聚美陈欧去哪了？

他的微信头像不知何时已换成一张全黑图片，久无更新了。陈欧究竟为什么失眠，他到底去哪了？

2013 年，一个卖化妆品的男人火了。刚创业时他谨小慎微，几个大老爷们儿去卖化妆品，好像有点不 decent（体面），伙伴戴雨森在自己手上涂 BB 霜去天涯宣传也要偷偷注册个马甲。当然后来他们通过调研发现了，化妆品卖得好的好像都是男人嘛。

6 年之后，又一个卖化妆品的男人火了。镜头前，他没有任何羞涩，一管管口红在嘴上擦了又抹，对着手机背后的 " 所有女生 " 推荐最适合她们的色号，积极劝说 " 你就买这个 "。据说这个男人个人销量已超过一个单体商场。

化妆品卖得好的似乎还是男人。只是吆喝方法变了。

陈欧被人遗忘了吗？事实是 No。一旦什么事和他擦点儿边——比如，这两天有关思聪公子以后还能不能坐飞机的议论，就又让大家想起和他打过赌的陈欧了。

疑问照旧是，陈欧去哪了？

陈欧 2018 年 10 月在微博上发了张去好望角玩的照片，还引来不少聚美优品（下称聚美）用户吐槽，" 别好望角了，赶紧把 APP 搞搞吧，老闪退。" 陈欧回复十分及时，" 收到，让技术看看 "，但底下好几条说聚美几天不发货，自营货品越来越少，声称已将 APP 卸载的老粉，陈欧没再回复。似乎也说不了什么。

2019 年他只更新了 20 条微博，远低于过去几年平均发布量，哪怕打算玩最喜欢的抽奖活动，也是要先问问，自己 4000 多万粉丝还在不在。

陈欧最近有条微博是，" 失眠了 ……"（截至海克财经本文发稿时已删除）有个点赞很高的回复看上去对陈欧内心十分了解，不停宽慰他加把油再把聚美好好做起来。

他的微信头像不知何时已换成一张全黑图片，久无更新了。

陈欧究竟为什么失眠，他到底去哪了？

与聚美深度捆绑

自 2016 年起，关于陈欧去哪了的话题常被媒体提及。他最后一次在公众面前全面阐述自己想法是在 2017 年，腾讯一档财经视频节目里。长达 40 分钟的对话他表达了不少意思：我现在投的 " 街电 " 数据挺好，每天用户量早已超过聚美了；说聚美有假货的人一般不是聚美用户；现在自己正处在为聚美负责的阶段；聚美有可能被我的声名所累。

当然，这最后一句话，他说得比较含糊。原话是，" 我的微博看的人很多，任何质疑都会被无限放大。这可能也是一个问题。"

他自己从未远离这个圈子，会到处 " 看牌 "，看看今天市场上的人都在干些什么，做影视剧，颜值贷，投无人机，空净，都属于 " 看牌 " 的一部分。

看牌的目的是什么？据陈欧讲是将聚美集团化，增值，说白了也就是续命。

陈欧和聚美的关系一直很有意思。据报道，初期他是在投资人徐小平的建议下为公司代言的。这么考量不无道理，首先一个原因就是陈欧长得帅，有这个底气，而从后面一系列结果看，他也很擅长做营销。" 陈欧体 " 广告词就是他借鉴了当时最红的 " 凡客体 "，前后花了两个月时间，自己琢磨写成的。之后又频繁在综艺节目露脸，给聚美带了不少流量。

聚美已经起来，陈欧似乎该隐身了。但这里有个难办的问题，已经尝到免费推广的甜头，再要躲回去似乎难；另一点，行业竞争加剧，聚美确实是很需要外部流量。陈欧也就继续在微博三不五时做些抽汽车活动，拉拉人气。

到 2014 年下半年聚美假货风波高点之时，这种亲密的捆绑关系就成了拖累。按陈欧后来的话说是，什么都被放大了。" 出问题别人往往是先怼我，陈欧 2b 了，陈欧卖假货。"

