这个女人靠零食吃出十几个 IPO 万亿市场
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良品铺子已通过发审会审核，如无意外，其将登陆 A 股，迎来与三只松鼠的同台竞技。而两家公司背后，站着同一个投资人——今日资本徐新。 继三只松鼠后，A 股即将在今年又迎来一家休闲零食公司。 中国证监会官网消息，11 月 28 日，良品铺子已通过发审会审核。如无意外，其将登陆 A 股，迎来与三只松鼠的同台竞技。 近年来，国内休闲零食公司纷纷上市。据开源证券报告显示，从 2011 年到 2019 年，国内休闲零食上市企业数量从两个增长到 15 个。
而越来越多的零食企业登陆资本市场背后，也折射出行业目前激烈的同质化竞争：休闲零食公司们需要上市，通过寻求资本的力量，进行品牌与渠道扩张，并以此对抗竞争。 网络零食界 "BAT" 齐聚 A 股 良品铺子上市之路可谓历经波折。5 年前，良品铺子曾搭建红筹架构，寻求赴港上市，但最终无果，转战 A 股，并于 2018 年 6 月向证监会递交 IPO 申请材料，直到今天上会通过，才算尘埃落定。 无独有偶，三只松鼠上市也是一波三折。2017 年 3 月，三只松鼠第一次向证监会递交招股说明书，10 月却主动提出中止审查，原因是 " 签字律师辞职 "；年底，三只松鼠再次申请 IPO，证监会却以 " 尚有相关事项需要进一步核查 " 再次取消其审核资格；直到今年 7 月 3 日，三只松鼠终于如愿登陆 A 股。 相比良品铺子与三只松鼠，百草味则顺利得多。它于 2016 年被好想你收购，成功登陆 A 股。这三家公司，被外界称为零食届 "BAT"。 按市场占有率来看，良品铺子、三只松鼠、百草味位列前三名，且远高于第四名的来伊份。中商产业研究院数据显示，2018 年，三只松鼠市场占有率由 2017 年的 10.9% 提高至 11.2%，百草味市场占有率由 2017 年的 6.1% 提高至 6.2%，良品铺子市场占有率下跌 0.1 个百分点跌至 5.0%，但都远高于第四名来伊份 0.8% 的市场占有率。
那么，零食届 "BAT" 们，为何在近三年纷纷寻求上市？ 中国食品产业分析师朱丹蓬向投中网分析称，中国快消品行业，特别是零食行业面临着产品同质化的问题，在这样一个节点下，如果要去破局，就要去做多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费层次的战略性布局。但是战略性布局牵扯的资金和资源非常庞大，就一定要通过资本端的力量去解决。 良品铺子、三只松鼠、百草味的主要品类中全都包括坚果炒货、肉类零食和蜜饯零食等品类，产品同质化竞争十分严重。 随着良品铺子登陆 A 股，三家公司或迎来在资本市场的同台竞技。 良品铺子与三只松鼠背后，同一个投资人 每一次 IPO 成功，都意味着一场资本盛宴。今年，良品铺子和三只松鼠的上市，今日资本掌门人徐新则又一次站在聚光灯下。 根据良品铺子招股书，宁波汉意持股 41.55%，达永有限持股 33.75%，珠海高瓴持股 5.15%。其中，第二大股东达永有限，为今日资本旗下基金持有，徐新因此担任良品铺子董事。
徐新被誉为 " 中国风投女王 "。她因投资网易、京东而成名。徐新被人津津乐道的身份是——京东最早的投资人。2014 年京东 IPO 成功，市值达 286 亿美元，今日资本账面由此赚了 100 多亿元，投资回报率高达 150 多倍。 今日资本是 " 押注赛手型 "，偏向在一个赛道押独角兽。但这次在休闲零食届，徐新却押注了两家公司，并帮助了良品铺子的转型。 最初良品铺子起源于线下。2011 年 4 月，今日资本投资良品铺子。次年，良品铺子便设立电子商务公司，拓展网络销售渠道，陆续进驻淘宝、天猫等电商平台，朝着线上发展。 " 在传统企业，我们帮助他们把互联网做起来。" 徐新 2014 年演讲时表示。她称，" 以前良品铺子从来不做互联网的，他们开店开的很 high。我们发现良品铺子春节的时候生意一下子好了很多，因为春节的时候物流不送了，说明他们很多用户是在互联网上买。所以，不如自己革自己的命，自己来做互联网。良品铺子做了，去年第一次做 7000 万，今年 4 亿，明年 10 亿。" 当良品铺子拓展线上渠道时，三只松鼠也成立了。 （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
这是一个万亿市场。商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示，从 2006 年到 2010 年，我国零食行业总产值规模从千亿元增长到万亿元，年复合增长率为 17.98%，2020 年，零食行业总产业规模将接近 3 万亿元。
按企业营收规模来看，2018 年，三只松鼠、百草味营收分别为 70 亿元和 49.49 亿元（为好想你整体营收），良品铺子 2017 年营收为 52.24 亿元（未披露 2018 年数据），而来伊份 2018 年营收仅为 38.9 亿元。
同时，今日资本曾参与三只松鼠 B 轮与 C 轮融资。三只松鼠招股书显示，徐新间接持有三只松鼠 18.64% 股份，并担任三只松鼠董事。
