微博营销中常见的失败案例分析

微博营销的5个常见误区

比起钻研成功案例，研究失败案例更能让微博运营者学到东西。

误区（1）： 营销信息展示碎片化；微博用户只能发141字的内容，如不使用长微博和长图的形式来发言，会导致运营者发布的信息不完整。运营者可以像聊天一样跟用户互动讲解，但不可能做到逐一回复所有提问。而微博用户旺旺懒得自己去搜索你已发过的信息，总是希望别人给现在的答案。

解决策略：

利用‘一图流’的表现形式来宣传完整的营销信息；

用视频教程等可视化手段来全面展示产品信息；

当用户发生断章取义式误解时，及时进行‘’科普‘’；

短平快内容和深度内容交替展示。

误区（2）： 把微博平台作为唯一的营销渠道。

新媒体时代的营销不该局限于单个渠道，单一渠道的用户无法传递给非该渠道用户。

误区（3）： 对微博发布内容漫不经心。

会聊天是运营者的一项重要技能，但优质内容才是核心竞争力；只有写出受大家欢迎喜欢的东西，这样才能真正获得‘真爱粉’。

误区（4）： 认为每天发帖就算完成运营任务。

机械的完成任务，账号没有灵魂，帖子无法产流。

解决策略：

围绕关键词话题反复与网页进行互动；

当发出的帖子无人问津时，运营者要主动讨论，引起大家的注意；

积极回复好的评论，精彩的评论可转发出来予以表扬等；

运营团队成员合理分工，确保平台能全天候活跃。

误区（5）： 片面追求流量，而不顾实际的宣传效果。

作假、大量水军、煽动群体骂战等方式赚取流量，但这无助于微博内容的质量，不过是一种竭泽而渔的伎俩。

以提高真正粉丝率为目标，不只看表面的粉丝数。定期清理‘’僵尸号‘’，通过 @人等积极的方式争取更多粉丝，提高发帖质量，让微博的品牌形象与信息真正发扬。

（编辑：核心网）

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