信息流广告效果不好 猎媒网携优秀运营师解答

围绕广告投放生态,有不少的第三方辅助工具。它们对接多个信息流平台的API,能实现跨平台的物料上传和智能巡检。将信息流优化师从枯燥重复的劳动中解放出来。 有需求才有解决方案。在生态初期媒体平台自身功能还不够完善,确实需要能帮助优化师减轻工作的工具,这才诞生了第三方优化工具。第三方工具理想状态上是延长优化师的触手。 我们询问了优化师资深行业从业者,他们对第三方工具的态度是:使用媒体平台自己的优化工具,是未来的趋势。思考下面三点: 1. 有什么功能是第三方工具厂商有,而平台没有;2. 有什么功能是第三方工具厂商能做,而平台不能做;3. 有什么功能是广告主急需,而平台没有做。 从SEM到信息流,最终发现优化师使用的工具都是平台自己提供的。一方面是由于媒体平台都在进化中,他们不断开放更多能力给广告主到达双赢的状态;另一方面,对优化师来说学习一个新工具的成本很高,上手难且稳定性不如平台自身。

问题7:面对越来越智能的媒体平台,优化师何去何从?

无法忽视的是现在的平台进化的越来越智能。新账户新计划难起来,平台就增加了一键起量功能帮你快速跑起量。媒体开放的API接口,让有技术开发能力的广告主可以实现批量操作。媒体平台逐步走向智能化。那是否意味着,终有一天优化师会被智能机器所替代呢? 作为优化师,很清楚这种进化是不可逆的。工具会往更易用的方向发展,它肯定会取代一部分初级操作人员的工作。但短时间内,优化师还是不会被取代的。就像Photoshop的功能再强大,依然需要设计师。 但这也意味着,未来对优化师的能力提出更多元化的要求。你不仅仅需要了解如何导量,也要对产品和后端的运营有所了解。也是我们常说的营销运营化。

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（编辑：核心网）

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