运动健身赛道为何崛起?减肥话题度的热度就一直居高不下

立夏已过，炎炎夏日正式拉开了序幕，但对于很多从春日起便立下Flag，开启了减肥之路的人来说，这场“战役”远没有到结束的时候。

在天气逐渐回暖之后，减肥话题度的热度就一直居高不下。经历了春节期间大鱼大肉的喂养，长胖变成了许多人不得不面对的烦恼。“爱美之心人皆有之”，在夏天到来之前通过减肥拥有一个好身材，以最美的姿态迎接夏天，成了很多人迫切的愿望，这也使得线上运动的关注度快速提升。

卡思数据发现，在抖音3-4月Top涨粉榜中，运动健身赛道的表现都可圈可点，其中主打减肥健身的@雪总减肥课堂和主打形体管理的@刘芳形体礼仪连续上榜Top20，@刘芳形体礼仪更是在4月斩获了488.4w的新增粉丝。

早在去年疫情居家期间，就掀起过线上运动的热潮，各大健身品牌和视频平台都发起了不少云健身相关的话题。在抖音，光#健身话题下就有超过485万支视频，收获1050亿次播放。去年6月，B站也迎来了健身界顶流@帕梅拉PamelaReif的入驻，从而带动了健身打卡的热潮。但今年运动健身赛道却比以往更加热闹，头部账号不仅短时间内涨粉数百万，变现能力也不在话下。

运动健身赛道，究竟掌握了怎样的流量和变现密码?一起来看:

运动健身赛道因何崛起?

在抖音内容生态逐渐平缓的形势下，运动健身赛道能够迅速崛起，卡思总结了以下三个原因:

首先，用户健康意识的提升，为运动健身赛道提供了成长的土壤。运动健身赛道之所以能在这个时间节点里突出重围，除了前文提到的季节因素外，也和经历疫情冲击后，大众对自身的健康问题愈发看重有关，这从去年B站、抖音崛起的一大批健康科普类账号可以窥见一二。

而自前些年全民健身上升为国家战略后，群众体育健身的意识也得到显著增强。短视频平台丰富多样的运动教学视频，为没有固定时间和合适场所运动的用户提供了更为灵活便捷的内容素材，让他们能够根据自己的需求和喜好参与到运动中来。

（编辑：核心网）

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