网红品牌营销4大要点

1、社交平台创设话题营销

在全世界范围内，包括Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体还是占主流的，而针对不同国家人群的使用习惯和社交平台，例如俄罗斯VK、OK.ru等在内，卖家投放话题营销的渠道是非常多样的；且话题一旦正中粉丝群体的欢心，其自主背书、长尾营销的宣传效果是非常好的。举例来看，有主营泳装、服饰品类的卖家因投放 #Ins风海边穿搭# 的相关话题，借助泳装及夏日穿搭的搜索匹配，为速卖通店铺导入了源源不断的流量，当月成交量是日常运营的4倍。

2、网红产品直播测评

与一般情况下送测的方式不同，网红亲测产品可以直接带动周边粉丝对产品的购买，在确保产品质量和服务体验的基础上，网红的测评言论将关系到订单量和品牌粘性，且此时网红的“粉丝经济”就能显现出来了。例如，现阶段较为火爆的社交账号直播、以及“开箱测评”等。

3、品牌展示的衍生品宣

品牌展示更加能满足部分推广资金受限的卖家需求，在成本低于网红直播推介测评的基础上，借助网红直播时“背景墙”、或照片背景等方式的呈现，诱发买家使用产品关键词搜索，间接导入流量。需要注意的是，这类型的产品必须要具备品牌鲜明的属性，如“品牌名”、“系列产品主题”或支持平台“图搜”等属性。

4、网红日常状态下的带货能力

除了特定场景下的营销推广，网红的日常也自带流量。涵盖美妆、个人护理、鞋服、箱包、珠宝首饰等等品类在内，网红使用产品的状态呈现，粉丝都是买账的，而且日常模式中网红带货能力更贴近消费者的使用场景，更加真实，实际的营销效果可能会超出预期。卖家小王说道：“我淘宝店铺中的一款皮带突然在几天内增加了好几千单，后来调查之后才知道国内的一个网红无意中搭配这条皮带出席了一次活动，使得评论区的粉丝开始疯狂寻找产品链接，并诱导了大批量粉丝的跟风购买。从这个意外的收获过后，一方面我们跟进了与这位网红的合作，同样的我也把这套模式搬到了速卖通店铺中，借助海外社交媒体的网红进行推介营销，实际的订单转化率也较为可观。”

针对网红营销的效果反馈，王明强也介绍了速卖通平台的现状：“从去年开始到今年，阿里巴巴全球速卖通其实也开始系统的在对接合作了。以8.28大促的实际情况来看，包括在中东、波兰、法国等这些市场，我们开始与平台一些头部店铺合作通过当地网红的营销推广，基本上这些头部店铺的成交额都达到了百分之几百的爆发式增长，效果还是较为明显的。从我们的判断来说，一旦网红营销这个成为跨境生态的一部分，成为卖家普遍的玩法，未来它所带来的价值和能量会是巨大的。所以在未来运营过程中，我们特别提醒，特别推荐卖家更多采用社交化的方法，因为它是效率非常高，成本投入相对可控。”

（编辑：核心网）

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