3000+品牌跳进这片蓝海 2019智能门锁ZDC调研报告

智能家居产业迎来高速发展时期，而作为“敲门砖”的智能门锁，市场已成一片蓝海。

近年，AI作为消费者日常生活的关键词，越来越多的智能家电、家居和智能生活方式开始进入我们的家庭，智能门锁便是其中一员。虽说，2018年智能门锁行业发展遭到一定的挫折，但是随着生产力的变革和技术创新，智能门锁产品的安全性和智能化程度越来越高，2019年上半年智能门锁销量开始回暖，2019年全年智能门锁销量一路高歌。

01 2019年中国智能门锁市场发展简述 

科技创新市场回暖

2019年中国智能门锁整体发展趋势呈现出了积极阳光的一面，智能门锁产品在2019年的市场规模以及消费者普及率都呈现出明显的递增趋势。

目前，中国智能门锁行业共有3000+品牌入局，相比较2018年的2000+品牌提升速度明显。而随着新的智能门锁行业标准的发布与实施，中国智能门锁行业迎来重要的参考标准，对智能门锁行业也将起到重要的规范和引导作用。

在品牌方面，互联网巨头企业纷纷入局也为智能门锁行业注入了发展动力。如米家生态链携手鹿客、华为AIoT协同汇泰龙、阿里与凯迪仕、百度+箭牌的生态布局已经初具规模。另外，智能门锁行业在TOB层次也顺风顺水，例如地产厂商的入局，家装、酒店、公寓等场景对高品质的憧憬，对智能门锁的需求与日俱增。

随着受关注程度的不断提高，2018年智能门锁的市场规模在不断扩大的同时也暴露出了诸多行业问题。尤其在安全性方面，更是影响未来行业发展的首要因素。因此，除了智能门锁在行业层面的助力，智能门锁产品本身也在2019年有质的飞跃，品牌着力指纹、声音、视网膜、虹膜、面部和静脉识别等更加安全的解锁方式。

02 2019年中国智能门锁市场结构分析

品牌结构分析

1、2019年中国智能门锁市场最受欢迎品牌分布

2019年中国智能门锁品牌已形成三大主要阵营，专业品牌、互联网品牌，传统跨界品牌。

专业品牌：德施曼、海贝斯、耶鲁、汇泰龙等。

互联网品牌：云丁科技、果加、云柚科技、掌门之星等。

传统跨界品牌：三星、飞利浦、美的、海尔、创维等。

在三大主要阵营中，行业中坚力量从最初的以专业品牌为主，过渡到三大阵营三足鼎立的局面，三大阵营也各有特点，收获诸多消费者信赖。

根据2019上半年度ZDC数据报告显示，互联网品牌中的云丁科技旗下鹿客最受消费者欢迎。在最受欢迎品牌排行中，鹿客以总计20.2%的占比量居于首位。此外，果加在2019年上半年表现显眼，下半年同样给力，在互联网品牌中的受欢迎程度仅次于鹿客；在传统跨界品牌中，三星凭借过硬的口碑和产品质获得12.3%的占比量，成为”三足鼎立“的传统跨界品牌的中坚力量；而在专业品牌中，联手阿里巴巴的凯迪仕在2019年表现也颇为突出。

作为小米生态链的一员，鹿客智能门锁在近些年的曝光程度非常之高。对于产品的研发，鹿客曾斥重金打造智能门锁联合实验室，同时鹿客智能门锁也首批获ICA联盟电子门锁智能安全认证的品牌之一。从自身产品到结合“小米生态链”的大潮带动，鹿客能够受到广大用户的认可并不奇怪。

在互联网品牌中， 萤石的出现如同一匹黑马，但是深入其中就能够理解为何这个新晋品牌能够收到消费者欢迎。果加拥有来自国内一流技术研发机构的研发团队赋予持续自主核心技术研发的能力，并且从研发到售后的全闭环管理的全面加强，凭借与多家智能家居平台的深度合作，能够加速品牌渗透率。

在传统跨界品牌中 ，三星与飞利浦作为覆盖科技全领域的巨头企业，其品牌效应就能够带动智能门锁的发展。在消费者方面，消费者没有意愿购买互联网品牌智能门锁，那么传统跨界品牌一定就是非常不错的选择。加之三星、飞利浦等巨头企业在产品的创新方面发展成熟，售后服务模式日趋完善，智能门锁的高端市场占比颇重。

老牌智能门锁品牌凯迪仕依旧处于市场领先地位，尤其在C端市场积累了较好的用户基础，半年来在销售渠道上战略部署，对三四线城市进行大规模渠道下沉，加之与阿里巴巴进行合作后，凯迪仕全面激活整个智能门锁市场，全方位的品牌拓展挖掘到更多潜在用户。

在整个关注度比例中，欧瑞博、德施曼、希箭都拥有不错的占比量，虽然品牌关注度并不算高，但产品和品牌都具有自身特色，关注度自然不比全线产品发力的品牌。由于大部分同质化产品具有可比性，再加上千元级别市场的打开，对关注度的提高起到显著作用。

2、2019年中国智能门锁市场最受欢迎产品TOP10

品牌效应与产品受欢迎程度息息相关，品牌效应能够带动品牌其他产品的销量，其他产品通过不断积累口碑反哺品牌声望。在2019上半年度ZDC数据报告中，中国智能门锁市场最受欢迎产品TOP10与“受欢迎品牌排行”基本一致。

在产品TOP10排行中，包括第一位的鹿客Touch 2智能锁在内，鹿客包揽了前三中的两位，而TOP10中前三位都属于互联网品牌。三者的共同特点包括：多种解锁方式、安全性能高以及颜值在线；在TOP10中第四名为三星SHP-DP728智能门锁，与三星智能门锁在今年的表现一样，产品品质过硬，品牌受欢迎程度高。

（编辑：核心网）

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