3 年之后陈欧对外发声时依旧称，" 假货风波 " 本质是由某种诡秘的传播效果所致。他对此分析，说聚美有假货的人一般不是聚美用户，但聚美的真用户会被这种言论影响，渐渐容易放弃聚美，" 开始的时候聚美是很洋气，时尚的，后来因为‘售假风波’就变成现在这样了。"

时至今日，搜索任何一家有跨境业务的电商，跟在后面的搜索建议总有 " 假货 " 两个字。这是行业难题。综合电商挺过来了，聚美没有。

假货风波后，聚美扼腕砍业务，利润大幅下滑，股价一直跌，之后便再没回去过。可说是在接连打击之下气衰了。到目前阶段，聚美上有没有假货似乎已经不重要了——流量跑了。

截至 11 月 8 日收盘，聚美股价已由历史最高点 39.45 美元跌至 2.06 美元，市值则已由 57.8 亿美元巨幅缩水 95.8% 至 2.44 亿美元。

原因自然是复杂的，假货危机，竞争加剧，流量昂贵，还有陈欧自己说的，网红企业家就 " 什么都被无限放大了 "。

在陈欧孜孜不倦导流下，聚美没能实现稳健发展，需要时不时扶一把。聚美惹的风波一度也影响了陈欧，" 假 " 字上了身，有人甚至说他学历是假的，创业经历也是假的。一损俱损。以至李开复还要在微博上给他打证明，陈欧的过去都没问题。

再往后，陈欧换了微博名字，去掉了名前的 " 聚美 " 二字。

试想，如果聚美更早地 " 去陈欧化 "，会不会是另外一番命运？

一个尴尬的事实是，这类垂直美妆平台，已经越来越没有流量了。

陈欧于是继续在微博上为聚美吆喝，抽奖，以此告诉大众，聚美还活着。

他当然也深刻思考过自己和公司的关系。他后来还跑去请教微博段子手大 V，自己常被怼的原因到底是什么，" 他告诉我是‘原罪’，就是你们这（化妆品）行业本来就是有原罪的。" 原罪是什么，假货多，毛利高，还是别的，陈欧没细说。

未来去向成谜

2017 年的访谈中还有句耐人寻味的话：BAT 加起来 1 万亿，我陈欧再牛，也很难在目前的同样的竞争方式下有颠覆，但也有可能是全新的方式全新的价值去创造这种方式。

前半句意思清楚，后半句语义复杂，有点含混。但不管如何，这个长句意味着，即使被看作失败，陈欧依然骄傲。他也不避讳谈自己的骄傲，把它看作优点。

看看陈欧履历，的确有理由骄傲。

小学毕业跳级读初二，考取新加坡南洋理工大学全额奖学金，大学玩魔兽进了新加坡前三，打游戏发现商机，做了个游戏平台 GG，因融不到钱打算弄个名校光环，26 岁读了斯坦福 MBA，之后从 GG 卖股份套现 70 万美金。当然，和 GG 当时 CEO 比较复杂的故事就略去不说了 …… 回国创业第二个方向是聚美，4 年上市，成纽交所 220 年历史最年轻 CEO。他擅长做营销，发明了个词牌，2017 年还有人在网上请教陈欧体的模仿技巧，哪该用动词哪里用名词。

陈欧太优秀，容易遭嫉妒。偏偏还选了个有 " 原罪 " 的行业，带公司出道的使命完成后偏偏又不离场，聚光灯不对着他对着谁呢。2017 年陈欧对自己的定义是 " 公众企业家 "，可见他后来对自己的身份是接受的。

在微博上，陈欧曾转发过一句有意思的话送给自己，说不想做个 " 有钱的废人 "。而一个整天被人揶揄的有钱人，想必也是他不想做的。

陈欧在等。

（编辑：核心网）

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