涨价救不了奈飞

目前迪士尼旗下不仅有ESPN+和Disney+两大流媒体平台，还手握美国第二大在线视频网站Hulu的控制权。截至今年8月，旗下流媒体视频产品已有1亿付费用户。其中，去年11月上线的Disney+表现可圈可点，贡献了一半以上用户，提前四年完成其目标（2024年之前将付费用户数量提升至6000至9000万人）。

虽说其目前的市场份额还不能与奈飞抗衡，但足以让对方引起危机意识。

毕竟，在奈飞频频提价后，相比其他竞争对手，目前的会员价格不算便宜，而无论是Disney+每月6.99美元的价格，还是与Hulu和ESPN+捆绑套餐价格（12.99美元），都要明显低于奈飞各类套餐。

更重要的是，从2020年开始。迪士尼等开始从奈飞平台收回版权内容，奈飞在一定程度上会面临付费用户流失的窘状，再加上短期内其无法找到一个全新的快速增量市场，在这场大流行期间，涨价后，其原创内容制作所背负的重担可不是一星半点。

结语

从早期的互联网泡沫，再到今年的新冠疫情，都为奈飞提供了不可多得的腾飞机会，不仅使得自身脱颖而出，也使得流媒体服务逐步成长，靠近传媒主流圈，目前已发展至拐点。

行至于此，即便是行业龙头，在吸收完疫情红利之后，奈飞也不得不直面高内容投入和低用户增速的难题，其已不断接近增长天花板 。

烧钱的内容投入所带来的精品原创内容是用户增长的主要动力，也是最终保持盈利的基石，那么，涨价便是不得已但必须为之的选择。

只不过在目前，消费者未必一定为此买单。

毕竟目前奈飞所面临的是“四面楚歌”，传统媒体巨头纷纷摇旗呐喊入局，通过收回版权、加大投入等方式，开始在内容端发力，叠加价格战的炽热竞争，面对留不住用户的潜在恐慌，奈飞这一第一流媒体宝座也只怕是坐得如坐针毡了。

作者介绍：寿司英雄，长期跟踪新兴科技、传媒、美股明星股等领域资讯，关注重点标的以及行业趋势变化，记录市场风云，点亮投资明灯。代表作《高盛坑了多少中国企业？》、《日本的觉悟：启程无现金化之旅》。

（编辑：核心网）

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