被华为起诉的传音股价暴跌 可忧患远不止如此

一方面，小米已经在今年初宣布成立非洲地区部；另一方面，分拆后的Redmi今年要发力的新市场之一就是非洲。与国内类似，Redmi在非洲市场的发力点还是会依靠电商和高性价比。“Redmi在埃及已经做的不错，今年要进入东非、中非和西非市场。”

同样瞄准非洲市场的还有此次起诉传音的华为。华为于近期在南非等地推出了线上平台“华为商城”，进一步加大非洲市场推广。

印度市场连续亏损 份额出现下滑

随着传音在非洲市场份额的不断攀升，从2016年起，也即是传音成立十周年，传音开始立足非洲向印度、南亚等新兴市场拓展。

传音副总裁阿里夫曾在接受新浪科技采访时表示，传音在非洲积累的经验可以借鉴到印度，传音仍旧会采用本地化的思维来拓展新市场。比如印度人吃饭用手比较多，这时候来电话就比较麻烦，而传音做出的手机解锁功能是防油的，吃饭时来电话可以直接解锁。

印度手机市场排名

IDC数据显示，从2016年到2017年，传音在印度的市场份额从3.40%快速增长至9.03%。然而，越来越多的手机厂商也开始在印度市场发力，竞争越来越激烈。

以小米为例，其2018年开始大幅在印度等海外市场进行国际化扩张。按照小米官方的说法，在智能手机市场，小米已经连续多个季度成为印度市场第一。

为传音贡献主要出货量的功能机市场上，印度本地运营商reliance jio（旗下手机品牌Lyf）也给传音带来了巨大的威胁。其在功能机领域推出了绑定流量的超低价功能机业务，直接导致了传音市场份额的下滑。

根据IDC数据显示，Lyf手机2018年在印度的市场份额（功能机+智能机）从5.13%增至20.25%，小米从9%增至12.71%，传音则从9.03%降至6.72%，传音功能机市场占有率由2017年的13.65%下降至2018年的8.45%。

传音历年经销商数量

在渠道上，受到印度市场经销商退出的增多的影响，传音的经销商数量也从2018年的2737个，下降至2019年上半年的2398个。

为了应对竞争，传音在印度市场采取了更加激进的价格策略，印度市场手机产品平均毛利率水平为12.51%，远低于非洲市场手机产品26.06%的平均毛利率。同时由于品牌、人员等支出，导致两家印度销售公司S MOBILE DEVICES LIMITED 、G-MOBILE DEVICES PRIVATE LIMITED报告期内累计亏损较大。

招股书显示，其中前者2016-2019年上半年累计亏损2.35亿元，后者累计亏损5.89亿元，两家印度销售公司累计亏损高达8.24亿元。

拓展IoT和互联网业务

目前，传音的营收中以手机产品的贡献为主。报告期内，其手机产品销售收入占当期主营业务收入的比例均达到95%以上。

传音规划的硬件+软件生态

不过，传音也在尝试降营收多元化。除了多品牌的手机之外，传音还推出了数码配件品牌Oraimo和家用电器品牌Syinix。Oraimo销售的手机数码配件主要包括智能音箱、智能手环、移动电源、蓝牙耳机等；Syinix家用电器产品主要有电视、冰箱、空调、洗衣机和电风扇等。

在手机硬件的基础上，传音研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统，并围绕OS操作系统开发应用商店、游戏平台、广告分发平台以及手机管家等工具类软件。传音还与网易等多家国内互联网公司，在音乐、游戏、短视频、内容聚合及其他应用领域进行出海战略合作，开发和孵化移动互联网产品。

（编辑：核心网）

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