电商主播不等于网红2.0 专业才是“带货力”

　　以淘宝直播来说，目前已挂牌成立近30个珠宝直播基地，基本涵盖了全国最主流的珠宝产业带，直播基地模式带动了一批原本只做线下的珠宝商家转型。现在，淘宝珠宝类直播场次每天超过1万场，每天成交金额达到千万级。

　　另一个被电商直播所改变的行业是大码女装。服装市场向来以瘦为美，从淘宝C店到天猫旗舰店，绝大部分品牌只会选择0码模特，身材丰满的女性只能通过页面想象实际效果。电商直播出现后，部分店铺开始尝试用大码模特进行直播分享动态效果及搭配，而回报超乎想象，最早试水的淘宝C店“五季家”现在已经有了23位大码模特，直播带动的销售额单月可达500万。

　　从长远来看，越是过去没有实现互联网化的行业，越可能从这一轮电商直播的技术变革中攫取红利。5G全面实现之际，电商直播或将从销售端扩大到全链条，更多传统的线下产业，比如汽车、房产，均有可能复刻服饰、珠宝等行业在直播上的成功。

　　淘宝造新行当

　　作为电商直播的发源地也是主战场，淘宝在孵化出电商直播这一新兴行业过程中完成了大量的基础设施建设。

　　以上述珠宝产业为例，开通直播间只是第一步，商家很懂宝石，但对互联网却是陌生的，如何利用镜头最大化商品的优势，这是从珠宝销售转型为珠宝主播的必备一课。为此，淘宝专门推出每月的线上珠宝节，打造品类直播间，并定期组织主播培训，帮助珠宝商家抓住这轮技术红利，实现产业销售与运营模式的升级。

　　为了挖掘出更多散布在各行各业里的高潜质主播，淘宝不惜“上山下海”。

　　在“珍珠之都”诸暨山下湖镇，淘宝直播在当地开通直播基地，为入驻商户提供线下培训，与部分达人主播签约；同时，淘宝对于“开蚌直播”建立了一套严格的平台治理体系，以确保珍珠的品质，既确保消费者所见即所得，也保护了当地合法商家的商誉与权益。

　　而在今年3月“村播”计划落地后，淘宝与全国县域建立长期直播合作，上线“中国原产地图”，并与电视台合作打造公益扶贫栏目，截至目前，淘宝已经举行了120万场农产品直播，形成了“主播+县长+明星”的特色直播。

　　11月29日，淘宝直播宣布推出“百亿扶持计划”，扶持计划既包括如何让流量的分配更为高效与公平，也包括通过技术升级实现更好的赋能，以及平台治理、品类拓展等等。这不是简单的补贴，而是作为一个整体体系的升级，在为淘宝平台带来更多流量、促成交易的同时，也推动各地传统产业的转型升级，帮助新品牌进入快速通道；并通过直播内容这一新业态拉动新一轮就业，为弱势群体带来新机遇。

　　现在，淘宝直播已经不再只是一个职业，而是一种新的社会分工，从台前的专业主播，到台下的主播经济、场景包装师、直播助理、直播讲师、直播招商、品控、专业设备生产等等，带动大量新就业。

　　回到最初的问题，为什么网红转型电商主播都失败了？因为技术的重力只会带来更高的效率，直播间的人情味背后是标准与规则日益清晰透明的商业世界，破除“靠脸吃饭”的幻想，找到能够帮助商家与消费者实现价值共赢的一技之长，才是正道。（来源：虎嗅 文/新零售观察）

（编辑：核心网）

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