阿里再入局，玩家连出手，社交战不息

导语：2019年的社交应用市场，有点热闹。年初，“三英战吕布”。张一鸣、罗永浩、王欣同一天出手，推出“多闪”、“聊天宝”、“马桶MT”。

2019年的社交应用市场，有点热闹。年初，“三英战吕布”。张一鸣、罗永浩、王欣同一天出手，推出“多闪”、“聊天宝”、“马桶MT”。6月，搜狐宣布社交产品狐友App正式版上线。9月初，京东数科测试大学生校园社交产品“梨喔喔”的消息传开。9月24日，阿里巴巴重启来往，内测“Real如我”一事曝光。

这里有老牌互联网巨头，也有正崛起的科技新贵，而在他们之外，还有一批早先无名的创业公司产品，悄然成长，比如积目和Soul。前者被映客以8500万美元的价格全资收购，后者受到越来越多年轻用户关注。

社交是刚需，然而最终所有的社交需求，往往要回到“加个微信”上去。于是有评论认为，做社交吃力不讨好。

确实，微信无法回避。到今年第二季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿，国内移动互联网用户几乎人人使用。要想在社交上赶超微信，几乎没有可能。而且微信作为“一个生活方式”，已然不仅是社交通讯领域的工具。

不过，巨头出手，创业者前仆后继，反过来证明了社交领域必然存在某种空隙。相关报告指出，部分用户访问微信朋友圈的频次降低。观察社交应用的发展也可以发现，在微信愈加繁杂的熟人社交与陌陌、探探这种陌生人社交之间，用户需要一片自在清净之地。

从更根本的角度看，人总是渴望建立新的社交关系，探索不同的社交体验。即使微信、QQ建起大城，社交应用仍必然存在巨大空间。群雄逐鹿，终究会有新选手脱颖而出。

巨头们的动向

9月24日，据《晚点LatePost》报道，阿里钉钉事业部重启“来往”项目，推出社交产品“Real如我 ”。

根据官方介绍，这款产品以“Real life.Real me!”为Slogan，主打“分享和发现身边的真人、真事、真感情”。其特色功能有四项：“地理围栏，发现身边有趣的人和事；点亮人脸，扫脸加印象就可认识她；智能相机，智能场景推荐滤镜贴纸；角色聊天，用角色打招呼拒绝尬聊。”其中刷脸加好友，是比较新奇的玩法。

目前“Real如我”还在测试阶段，注册需要邀请码。艾媒咨询分析师李松霖认为，“Real如我”从校园社交切入，寻找产品差异化竞争点，而主打刷脸的形式，在社交领域也是比较新鲜的尝试。不过“模式虽然足够新鲜，对年轻人吸引力足够大，但由于在社交模式上没有根本性的变化，在新鲜期过后，后期的运营和用户留存还是有比较大的问题。”

对阿里来说，做社交是个不小的挑战。2013年，阿里曾以整个集团之力，推移动社交产品 “来往”。这一产品除了提供即时通讯服务、地图、涂鸦、有声图片等功能，还带有“阅后即焚”，支持500人群聊。产品发布之初，阿里便推出累计金额1000万元的有奖活动，并计划投资10亿元进行推广。

此外，马云亲自站台，邀请各路明星朋友和企业家注册，并发话，“阿里内部员工必须使用来往且外部(非阿里员工)好友数量必须大于100人，否则没有红包(年终奖)”。然而如马化腾所说，“打败微信的肯定不会是微信”，虽然来网因阿里力推，早先有不错的起步，但与微信相比，没有根本性的差异化体验，表现终究不达预期。2015年11月，来往改名为点点虫，转型为主打阅后即焚的90后社交应用，之后归于沉寂。

除了阿里，今年来向社交领域发力的还有京东、搜狐、字节跳动等。9月5日，京东金融测试社交产品的消息被曝光。产品名为“梨喔喔”，聚焦校园社交。新浪科技体验发现，这款产品仅支持全日制学生认证，而且认证需要勾选《京东金融隐私政策》以及《学生认证及小白信用服务协议》。有分析指出，京东入局社交，意在为金融业务导流。

搜狐方面，主打兴趣社交的狐友App于6月上线。张朝阳称狐友是“搜狐的未来”。目前上边的用户还比较活跃，张朝阳自己的动态已接近1万4千条。不过在App Store，狐友评分3.6，分数偏低。很多用户曾表示，注册遇到问题。

比较起来，字节跳动方面的动作或许更值得留意。今年1月15日，三款社交App——多闪、马桶MT、聊天宝一同发布，至今唯有字节跳动旗下的多闪，表现还算稳定。易观千帆数据显示，其月活跃用户接近1800万。

多闪由抖音的私信功能升级而来，以短视频切入社交。相比图文、文字，视频更新鲜生动，短视频崛起的背景下，多闪的特色推动也推动了在社交领域的破局。李松霖认为，“结合视频的社交模式，将成为社交内容载体的再次进化，能够在这方面做出表现的产品，将对头部社交平台形成较大冲击。”

然而就多闪的社交氛围而言，似乎有一点向擦边球方向靠近的倾向。

兴趣、灵魂、小圈子

上述社交入局者，从公司层面，都有份量。而在具体的产品上，还有一批创业项目值得关注。其中，积目因为被映客收购，引起广泛注意。

（编辑：核心网）

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