黑五来袭 拼多多×亚马逊海外购=双赢

(讯)在“买买买”这件事情上面，中国消费者所构成的市场绝对是全球最肥美的，没有之一。独具特色的双十一购物狂欢节，仅天猫和京东就分别收割了2684亿元和2044亿元的成交额。拼多多在这场盛宴中的数据仅有250亿元，但论增长的倍数，它又是最瞩目的，从去年双十一的94亿元，增长到今年的250亿元，同比增长166%，市场份额由去年的3%翻倍达到6%，成为第三大电商平台。

对拼多多来说，位次比交易额更重要，当然位次是由交易额构成的。但今年跻身前三的拼多多，向外界展示了其增长的速度，以及诸多打法的正确性。这比多几十个亿的交易额更有意义。

这不，拼多多为自己吸引来了亚马逊海外购的合作。作为美国版双十一，“黑色星期五”是美国商家掀起的风靡全球的促销活动，时间一般定在感恩节之后的星期五。亚马逊海外购此次与拼多多的合作模式极为巧妙，宣称以“限时快闪店”的形式登陆拼多多，将带来逾千款海外正品的优惠折扣，时间为11月25日至12月底。

其实双方都有自己的渠道，拼多多有自己的全球购，亚马逊中国目前保留的业务就是海外购和Kindle商店。照理，在全球购这个共同的业务上，两者是竞争对手。但通过短暂合作的形式试水，必将为双方都带来“流量”效应。

合 作都讲双方资源的匹配，目前来看，亚马逊想借助于中国的电商平台展开合作，拼多多是一个优选项。天猫已然是巨无霸，多年来一直都在发力于天猫国际业务，不 可能消耗自己的流量与亚马逊合作；京东的情况也大抵相似，平台大到一定程度，与另一个竞争对手之间的合作，尤其是短暂的合作，可能并不容易。

而位居第三的拼多多，不仅有小体量的优势，也不用太算计自己的流量是否会被亚马逊占了便宜，更重要的是，面对老大老二的“列强”碾压，能傍上一个大佬也算自己赢。毕竟亚马逊也是全球排名第一的电商平台，与之短暂联姻，算是“光宗耀祖”。

更 何况，对国内消费者而言，对进口品牌（商品）的“崇拜”广泛存在，这一点电商平台的大数据应该可以说明问题。如果说拼多多赢在下沉市场，三四线城市以及小 镇如今成了电商平台的兵家必争之地，那么下沉市场也有消费升级的需求。亚马逊海外购销售的商品，对中国消费者而言是进口货，但进口货不一定都是高价商品， 当然进口货也不一定品质就比国产货好。何况，美国大部分商品就是以物美价廉取胜的，在拼多多争夺下沉市场已经取得一定成就的基础上，相信亚马逊海外购的 “黑色星期五”会取得不错的业绩。（来源：每日商报 文/沈国娣）

（编辑：核心网）

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