【双12战报】京东双12下沉新兴市场销量同比增长达50%

(讯)12月1日至12月12日，2019年“12.12京东暖暖节”如约而至，京东开启新一轮“超级百亿补贴”。据（100EC.CN）获悉，期间，下沉新兴市场再次呈现强劲的消费力，累计售出商品件数同比增长达50%。

今年12.12，自热类食品销量增长迅猛，品牌“自嗨锅”全天成交额同比去年增长900%；保暖内衣、取暖器、电热毯、暖风机、手套组成的“暖暖五件套”最受消费者关注；车用维修配件成交额同比增长超过200%。截至12月12日当天9点，京东鲜花自营成交额达到去年全天。

羽绒被也迎来了销售全面爆发，12日当天，羽绒被销售火爆，成交金额同比超过100%，其中男性消费者占比64%，看来，这个冬天将会出现不少“暖男”。

在京东12.12消费者喜爱的商品排行榜中，体现消费品质、带来更便利舒适生活的商品最受欢迎，其中方便粥/汤、水暖毯、电子香薰、脂肪检测仪、冲牙器等商品深受消费者喜爱，累计售出商品件数达去年同期20倍以上。

12月1日-12月12日，根据消费者个性化需求反向定制的“京品家电”成交额同比去年增长800%。12日当天，空调品类整体成交额25秒破亿元，其中中央空调品类仅用59分钟就超过去年全天成交额。电视成交额超过12月日均成交额的20倍，其中，无边框、更大视野的全面屏电视成交额同比增长200%，“新物种”智慧屏电视成交额超前30天成交额的总和，看剧更酣畅的65英寸及以上的大屏电视成交额同比增长300%。洗碗机成为爱妻首选，12日当天成交额同比增长超过210%，壁挂炉等热水器采暖设备成交额同比增幅超过10倍，大有取代传统热水器之势。

12.12期间，鲜活类海鲜产品销量增长超420%，共销售1100万只北极甜虾，野生北极甜虾销量增长6倍；国产带鱼、鲈鱼销售量增长200%以上；海参品类销量增长超200% 。

水果也成为众多消费者的心头好。从销量来看，爱媛38号橙、智利车厘子、赣南脐橙分列前三甲，12日当天，智利车厘子以绝对王者包揽果蔬品类成交额TOP3，成交额同比增长554%。此外，桔/橘品类成交额同比增长122%，草莓品类成交额同比增长230%，蓝莓品类成交额同比增长190%。

12.12期间，海关罚没的大宗滋补养生品拍卖超级火爆！约37.8吨红小豆，引来近2000人次围观，终以市场价的5折、156160元成交；5954千克的西洋参经过65次激烈竞价, 最终以1673100元获拍；燕窝、冰糖等一批，经过18人争相抢拍出价81次，最后634000元落锤，溢价率高达107%！

智能家居12日当天成交金额同比增长105%。其中，智能门锁成交金额同比去年翻3倍。地暖地板成建材“新宠”，12日当天下单量超过去年全月。为了开春就能住新家，年底预定装修热开始升温。12月12日，装修服务销售额同比增长191%。高端乡村住宅品牌宝家乡墅销售额是去年的24倍，年底也有越来越多年轻人选择荣归故里建新房。

12月1日-12日，京东房产线上服务咨询量增长5倍、线上找房用户同比增长3倍。今年地产行业金九银十未能如约而至，但京东卖房逐渐成为网友的关注点与购房的新兴趋势。

当然，也有人选择离开家，通过避寒的方式远离冷空气。12日当天，亲子酒店成交金额同比增长129%，新加坡旅游产品同比销量增长300%。

此外，“超级百亿补贴”给消费者带来众多品质好物，京东直播和京东秒杀给消费者带来更多好玩的购物方式。12月10日至12月12日，双汇带皮猪五花肉销量同比增长超20倍，伊利透明小白袋纯牛奶销量同比增长近25倍。美的（Midea）一款球形双胆压力煲销量同比增长287%，UGG女士毛绒蝴蝶结雪地靴销量较前30天日均提升477%。

借助“12.12京东暖暖节”，不少品牌不仅实现了巨大增量，并不断满足消费者品质消费的需求。12.12期间恰逢国行版Switch在京东首发，12月10日首发当天，截止中午12点，Switch累计销售超过2万台，16-25岁的消费者占据了五成用户，来自广东省、江苏省的用户最多，二线城市购买用户占比超43%。

12.12期间，Apple、华为、美的、小米、海尔位列下单金额TOP5品牌，单品成交额榜单依旧是大牌爆品的天下。Apple iPhone 11（黑色）、格力正1.5匹变频壁挂式空调 (清爽白) 、华为Mate 30 Pro 5G手机（亮黑色）、联想小新Pro13.3英寸全面屏超轻薄笔记本电脑（银色）、智利原箱进口车厘子JJJ级礼盒装以高成交额傲视群雄。

众多品类和品牌也实现销量爆发。12日当天，华为12号当天GMV同比增长159.4%，游戏手机品类销量同比增长650%。冰箱洗衣机品类大卖，0-2点的前两小时松下冰洗产品成交额已超去年全天，卡萨帝品牌冰洗产品全天成交额同比增长了10倍。C2M反向定制的京品家电颇受消费者青睐，12.12期间，东芝高端电视整体成交额同比增长20倍，可见高端电视在市场上的需求潜力仍旧强劲；定制化母婴除菌加湿器品类的成交额同比增长近30倍，体现了注重宝宝身心健康的妈妈人群品质消费潜力；京品家电艾美特取暖器销售火爆，销量超过15000个。

此外，12日当天前1小时，郎酒成交额是去年同期的3.5倍，水井坊成交额是去年同期6倍。主人满足了，宠物的进食水准也再提升。12日当天，高端进口宠物主粮渴望（Orijen）全天成交金额是去年的26倍，体现了养宠的高端化趋势。冬季是人抵抗力较差的季节，消费者选择大牌好物来保养身体。12日当天，营养保健成交额同比去年增长80%；0-1点，双心成交额同比去年增长350%，爱乐维成交额同比去年增长310%；0-2点，钙尔奇成交额超去年全天，Life Space成交额同比去年增长280%。

家具、消费品类也在12.12迎来强势增长。12月1日“开门红”，好太太品牌成交金额同比增长超过6倍；12月12日，A家品牌成交额同比增长212%，芝华仕品牌成交额同比增长173%。在国潮和中国传统文化复兴的进程中，京东逐渐体现出高端国货消费第一平台的优势，红木家具12日当天产生套房红木家具单笔48万大额订单，高净值年轻群体的红木消费趋势明显。

12日当天，飞利浦车灯成交额同比增长260% ，采埃孚变速箱油成交额同比增长148%，菲罗多成交额同比增长103%，欧司朗车灯成交额同比增长492%。即使在路上，生活也不能将就，12日当天旅行茶具成交金额同比增长512%。鲜花成为冬日里的一抹亮色，12日当天，roseonly成交额 同比增长近400%，野兽派成交额同比增长333%，花点时间成交额同比增长346%。

（编辑：核心网）

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