那些年，茅台吹过的牛逼

产品与营销，再加个渠道，一家企业要想稳定发展，做好这三个要素基本就齐活了。

这其中，营销是个重头戏。

强如茅台，在营销上也不敢疏忽。

凛冬已至，2020 年的春节会比以往时候来的更早一些。

接下来这一个多月的时间，白酒市场会很喧闹，每个人都有每个人的故事，但在听众看来，不知道哪一个才最聒噪。

茅台如今的老大地位稳如泰山，在北纬 27 ° 的茅台镇睥睨众生，放眼望去无人可与之敌，可这丝毫洗白不了是他带起了白酒市场编故事的歪风邪气。

1

巴拿马金奖

1915 年，是中国白酒近几十年最津津乐道的年份，因为那一年有个当时不那么起眼，如今也只在中国为人熟知的巴拿马万国博览会。

茅台工作人员怒摔坛子酒香四溢获大奖的故事已经听腻了，不幸的是，这个故事是编的。

但茅台是谁啊？那可是白酒行业的编剧担当，万事休提及，一切由我所了算！

当年荣和烧坊署名为贵州公署酒前往巴拿马参赛，拿了银质奖章：

从当时的奖项来看，可以视为四等奖，茅台发挥了改编就是胡编的六学精神，硬是删删改改几十年终于升级成了金奖，在修改说明书这块，茅台很有一手。

还好他们没有把汾酒、直隶高粱酒和河南高粱酒的甲等大奖章 " 抢 " 过来。

作为对金奖质疑的回应，某前任茅台领导人曾表示：我们都是后来人，奖状、奖章也没有了，酒厂曾经想方设法找过，但没有找到。

言下之意：要我们拿出奖状、奖章是不可能的，硬要我们拿出根本不存在的东西，你这不是难为人嘛！

为了佐证并坐实茅台金奖地位，茅台的背标也是一路坎坷。

1954 年的茅台酒写的还是 " 巴拿马赛会世界名酒第二位 "，到了 1984 年，就变成了 " 巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状 "。

这时候的他们打着擦边球，还算是要脸。

2003 年，背标正式升级成了 "1915 年获巴拿马万国博览会金奖 "。

不得不承认还是茅台厉害，当年的巴拿马排名还能随着年代变迁不断变更。

不知道他们当时是不是没弄明白头牌奖是甲等金质大奖章，既然编都编了，一步到位多好。同时令人费解的是，他们对 53 ° 的理解如此深刻，为何却连简单的数字都分不清等级？

当然，白酒行业这么干的不只是茅台。

在所谓巴拿马金奖百年之时，五粮液、泸州老窖和汾酒也都学了茅台的路数，推出了金奖纪念酒。

五粮液表示，我是后来建的厂，拢共才几十年历史，1915 年没我什么事，想要碰瓷着实有点不太好碰，不过茅台说自己是百年纪念酒，那我就不写百年了，打个擦边球弄个 " 金奖纪念酒 " 不为过吧？

同样未曾得奖的泸州老窖马上响应：对对对，俺也一样……

汾酒真是伤透了脑筋，个个都说自己是金奖，我这个正牌得主怎么办？只能实事求是高人一等了：汾酒甲等金质大奖百年纪念！

就问你们怕不怕？

2

国宴用酒

有了巴拿马的底气，茅台陡然间信心百倍。

我都如此客气，没把汾酒的甲等金质大奖章贼过来，那国宴用酒可不能再这么厚道了，得抢！

那是 1949 年的秋天，风儿那么缠绵，尚未解放的贵州省遵义市一个不起眼的小村庄，严重降质的茅台酒缓缓从烧锅流淌出来，他们充分发扬了红军不怕远征难万水千山只等闲的百折不挠精神，穿越重重敌占区，把包装简陋的茅台酒送到了人民大会堂。

这让在场的汾酒艳羡不已，恨不能双手拍得啪啪响！

要不怎么说开国大典的菜品都由周总理定，唯独当时喝了什么酒得由后来的茅台说了算。

如果只是个国宴名号是没有生命力的，得待我花开后百花杀，独此一家。茅台推出的陈酿酒质国宴、人民大会堂陈酿开始肆虐富贵人家的酒桌。

一步一茅坑，占着坑就得拉点肥料出来，这是茅台不变的宗旨。

3

国酒茅台

编写了国宴用酒后的茅台并不满足，他们瞄上的是另一方更大的世界：国酒！

他们深深地明白，一旦有了 " 国酒 " 这道护身符，足以横行天下。

于是在争夺国酒的路上，茅台屡败屡战，永不言弃，足足花了两倍抗日战争的时间，无愧自封红色酒，坚韧不拔之气概可见一斑。

他们在此期间忙于大大小小的大事小情，还要抽空告汾酒、告五粮液、告剑南春……

原因是 2012 年工商初审通过 " 国酒茅台 " 后，茅台成竹在胸：" 我话说完，谁赞成，谁反对？"

结果五粮液、汾酒、剑南春、郎酒等企业站了出来……这些企业不懂事瞎捣蛋，害得 " 国酒茅台 " 再次被工商驳回。

膨胀的茅台一气之下把不给自己 " 国酒 " 名分的商标评委也一并告上了法庭，结局显而易见。

2019 年 6 月 29 日，茅台下线了所有宣传渠道的 " 国酒茅台 "，" 贵州茅台 " 上线。

2019 年 8 月 17 日，贵州茅台酒正式告别 " 国酒茅台 "，批次 2019-001，迎来了 " 贵州茅台 " 背标。

在国酒招牌被摘前，" 国宴 "、" 人民大会堂 " 等陈酿茅台酒也被叫停，更名为精品，" 国宴 " 茅台寿终正寝。

茅台董事长李保芳也就 " 国酒 " 一事书面向汾酒和李秋喜道了歉。

这场纠缠多年的 " 国酒 " 商标风波就此盖棺论定，这出闹剧自此划上句号收了场。

虽然撤回了官司，输了商标，但茅台酒厂并没有输，在这么多年孜孜不倦地碰瓷营销下，国酒茅台是不是真的不重要，名号已是家喻户晓，这一段牵扯不清的纠葛得由后人评判。

他们印发了一堆伟人喝茅台酒的照片进行宣传，又大讲红色根据地与红军的香火情。尤其是军企共建时期，他们的腰板挺得前所未有的直。

国酒的故事讲了那么多遍，大家都深信不疑。

可惜的是，茅台终究还是只能窝里横，横行了家乡，却没能打下外乡的土地。出口了那么多年的茅台酒，漂洋过海呼吸了一下异域的空气，又被国人背回了黄土地。

4

核心产区

既然已经奠定了江湖地位，那就得再挖条护城河，河壁得光溜儿滑，让别的大厂趟不进来。

这便是茅台酒的核心产区，茅台说，出了这个核心产区便酿不出茅台酒。

原来的茅台酒厂没这么大，他们申请的地理标志保护范围，也就是俗称的核心产区为：

（编辑：核心网）

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