荔枝发布上市后首份财报，在线音频未来路在何方？

互联网的兴起带来了许多行业新机，在线音频行业更是在早期便乘上了风口。早期入场的蜻蜓FM、喜马拉雅和荔枝等老牌选手更是受到了资本的青睐，如今正是三局鼎力的局面。

其中，喜马拉雅几次传出上市消息，但最后却是荔枝捷足先登，今年一月成功赴美IPO。就在近日，中国在线音频行业第一股荔枝发布了上市后的首份财报。根据财报数据显示，荔枝各项财务经营数据均持续稳健增长，Q4总营收达3.65亿元人民币，同比Q3增长52.2%，亏损同比Q3大幅收窄40%；2019年全年营收接近12亿人民币，同比增长近50%。

在营收增长稳健，亏损大幅收窄的情况下，市场继续看好荔枝未来的发展。但是，从盈利上来看，荔枝似乎仍在亏损，那么未来荔枝如何跑赢喜马拉雅和蜻蜓FM，在线音频又到底路在何方呢？

Q4亏损同比收窄40% 98.63%营收来自音频娱乐

根据Q4财报显示，荔枝第四季度营收为3.65亿元，同比增长52.2%，而2019全年营收11.8亿元，与2018年的7.986亿元相比增长48%。不论是从全年还是单单第四季度来看，荔枝的营收都是在稳定增长的，营收能力或许就是荔枝相比喜马拉雅和蜻蜓FM能够早先上市的原因之一。

但是在营收结构方面，荔枝依旧面临盈利模式单一的问题，财报显示，荔枝的音频娱乐（即虚拟礼物打赏）收入本季度占比约为98.63% ，是其营收最大支撑点，贡献了3.604亿元营收。相比之下，播客、广告和其他营收为490万元，占比很少，不过好在增速喜人，与2018年同期相比增长108.1%。

针对营收结构单薄的质疑，荔枝创始人赖奕龙曾在采访中表示，依靠直播打赏2020年可以实现全面盈利，不过未来直播打赏并不会是荔枝仅有的商业模式。

亏损方面，荔枝的表现符合市场乐观估计。2019年，荔枝净亏损为1.330亿元，其中，第四季度亏损2900万元，同比第三季度亏损金额大幅收窄2000万元，亏损大幅收窄了40%，净利润率提高了近7个百分点。

费用成本上，荔枝继续在研发费用上的投入。第四季度，研发费用同比增长77.9％至5230万元。荔枝曾在招股书中表示，此次IPO募集所得资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IoT生态布局。公司2019年前三季度的研发费用为1.06亿元，同比增长96%.

另一个值得一提的是荔枝的运营数据，付费用户数量获得进一步增长。2019年第四季度，平台月均付费用户数同比增长71%，达到43.4万；平台月活跃用户数量突破5000万，达到5190万，较2018年同期增长约34%；月活跃内容创作者数量达到590万，占月活跃用户数量超11%；2019年第四季度用户日均使用时长为53分钟，同比增长7分钟；月均互动数达27亿次，同比提升约16%。

整体上来看，荔枝Q4财报亮点多多，表现良好，但是从股价上来看却不尽人意，根据最新数据显示，荔枝股价报6.20美元创新低，较发行价下跌超25％。这或许与整体大盘走势相关。受全球疫情扩散影响，3月9日晚，美股开盘后4分钟，标普500指数暴跌7%，触发了美国股市的第一层熔断机制，美股暂停交易15分钟。收盘时，美股三大指数均收跌超过7%，其中道琼斯指数下跌2013.76点，创1915年以来单日下跌纪录

等全球疫情过去，美股肯定会出现回升转机，但在此之前，荔枝可以做的并不少。

语音直播之外 荔枝需打造社区、AI、多元化变现战略支柱

喜马拉雅、蜻蜓FM加上荔枝，被称为在线音频行业三巨头，而荔枝凭借2016年语音直播之路开始突围，渐渐走出不一样的风采。

语音直播的上线对荔枝来说称得上是至关重要的生死节点。2016年音频行业经过融资热潮后逐渐冷却，用户增长也开始放缓，已经跑成头部的几家公司也开始寻找清晰的变现模式。蜻蜓FM和喜马拉雅都选择把重心放在了PGC内容和知识付费上面，并且开始了版权争夺战，只有荔枝仍坚定的走在UGC的道路上。

在语音直播的带动下，荔枝的用户数量、内容数量、主播数量、变现能力都在提升。相对于PGC内容，荔枝选择走UGC路线，更加强调用户的生产内容，由用户来组成荔枝里的生态结构，形成年轻用户聚集分享生活的"声音社区"。这样，在一定程度上还减少了版权纠纷，降低了争夺版权的成本。

招股书最新数据显示，荔枝2019年第三季度月均活跃用户数超过4660多万，拥有超过570万月活跃内容创作者，已累积超过1.6亿音频内容上传到平台，是中国最大的UGC音频社区，及中国第二大的在线音频平台。根据上市后首份财报数据，Q4荔枝的语音直播收入更是达到了3.604亿，占总营收的九成多。可以说，语音直播成了荔枝生涯的转折点。

但是，荔枝未来的发展机遇并不仅仅局限于语音直播——根据Q4荔枝运营数据的表现，平台月均付费用户数同比增长71%。

在线音频行业付费用户的剧增，更是说明着这一领域的无限可能。根据艾媒咨询的数据，2019年，中国在线音频用户规模达到4.89亿人，预计在2020年将会达到5.24亿；在2019年上半年中国有超过一半的网民使用过在线音频APP，当中经常收听语音直播的人群占比达到46.2%；接近九成的在线音频平台语音直播用户有付费意愿。

单单做语音直播肯定会导致营收结构单薄，荔枝显然已经意识到这一点，并在努力做出改变，从研发费用数据就可以看出来，荔枝Q4研发费用同比增长77.9％至5230万元。荔枝曾在招股书中表示，此次IPO募集所得资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IoT生态布局。公司2019年前三季度的研发费用为1.06亿元，同比增长96%。

其实，依靠语音直播荔枝已经打造了自己的UGC内容护城河，那么在社区方面，就比较好操作了，在已有的主播基础上，建立一个可持续发展的音频社区生态系统，促进用户与内容创作者之间连结与互动，从而形成自然增长的良性循环。这样不仅可以发挥语音直播的社交效用，还能为荔枝的将来的新项目提供动力。

创始人也表示，为了打造社区生态，荔枝会不断地提高用户原创内容社区的活力，包括引入新产品功能，例如声音博客等，还有优化运营工具，为内容创作者提供激励计划，以激发丰富的长尾内容的创作和分发。

而对于技术的风口，荔枝同样不应该落于人后，在2019年10月16日宣布了和百度旗下的小度达成合作。通过和百度的合作，荔枝能够尝试实时的互动沉浸式音频场景体验，在过去的单向音频播放内容上，实现更加进一步的发展。

同时利用AI和大数据，为荔枝用户提供个性化的深度定制内容，另一方面随着LoT音频全场景时代的即将到来，在线音频的用户使用场景将从时间和空间两个维度下得以充分拓展，未来商业化模式将更趋多元、稳定。

当然，面对技术的发展，对在线音频行业来说既是机遇，更是挑战。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝三分天下的格局在多变的情况之下，难免不会有所改变，如何保存自身的地位对于荔枝来说压力并不小。

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（编辑：核心网）

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