信息流平台“三足鼎立”，看点、头条与百度如何拉锯？

资讯信息流行业在疫情的刺激下进一步增长，并呈现出“三足鼎立”的格局。

日前，艾瑞咨询发布《疫情观察——中国资讯信息流行业发展变化盘点》报告。报告中显示，腾讯看点在疫情期间流量增长迅速，2020年2月出现峰值，日均覆盖设备数达2.5亿，环比增长33.7%。

到达3月份，国内疫情局势稍缓，各地进入重启经济的阶段，复工复产被提上日程，人们开始走出家门，投入工作，而腾讯看点的多端去重日活用户量仍达2.4亿，可见其累积的流量后劲依旧强势。

不难预见，随着资讯信息流行业的持续增长，腾讯看点的未来依旧很有看点，仍会有进一步的增长空间。

随之而来的便是，在中国的资讯信息流行业里，头部玩家阵营愈发集中，以腾讯看点、今日头条和百度App三家为首的“三足鼎立”格局进一步凸显，并成为行业发展的指向标。

而对于未来，中国的资讯信息流将往哪个方向跨越，平台的发展在其中又将呈现出何种姿态，我们可以从这三家的路径上进行思考，并找到不少明显的趋势。

一、“两后”时代，用户需要看点什么

在今天，资讯对于用户而言，已经是一种常态的网络阅读内容。而信息流对于企业而言，也更是一种必要的内容输出方式。

总的来说，资讯信息流市场的供给两侧已经基本成形，呈现为一条完整的产业链路，是当今社会大众喜闻乐见的必然趋势。

当然，若是从时代层级的角度来看资讯信息流的发展，这种建立在互联网之上的消费服务离不开两个“后x时代”的推动。

第一个“后x时代”是后互联网时代。该时代确立了两个关键的用户习惯，一是用户通过互联网获取信息资讯的习惯，二是用户使用移动端(多指智能手机)获取服务的习惯。

两个习惯依次进阶，成为刺激资讯信息流行业发展的驱动。前者为资讯信息流的发展带来初步的流量，即用户“有需求”想要通过互联网来看点什么;后者则为资讯信息流的增长带来更宽泛的流量刺激和支持，即用户“有条件”可以通过移动端来看点什么。

简单来说，从PC的门户网站到移动端的信息流平台，后互联网时代打开了资讯信息流的大门，成为整个行业发展的关键。

第二个“后x时代”是后疫情时代。该时代发掘了两个重要的行业发展契机，一是资讯信息流进一步下沉，触达更多的用户群体;二是资讯信息流的价值进一步转化，令我们看到更多的社会价值，愈发笃定资讯信息流大有可为。

首先，根据艾瑞数据监测产品UserTracker的数据显示，疫情期间用户的互联网在线时长明显增长，特别是在各地实行居家隔离措施之后，流量开始集中转向互联网平台，进一步刺激资讯信息流的在线活跃人数增长。比如上文提及的腾讯看点，更是在2月出现流量峰值。

其次，随着疫情期间，源于疫情防控信息的及时传达，各大资讯信息流平台承担着极为重要的“窗口”作用与责任。比如，腾讯看点、今日头条、百度App等都先后开通了疫情专题，上线辟谣专区，成为社会抗疫和网络抗疫的关键一道防线。

而这也让市场与社会看到了更多资讯信息流平台的价值，引起新的思考。随着后疫情时代的到来，重新复盘抗疫期间各大资讯信息流平台的动作和成绩，我们可以笃定，如何将这个互联网“窗口”用好，将是未来非常重要的一个方向。

可以说，两个“后x时代”的到来，用户需要看点什么，是个大趋势。而作为服务承载体的信息流平台，将如何找到更多的看点，很是关键。

二、“三足鼎立”格局之下，信息流平台有什么看点？

如今，以腾讯看点、今日头条、百度App三家为主，在资讯信息流行业形成“三足鼎立”的格局。行业的座次落定，在三家的平台之上，也呈现出一个明显的趋势，为我们带来一些关于行业发展的洞察与思考。

其一，三足鼎立，落于生态比拼。

信息流市场的竞争似乎从来都不单调，至少对于腾讯看点、今日头条、百度App三家来说，登上行业的前排，比拼的早已不是单一平台的分发能力，而是整个公司的生态。

百度App的资讯信息流整合的是百度知识生态，百度百科、百度知道、百度文库等等一众产品相互链接，进而打造出百度丰富的资讯产出能力。

对于腾讯而言，多维的用户触达渠道是优势，也是整合生态的关键。如今，腾讯看点已经登录腾讯QQ、微信、QQ浏览器三大平台，以“推荐+搜索+社交”三大引擎推动的模式直接搭上腾讯的生态巨舰，凝聚成为一股强势的推动力量。

腾讯看点的三大引擎模式

很显然，对于资讯信息流平台来说，单一路径很难在互联网市场活下去，生态协同作战是一个必然的趋势。

其二，底层技术加码，信息流也是“技术流”。

生态之下，资讯信息流比拼的也是算法、技术的能力。对此，三家之内的今日头条算是市场最为知名的算法玩家。

尽管今天的资讯信息流行业发生了一些变化，算法不再是像之前那样在平台之上占主导地位的分发方式，愈发注重“人”属性的突出，使得信息流平台跨向新的发展格局。

但是，这并不意味着算法、技术的退出，只是新阶段的平台发展出现了更为关键的分发模式。前者依旧重要，关注用户想要看什么、推荐给用户看什么是信息流的核心，技术加码不可缺位。

所以，腾讯看点一直笃定采用腾讯优图、AI Lab等多个AI实验室提供的底层技术，比如内容理解技术。而其三大引擎之一的“推荐”，更有通过天量引擎开展的用户画像融合、多端消费联动、内容智能匹配等技术加码。

可见，锚定“技术流”一直是头部资讯信息流平台的重点。即便腾讯看点认准“人”在内容分发的作用被重新发掘，并以此推出全新的内容产品形态——栏目，但是技术加码始终是腾讯看点的一个关键看点。

其三，长线拉锯，平台需要多向赋能。

三足鼎立的格局向来是最具平衡感的状态。对此，也给资讯信息流行业带来一个信号，无法一家独大的发展，行业注定将进入一个长线拉锯的局面。

那么，对于资讯信息流平台而言，所要做的事情，也将围绕信息流超越信息流，即需要完成多向的赋能，不能只是局限于内容分发领域。

（编辑：核心网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!