内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析

　　02 | 社交平台自媒体创造内容即广告的原生模式

　　以微信公众号为代表的社交网络公众平台催生了自媒体发展，原生广告应时而生。有相当一部分微信公众号的文章阅读量单季度超百亿次，其中某些原创内容与广告的界限极为模糊。依托社交网络传播，内容即广告的原生内容大量产出，并成为自媒体的首要盈利模式，由其在休闲、娱乐、美食、时尚、旅游、医疗和母婴等领域的原生内容最受用户关注。

　　图40：2016年Q1各行业公众号平均发文次数

　　图41：2016年Q1各行业公众号文章总阅读量(百万)

　　较之传统广告形式，原生广告更适应移动端的媒体和应用形态，在信息流和内容流广告上的效果显著。如果我们对照美国的发展经验，内容即广告的原生模式前景甚广;根据eMarketer数据，原生广告在美国市场的占比逐步提升，而且增速高于传统的展示广告，内容即广告将是UGC和自媒体时代的标志。

　　图42：2012-2018年美国原生广告支出规模

　　图43：2012-2017年美国社交媒体广告营收结构

　　03 | 新生媒介的泛娱乐和社群营销机遇有待挖掘

　　头部门户媒体在移动客户端、原生广告、用户大数据属性标签上的布局，保障了未来网络新闻媒体行业的广告营收;而UGC、网红内容等新生媒介则善于借助社交网络扩大影响力，原生广告和视频贴片广告将成为其主要收入。

　　未来，如果头部门户媒体布局得当，营收占比持续增加，优势也将更加明显;新生的自媒体和网红内容，填补了用户碎片化的时间，亦能获得广告变现机会，其对泛娱乐生态的融入以及粉丝消费的营销潜力有待进一步发掘。

　　图44：2012-2018年中国网络广告市场门户网站广告规模

　　本文为《2016中国互联网内容产业全景解读》之二，后续内容将陆续推出。

　　课题策划：

　　张钦坤 腾讯研究院秘书长

　　研究团队：

　　程明霞 腾讯研究院院长助理

　　周政华 腾讯研究院高级研究员

　　刘金松 腾讯研究院高级研究员

　　田小军 腾讯研究院版权研究中心副秘书长

　　柏玉珊 腾讯研究院版权研究中心助理研究员

　　王梦璇 腾讯研究院助理研究员

（编辑：核心网）

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