抖音热之后，微博重新团结网红

导语：想保持持续的人气，并把人气转化成商业价值，内容创作者最终都要回归到认真做内容和粉丝运营，让自己在粉丝心中以品牌存在，而不只是信息流中众多内容的一个。微博成了在各个平台上成长起来的网红经营粉丝的标配。

费启鸣在微博的粉丝已经达到477万，他在微博发布的内容比抖音更多样，而且经常在微博评论区与粉丝互动。

费启鸣去年他靠“如果你的前男友和现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”的治愈系短视频在抖音走红，目前抖音粉丝达到1800万，也是抖音上成长起来的首批网红。但他至今只在抖音上发布26条作品——他的目标不止于在抖音做个网红，而是走向演艺圈，他需要把抖音的人气转化为自己的个人品牌。

虎牙成长起来的游戏主播Miss，也把微博作为重点经营的平台，微博粉丝已经超过千万。过去两年，内容创作者的风口从直播转向短视频，红利一波接着一波，各个平台成长起来的网红也很多。但火速爆红并不能让网红以及他们背后的MCN机构有足够的安全感，因为红得快也同时意味着凉得快。

在平台快速发展期，平台需要扶持红人以证明平台的能力，通常的做法是把足够大的流量给到一个人。有人会成为幸运儿，但他们终究会意识到，能够得到这样资源的人是有限的，而且即使平台把一个人扶持称网红，也不可能永远让他做头版头条。

想要保持持续的人气，并把人气转化成商业价值，内容创作者最终都要回归到认真做内容和粉丝运营，让自己在粉丝心中以品牌存在，而不只是信息流中众多内容的一个。

微博成了在各个平台上成长起来的网红经营粉丝的标配。

"MCN"的算盘

抖音的快速崛起让短视频平台重燃战火，微博、腾讯、百度都加入了这场战争，一些平台还给内容创作者开出了诱人的补贴，比如腾讯微视每条短视频最高可补贴3000元，百度招募5000头部短视频达人，月薪10000元起。同时，各个平台也想以资源倾斜的方式和一些头部MCN（多平台内容生产者）机构签订独家合作来争取优质内容和用户。

去年下半年开始，抖音向多家MCN机构发出独家合作的邀请。今年以来，腾讯微视以补贴等形式邀请MCN机构独家入驻。

不同MCN机构对形势的判断基本一致：全平台分发能够让传播效果最大化，但根据不同的内容，可以对平台有所侧重，比如搞笑类的内容适合微博、抖音这样的综合性平台，美妆类的更适合在美拍这样的女性平台。但是，即使微视的流量和微博、抖音差距很大，MCN机构也不轻易说不。

面对多个平台的独家入驻邀约，贝壳视频CEO刘飞告诉PingWest品玩，公司不会把旗下所有网红都和平台签独家，但MCN最关键的是打造红人的能力，未来不排除和平台定向培养红人，获取平台更多的资源支持。

相比于补贴，MCN更看重平台的流量，必须要提早判断到平台的红利期，并做好布局。刘飞在去年年中看到抖音的红利，并快速入驻，他相信BAT对短视频的投入还会产生短视频红利。

平台的红利价值有多大？无忧传媒CEO雷彬艺表示，旗下主播谷大喵今年入驻抖音，从零起步，两个月粉丝就做到了200万。

MCN机构需要利用抖音这样的红利平台，让自己的红人迅速积累粉丝和人气，但他们对靠红利起来的红人也保持警惕。在平台红利期，经常莫名其妙就来了一波粉丝，但很可能三四个月就过气。同时，MCN也担心，一旦平台的红利期过了，红人的数据也会掉得厉害——对MCN来说，这是不稳定资产。

雷彬艺说，现在抖音流量很猛的，但是这个流量能不能接得住，能不能变现，这是一个很大的话题，我们会让红人把粉丝沉淀在微博上。红人需要有一个和粉丝互动的平台，除了视频的方式，有时候图片的、文字的多种方式，因为微博是以账号为个体，多种形式的交流方式都是可以的。抖音，至少现阶段产品形式还是单条内容是很重要的东西。

能够让不稳定资产转化为稳定资产，需要红人形成IP或者发展成强有力的KOL。微博是目前头部平台中仅有的以个体账号为核心呈现内容的平台，更容易呈现账号品牌。

“今日头条系产品是算法推荐，流量掌握在平台手里，博主或者账号是被弱化的。微博很大一部分流量来自粉丝，这是社交资产，微博的社交资产在我们心目中是比较高的。”MCN机构微念CEO刘大雄表示。

微博抓大放小

95后模特郭芯榕最近把自己的微博认证改成了抖音达人，她没有签经纪公司，纯靠个人努力在抖音上积累了50万粉丝，已经能接到广告了。但她的微博并没有太大起色。

在微博，没有足够的资金，很难成长为红人。数个红人“个体户”都向PingWest品玩抱怨过。

依靠个人的力量成为网红已经很困难，大趋势肯定是签约MCN，红人“大连老湿王博文”对此深有体会：“如果说不和MCN合作，依靠自己的能量在资源方面和商业变现上都会很有限。”当他决定做短视频时就签约到了贝壳视频。

“大连老湿王博文”的微博粉丝已经达到200多万，微博的评论基本都在上千条。刘飞告诉PingWest品玩，一个红人从粉丝从十来万成长到上百万，需要投入上百万元，大部分资金投入到平台推广上。像“大连老湿王博文”这样成长潜力大的账号，公司投入的资金会更高。

微博也看到了这样的趋势。微博用户运营负责人陈福云表示，在策略上，微博以和MCN机构合作为主，并要持续拉着机构和我们一起玩。因为如果靠这一个人想要持续红下去是很困难的，以前的红人以写段子、写博文为主，门槛比较低一点还可以继续往下写。但现在是视频时代，他想拍出更多视频门槛还是很高的。机构介入之后，对各方利益都好，是一个多赢的局面。

（编辑：核心网）

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