生鲜电商 终究是巨头的游戏

(讯)1月25日，生鲜电商呆萝卜宣布将逐步恢复办公，为早日恢复经营做准备。11月22日，呆萝卜发布声明称，“由于经营不善导致资金紧张，公司日常经营受到重大影响。”并且表示，“呆萝卜将与各位一起努力寻求解决方案，筹措资金，帮助公司度过难关。”

11月20日，呆萝卜内部发送了一则通知：因汇率波动、估值谈判及资金交割等多方面原因，导致融资较原计划滞后约二十个工作日，融资不能按期到位，致使公司部分单位本月工资不能如期发放。紧接着，11月23日、24日，呆萝卜表示，对相关人员表示歉意，并且承诺将积极筹措资金，妥善解决问题。

直至今日，呆萝卜的供应商们将会一如既往地支持并推动呆萝卜恢复运营。

据天眼查显示，呆萝卜是一家立足于家庭生鲜农产品的供应，以B2B电子商务为载体，以线下实体取货点为社区服务点，主要面向家庭用户提供生鲜产品供应，用户通过APP下单，并约定时间到线下实体取货点自取，全程冷链配送。

目前呆萝卜已经完成两轮融资，2018年8月，获得千万美元的天使轮融资；2019年6月，更是完成了高达6.34亿人民币的A轮融资。

在资本的推动下，生鲜电商进入快速增长期，短短3年时间，呆萝卜已经将门店从1家拓展到1000家，从1个城市拓展到19个城市。正在这个赛道如火如荼的时候，呆萝卜因经营不善导致出现资金问题而无法正常经营，给这个行业浇了一盆冷水。

与呆萝卜相似的便是美团买菜，美团选用“今日下单，次日取货”的服务模式，瞄准社区家庭用户更具计划性的生鲜消费需求。

在呆萝卜陷入经营危机的时候，美团买菜依然如火如荼的扩张。目前，美团买菜已经上线深圳，并在北京大规模地推。近日，财经网发现在北京的多个小区已经发现美团的地推人员，他们告诉财经网，只要下载美团买菜App，当场送蔬菜、鸡蛋等物品。“我们已经在北京多个小区在做推广，这一桌子东西基本已经送完了。”

除了北京，11月20日，美团买菜深圳首批开设了9家线下服务站，为社区居民提供手机买菜服务。覆盖深圳南山区、罗湖区、龙岗区、龙华区、宝安区。早在今年7月，美团买菜便已开始进军武汉，当时美团买菜方面还表示暂无开城计划，但仅仅只过去了四个多月，美团便大规模进军深圳。

生鲜，是个巨大的市场。艾瑞发布的《2019年中国生鲜电商行业研究报告》指出，中国消费者网购生鲜的习惯已经养成，每周购买1次以上的生鲜网购用户占比达63.8%，从品类来看，72.0%的用户网购蔬菜的频次在每周1次以上，远高于整体购买生鲜频次。作为生活必需品的一日三餐食材，蔬菜因其具有刚需、高频等特点，成为生鲜电商的新入口。

在如此大的市场之下，互联网买菜这个原本已经拥挤的赛道在众多巨头加入之后变得更加热闹。北京上海一线城市成为主战场，一时间，盒马鲜生、饿了么、京东到家、苏宁小店等诸多巨头在互联网买菜这个赛道混战。

互联网分析师葛甲曾告诉财经网：“美团去做买菜优势更大，因为其物流配送是现成的，无非就是做完整供应链，就目前来看，现在互联网买菜业务大部分团队把钱花在物流配送部分。在我看来，互联网买菜的逻辑是成立的，但以后发展的体量不会太大，因为它属于消费业务，和商业基础设施的构建有一定会关系，目前来看是一个风口，但长远来看以后线上买菜的渗透率在10%左右。”

即使如此，在生鲜电商这个赛道，无论是资金，亦或经营，巨头们有着更明显的优势。土生土长的安徽创业公司，快速崛起快速陨落，虽然呆萝卜表示会在近期恢复运营，但此次之后，能否重新恢复依然有待考验。

生鲜电商赛道，正在上演冰与火之歌，这个赛道，终究会是巨头的游戏吗？（来源：财经网）

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!