农村互联网现状：短视频，标题党与薅羊毛

互联网会给人造成很多错觉。

比如，抖音是什么时候进入到大众生活的?很多人可能会觉得抖音很早就有了，但实际上抖音在2016年9月才正式上线，2018年才在互联网大火。从诞生到如今走进千家万户，看似历经沧桑的抖音事实上还不满4周岁。

而大多数五环内的人不知道的是，与抖音分庭抗礼的快手，2013年就已经在三四五线城市逐步火了起来。但舆论总是更愿意聚焦在高大上的光鲜事物之上，纵然快手覆盖的是占据多数人口的下沉市场，可在2018年，快手的各项数据还是被抖音隐隐超过。

而后，快手很快被冠以“土味视频”的标签和“低俗媚俗”的形象被抖音在舆论上占了上风。

这样的情况同样也发生在文字创作领域和电商平台，五环外娱乐创作的主要阵地“今日头条”和主要购物场景的电商平台“拼多多”成为了与“知乎”、“豆瓣”和“京东”、“天猫”等对垒的互联网前线。而前者依然会被互联网“主流”的声音不时诟病。

这些印象必然不是下沉市场全部真实的模样，正如互联网会给人造成诸多错觉，想要真正了解下沉市场，以折叠效应为基础的感觉是靠不住的，还需要进入到他们的生活场景，才能了解到一些下沉市场真实的样子。

深具网感的农村老人

“我妈很喜欢快手，以前没事儿的时候总是三五个邻居在一块拉呱(聊天)，现在捧着个手机就能耗上一天。”李女士这样说道。

李女士一家生活在山东某县的农村，自从2016年给母亲配备了智能手机以后，从玩“宾果消消乐”到入迷“快手短视频”，56岁的她开始逐渐接受并喜欢上了这种全新的互联网交互方式。

“别好面子，年轻吃点苦没事，加油。”这是李女士的母亲在快手上观看一个农村女孩屡屡碰壁的短视频时写下的一条评论。而后，她迅速将软件切换到了直播页面。

“这是娟子，我妈最喜欢看她的直播，现在这个点是娟子开播的时间，还有一个讲感情心理的主播，我妈也特别喜欢，但现在还没到她的点儿。”

我惊讶于李女士平淡无奇的叙述，这与我心中对于农村老人的认知有所不同。暂时抛开智能手机的使用门槛不谈，在多数人的印象里，农村老人更加保守，更加不喜欢表露自己。

那么同样，对于“短视频”、“直播”这种以展露自己生活为表现形式的新鲜事物，自然理应与传统的农村老人的价值观产生背离进而水土不服。

“一开始的确会有一些，会觉得‘羞’，但是架不住内容洗脑，视频里的那些人和事儿要么有很狗血的经历，很吸引她看下去;要么就十分质朴，容易引起我妈的共鸣。她喜欢的娟子就是后者，总是让我陪她一块看一块讨论，时不时也说说自己年轻时的事儿”

在问及阿姨是否会更进一步，成为内容创作者的一员时，李女士笑了笑：“不清楚，但是目前来看应该不大行，对她是个挑战，不过保不齐以后就行了，现在邻居时不时也弄个直播，把自己做菜，养鸡等一些生活琐事放上去，还经常拉我妈进去看看攒人气。”

快手上的农村视频占了绝大部分，从2013年的各种搞笑视频到2018年频繁引发争议的“无下限”短视频。快手与人们认知里的农村的契合，达到了水乳交融的程度，甚至可以说，快手里的世界就是五环内的人眼中的农村。

而这同样是一种误解。

“那都是有病!糟蹋自己，让父母揪着心疼!”在被问及如何看待一些特别的视频，比如“铁锅炖自己”，“生吃病死猪”，“裤裆放鞭炮”等类似内容时，李母很激动地说。

在农村，的确有一批人通过无下限的操作来获取更多的关注，这让通过快手短视频认识农村的“村外人”，想当然地认为农村环境是“低端可笑”甚至是“厚脸皮”的。

但实际上，很多农村人自己都十分反感这样的视频，以李母的“社交圈子”为例，邻居和乡亲彼此之间还是更喜欢“正常”的视频，对于这种奇葩视频同样“不忍卒视”。

让人感到意外的是，《父母爱情》这部2014年获得豆瓣9.5分的经典剧集竟然是李母圈子里最爱讨论也是最喜欢的电视连续剧之一。而谈到现在针对中老年群体火热的《小娘惹》，李母反而有些意兴阑珊，心里并不喜欢。“电视在演，快手也有，哪里都是小娘惹，总得有能跟别人拉起来(聊天)的东西。”

开放的互联网心态，三观正常的审美，李母的圈子是当下农村的另一番面貌，她们深具网感，也拥有与主流意识相统一的价值观。

写个标题，薅把羊毛

2018年，山东一个村子引发了争议，一个90后创业者在自家办起了新媒体工作室，经过培训月入过万的“写手”不在少数，很快为村里人带来了不菲的收入。可好景不长，被报道后，“标题党”，“洗稿党”，“垃圾制造者”等负面评论淹没了这个村子，创始人李传帅在重压之下解散了工作室。

而如今，农村自媒体的文字创作者却没有因为负面新闻而裹足不前，更多的农村自媒体开始重视起了自身的文化，创作内容更多围绕着“三农”或农村的特有环境展开。

只不过，之前大多是文字创作，而现在视频创作成为了更多农村创作者选择的新宠。而不论是文字还是视频，抓人的标题成为了统一的标配，农村创作者往往拥有一种与生俱来的亲切感，总是能通过标题在一瞬间拉近内容与观看者之间的距离。

“信息速度太快，标题决定生死。”做网文心得的视频自媒体老方如是说，这与网文“黄金三章”的金科玉律有诸多相似之处。

事实上亦是如此，不论选择哪种形式做自媒体，能够最先吸引读者的，必然是一个亮眼的标题。正如老方在网上教人如何写网文，在农村，也有人专门研究应该如何写好标题。

有些人是无师自通的，有些人是四处求人取得“真经”，而有些人则是经过摔打之后总结了经验教训。这些掌握着“标题秘密”的人，正在慢慢靠着标题做大自己的影响力。

“某种程度上，我们就是标题党，但这不意味着我们的内容就很糟糕。标题党与标题党之间也是有分别的。我们不是骗人感情的震惊体，而是真的能够通过标题将最核心的内容、最迫切的需要和最冲突的矛盾传递出去。”老方说道。

老方教人写网文，也帮人审核稿件，其中有一部分是免费帮助粉丝找出自己写文的问题。“有几个粉丝已经过了签约，还有改过之后拿到了保底。”老方有些自豪地说着。

“标题党”的背后，是一部分乐于展示的农村人向互联网的主动出击博得收益。而更多的人，则选择悄悄站在屏幕的背后，利用互联网本身的福利获取利益。

这其中，电商平台的“羊毛”被薅得最多。

（编辑：核心网）

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