滴滴橙心优选扣响扳机 社区电商激战正酣

虽然因为“缺乏电商基因”相对不被外界看好，但橙心优选却成为最激进的玩家。一位社区团购业内人士对罗超频道（ID：luochaotmt）表示，滴滴聘请代言人的高维广告轰炸，以及“15元现金”的打法，一下让行业竞争变得“凶残”了不少。

与此同时，社区电商平台正在不约而同地高密度投放分众电梯媒体广告。罗超频道在公司与小区的电梯里发现，最近，社区电商特别是买菜平台的海报与视频广告明显变多：橙心优选的攻势较猛，打出“每天一款半价鲜肉”的导流广告；其次，天猫超市、叮咚买菜、美团买菜，朴朴超市也相继都有加入。

为什么社区电商们相继扎堆梯媒？表面上看，是因为电梯媒体扎根小区的特性与“社区电商”的社区场景十分吻合，深层次看，是因为今天分众电梯媒体已成为唯一可以引爆品牌的强势中心媒体，在改变品牌的行业地位和引爆城市主流人群上，拥有无可替代的价值。回顾近十年新经济的历次大战，不难发现，最终成为行业数一数二者，无不积极拥抱分众电梯媒体。

我以前谈到过一个观点，产品力、品牌力与数字力是现代企业的“铁三角”。 产品力通过Think different与工匠精神打造出好产品，但很容易被对手复制再通过价格、渠道、营销以及商业模式等手段去降维打击。对于企业来说，一方面要不断推陈出新跑在前面，构建核心技术、专利等壁垒；另一方面要构建品牌，锁定品类，锁定标签，锁定心智，不惧复制。

更重要的是，品牌力让企业的产品释放出价值，打造品牌的本质是将产品的优势转化成心智优势，让消费者认知、接纳与追随自己，最终化为标准，化为常识，化为不假思索的选择，进而得到市场份额、产品溢价、原生流量甚至成为行业标准缔造者。 在生意中，品牌是“道”，流量战、价格战与促销战是“术”。

2021年，社区电商的竞争到了关键阶段。行业格局定型，头部品牌现身，尾部玩家出局，大概率都将在今年发生，谁会成为行业第一第二，时间很快会给出答案。

文章来源：公众号罗超频道(luochaotmt)授权转载

（编辑：核心网）

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