Kakao合作，在韩国市场取得的畅销榜 Top 3 的成绩，也印证了这一点。

《阴阳师》成功打开了日本游戏市场的大门，但网易在日本市场的全面成功，需要等到一年之后的2018年初。

2017年底，《荒野行动》在日本正式上线了。就是这款产品，帮助网易在日本市场彻底站稳了脚跟，在2018年日本市场的整体收入排行榜上，《荒野行动》位列第4。

8月中旬正式落下帷幕的《荒野行动》日本电竞赛事“荒野CHAMPIONSHIP”，曾在海选阶段吸引了超过9万支队伍、50多万名玩家报名。这场历时超3个月的赛事，以其高规格的赛事质量和国民级影响力，被Fami通（ファミ通、又称电玩通、法米通、发霉通，是由Enterbrain发行的电子游戏杂志）、4Gamer等日本媒体评价为“日本最高级别的电竞赛事”。

（编辑：核心网）

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