App“相亲”背后：被动接受VS主动网恋？

网恋并不是新鲜故事，只不过在新兴的社交趋势下，越来越多平台关注到这方面需求，并为促成网恋提供了更好的条件。它们的匹配机制以用户性格、兴趣画像为基础，相对于完全随机的陌生人交友模式，可以让用户更高效地找到与自己有共同话题的网友。同时，它们以用户发布内容为根基，让用户在匹配后可以借此来了解陌生人，并决定是否与之交流。

“如果用户不能够真实地表达自己的话，其他用户就很难和其他用户产生共鸣。”Soul创始人张璐曾对新浪科技分析，比如说在抖音上看到一些视频，很难跟对方产生个人化的联系，因为对方不是在真实地表达自己。

在这种趋势背后，是用户需求本身的变化。艾媒咨询分析师李松霖指出，特别是对于年轻人群来说，这类匹配模式，由于更讲究私密性，以及减少地理等位置因素，走低俗擦边球的情况更少，容易吸引更多用户参与，因此越来越多社交产品加入该功能。

以腾讯为例，在推出“欢遇”之前，其猫呼、回音、灯遇交友都有类似功能，目前新兴社交软件的崛起，也与这类功能密不可分。在知乎有关某新兴陌生人社交软件的提问中，网友将这种产品描述为“寻对象软件”。相关问题回答之下，不少网友分享奔现经历也大同小异：匹配到网友，查看其动态，聊天交往。

在对传统婚恋交友平台的抵触中，网友Maya向新浪科技提到，“不希望自己像商品一样被兜售”。强目的性是传统平台的优势，同时也成为被另一部分潜在用户抵触的原因。这种情况下，所谓的灵魂匹配、三观匹配，确实可以提供更好的交友体验，并减少交往的压力。

从更广阔的视角来看，年轻用户对传统相亲的态度也在发生变化。探探发布的《2019年95后恋爱报告》数据显示，66%的95后认为：与其被动相亲，不如主动网恋。

姻缘买卖会有怎样未来

可以预见，更多陌生人交友平台会成为网友的恋爱工具，夺走传统婚恋交友平台相亲业务的市场份额，那么对百合网们而言，未来是否还有机遇？

首先，婚恋交友平台上的鱼龙混杂、真伪难辨的问题，在陌生人社交平台同样存在。极光大数据《2019单身人群专题研究报告 》显示，67%单身族使用过陌陌、探探、Soul等陌生人交友App，其中，19%反馈找到了心仪的婚恋对象，33%反馈有助于打开交际圈，不过也有63%反馈，很难遇到真心交友的人，36%反馈，经常被低俗信息骚扰，很烦恼。

其次，对急于寻找另一半，步入婚姻殿堂的群体来说，传统婚恋交友平台仍然是最便捷的网络路径。

文化教育专家欧阳向新浪科技论及自身观察表示，社交软件娱乐功能或者说是商业功能远远大于其交友婚恋的功能，其中发布的很多作品，表面上看上去是交友，但发表者很少有人把自己的真实情况和联系方式公布于众，实际上绝大多数只是博眼球、求关注。在他看来，仅仅依靠交友软件来完成婚恋的过程，还有很长时间的路要走。

分析师李松霖则向新浪科技指出，因为婚恋交友平台的定位清晰，与婚恋更密切相关，而新兴的社交产品更多是出于用户的交际需求，目前后者对前者造成的冲击有限。“婚恋交友平台主要解决一类特定需求，且存在该需求的群体拥有一定规模，因此行业是存在发展空间的。”

根据易观智库分析，对传统婚恋交友平台来说，情感业务上会产生一些增量，“无论是婚姻挽回，还是年轻一代的恋爱辅导等，都有很大的拓展和培育空间。”也就是说，抓紧对婚恋有强需求的人群，围绕相关痛点痒点做精细化运作，提供更全面、可靠的服务，传统婚恋交友平台还会有一席之地。

而关于这类平台未来的发展，李松霖向新浪科技谈及他的预测：用户更关注平台口碑，因此行业主要会朝着以一到两家领先平台相互竞争的格局发展。另一方面，未来随着婚恋交际需求人群发生变更，平台需要更加迎合年轻群体发展，如增强交友模式和展示内容的趣味性。不过，“随着新兴社交平台对年轻用户吸引力增强，未来婚恋社交平台要转化年轻用户的难度将增大。”

实际从整体婚恋市场来看，行业环境并不乐观。易观智库的行业报告指出，适婚年龄段总人数(20-35岁)在逐渐下降，婚恋交友用户规模提升空间难度增大。这也对传统婚恋平台发展造成压力。

缔结姻缘，成人之美，固然是好事，但这门生意经营起来就不那么美好。脱单这回事，对个人和企业来说，都不容易。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!