【产品研究】咕咚：老牌运动软件的蜕变之路

(讯)本文是运动社交软件咕咚的产品分析报告，主要围绕以下几个方面展开：产品功能结构、市场分析、用户分析、功能分析优化。

作为我国首款GPS运动社交软件，咕咚目前用户数量已达1.8亿，用户遍布全球210个国家，全国超过20万个运动团，累计举办各类线上线下赛事超过500场。这样一组庞大体量的数据背后，是这些年来面对市场环境变化咕咚所做出的努力。

随着移动互联网人口红利逐渐消失，行业竞争更加聚焦于存量市场，人口红利之争已成为用户黏性之争，这对咕咚来说是一个挑战，也是一个机会。

本文将从以下几个方面对咕咚进行分析：

1. 产品功能结构

2. 市场分析

3. 用户分析

4. 功能分析及优化

5. 总结

一、产品功能结构

产品结构

二、市场分析

在几年前说起运动可能给人的印象就是减肥，现在运动不再仅仅是减肥塑形这类具体目标的实现途径，更成为了一种对自律生活的追求。

众多年轻人每天晒自己的微信步数、晒跑步路线图、分享跑步记录等，是比较受欢迎的自我表达形式。

一款好用的运动健身APP可以制定适合自己的运动计划，得到专业老师的指导和建议，结识志同道合的运动伙伴。在后奥运时代，移动互联网的健身服务兴起，以咕咚、keep、悦动圈等为代表的互联网运动健身企业带动了大众运动健康生活方式的转变升级。

2.1 咕咚发展史

来源 艾瑞咨询

咕咚于2010年在成都成立，推出了健身追踪器产品及咕咚网平台；

2012年“咕咚运动+”app上线，推出了咕咚手环等产品，向“软件+硬件”道路转型；

2018年，咕咚向健身课程领域迈进，推出咕咚健身3.0Alive，主打运动大数据+直播的模式，将真人教学的服务搬到线上，聚焦用户的精细化服务。

咕咚深耕于智能硬件领域和运动大数据方向的探索，从最初的单一的跑步工具发展成集圈子社交、智能装备、运动大数据服务为一体的行业APP头部品牌。咕咚官网显示，截至2019年10月，咕咚App用户数超1.8亿人。

2.2 融资情况

在2018年资本寒冬到来之际，投资者们更加关注企业自身的盈利能力和长线经营的潜力，优秀的互联网健身应用和智能健身房等受到了资本的青睐。

2018年2月，咕咚获富鼎和与建融合领投、软银中国跟投的2000万美元C+轮融资，而keep在2018年完成了1.27亿美元的D轮融资。

在各个行业都表现出融资难，大呼“活下去”的时候，这些融资更能说明中国的运动健身行业，未来发展的潜力和发展空间仍然是被看好的。

数据来源 艾瑞咨询

2.3 市场空间

咕咚现有业务构成：

• 由赛事、活动、运动团构成的社交圈子；

• 以运动数据、自由运动场和订制训练为主的运动大数据服务；

• 以智能装备硬件为主营业务的电商体系。

易观千帆的数据显示，咕咚用户属性分布广，对不同年龄段、不同收入水平的用户都有一定的吸引力。从年龄上看，40岁及以下的用户占比87.12%，中等及以上消费者占比78.89%，可见有一定消费能力的中青年是咕咚目前的主要用户群体。

数据来源 易观千帆

据中国互联网网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网发展状况统计报告》显示，2019年6月中国手机网民规模已达8.46亿人，20-39岁阶段手机网民规模有4.11亿人。

数据来源 CNNIC

数据来源 CNNIC

据WHO（世界卫生组织）研究显示，全球三分之一对的女性和四分之一的男性没有达到专家推荐的、有益健康的活动水平，即每周至少进行150分钟中等强度的闲暇活动（比如骑单车或快走150分钟），或是75分钟高等强度的体育锻炼（比如跑步75分钟），而目前中国仅有14.1%的居民不经常运动，换言之，中国有85.9%的居民会经常运动。

数据来源 艾瑞网

下面对在线运动健康APP用户空间进行推算：

根据易观千帆统计的中国运动健康App用户属性中，41岁以上用户占比不到15%，因此40岁以下中青年是目前运动健康类App的主要用户群体。据CNNIC，2019年6月20-40岁年龄段手机网民人数为4.11亿人。WHO研究显示，中国85.9%的居民会经常运动。有运动习惯的中青年手机网民，都有机会发展成为在线运动健康APP的用户。

根据以上数据推算出，在线运动健康App的用户空间有3.5亿人左右。国务院发布的《全民健身计划2016-2020》，提出到2020年，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿人。

（编辑：核心网）

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