社交“扎堆”年：微信地位是否还牢不可破？

导语：?QQ与微信接连称霸社交赛道20年后，新的临界点似乎已经到来。回看2019的社交市场，新产品持续推出。截至目前，阿里巴巴、字节跳动、百度、京东、网易、搜狐等新老巨头纷纷入局，映客8500万美元收购积目引起热议，以“灵魂”做标签的Soul崭露头角。

有专家向新浪科技表示，00后群体正在崛起，其对社交网络的需求有所差别，这群主力军不一定热衷于微信，而微信的地位也并非“牢不可破”。

在今年下半年，腾讯方面接连上线六、七款社交产品，最近推出的“朋友”也开始小范围刷屏。

频繁布局背后，这家巨头在社交赛道上或许有所“焦虑”——社交需求演变的当下，或许会孵化新的超级产品。

群雄逐鹿的局面再度开启，腾讯能否继续称雄，有待检验。

社交“组合拳”意义何在？

目前腾讯方面浮出水面的社交软件主要涉及猫呼、回音、响风、轻聊、有记、朋友等。它们都是在今年下半年上线，其中部分产品还在测试阶段。

猫呼主打视频聊天、实时面具匹配；回音主打语音聊天、心动交友、快速配对和激情团战的游戏玩法；响风定位为年轻人分享有趣生活的音乐短视频社交平台，宣称追星听歌互动交友两不误；轻聊目标用户在单身群体，定位高品质交友脱单软件，“知名高校一线大厂，真人认证审核”；有记主打记录日常小事和真实生活，让用户在共同话题下交流；朋友是最新亮相的一个，主推实名社交、智能匹配，号称全新全意打造最真实的社交圈，找到真实的朋友，遇见对的人。

上述产品，可以说各有特点。作为社交领域的最大玩家，腾讯已经坐拥微信、QQ两大国民级应用，前者月活用户超过11.5亿，后者月活用户约7.3亿。如果说阿里巴巴、字节跳动等入局社交，希望从市场分一杯羹，腾讯自己连续出手，又为了什么？

答案要从两个角度来看：一方面防御，一方面进击。

回溯今年的社交产品新闻，年初，字节跳动、快如科技、快播创始人王欣一起出手，分别推出多闪、聊天宝、马桶MT三款社交产品；6月，搜狐对外宣布推出狐友；9月，京东数科测试梨喔喔，阿里巴巴重启来往内测Real如我； 11月，百度推出基于地理位置的听筒，网易上线主打“语聊”的声波，探探在部分地区测试“闪聊”，让用户可以“蒙脸”聊天。

各家新社交产品上线时间。主要参靠应用商店，故与公开报道有所差别

虽然没有哪一款产品可以在当下动摇微信和QQ的社交根基，但这些巨头的一致行动，必然引起腾讯留意。腾讯的一系列社交新产品，也正是在今年下半年面世。

在互联网产业时评人张书乐看来，腾讯目前这些新应用，主要是试错和防御性产品。一来试错更多的社交玩法，来探索后微信时代的新姿势；另一方面，在各色平台都在不断试水社交应用的大趋势下，以同类或相似的社交产品，依托自身庞大的社交用户群体，对其他产品进行战略防御，确保不会对微信和QQ构成潜在威胁。

00后不再热衷微信？

产品随时代和用户群体发生变化。QQ在桌面互联网时代称雄，微信在移动互联网时代爆发，当5G网络铺开，一个万物互联的新时代随之而来。同时，00后群体崛起，对社交网络的需求与早先也会有所差别。

中国互联网网络信息中心(CNNIC)发布的第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，微信朋友圈使用率为83.4%，较2017年底下降了3.9个百分点。极光大数据调研结果显示，在今年2月， 14.6%的用户刷朋友圈频下降。

据国家统计局数据，00后出生人口规模约为1.6亿。现在，这个群体正陆续卖过成年人的大门。他们是网络时代的原住民，对网络触觉更为敏感，同时生活条件相对富裕，消费习惯和价值理念相较早先有所差别。

ADD广告研究联盟对这一群体进行调研，发布了《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》，当中显示，这一“新势能群体”对社交有高度依赖，社交类应用成为这一群体中渗透率最高的品类。不过相对于以往世代，00后社交有更为娱乐化的倾向。同时，他们有着强烈的自主意识，交友目的绝非止于泛泛之交，而是渴望找到志趣相投的伙伴或是能够获取身份认同的平台。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!