内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析

　　03 | “泛音乐”外衍市场发展看好，释放粉丝消费巨大潜力

　　网络音乐的版权问题专项整治行动对网络音乐行业建立健康的商业模式起到了十分积极的作用，同时还连带促进了线上直播、线下演出等周边产业环节的发展。随着“泛音乐”时代的来临，O2O、IP艺人开发、粉丝经济的发展使得商业模式进一步审级，产业生态进一步完善。

　　网络音乐通过O2O模式向线下延伸，票务、演唱会互动、VR直播、音乐电影等各种形式不断推陈出新。作为极佳的IP 资源，音乐作品本身的价值以及艺人形象的价值将得到充分挖掘，粉丝俱乐部、周边衍生产品的庞大消费市场将得到充分发掘。各大网络音乐平台围绕“音乐IP-艺人话题-音乐影视-线上线下演唱会”拓展音乐IP内容，打造多模式、立体化粉丝经济形式。

　　图32：“泛音乐”时代音乐行业规模发展预测(亿元)

　　04 | 演艺平台增进用户参与活跃度，丰富粉丝消费场景

　　根据艾瑞咨询数据，2015年，互联网演艺平台用户规模突破2亿，并且未来三年还将保持每年20%以上的持续增长;在线演艺市场规模则突破70亿元，并有望在2016年突破百亿。

　　图33：2009-2018年互联网演艺平台用户规模

　　图34：2009-2018年互联网演艺平台规模

　　而根据易观智库数据，自2013年开始，在线演艺市场规模在行业整体产值规模的占比上已经超过作品内生市场规模，充分促进网络音乐行业向外衍市场爆发式拓展，推动网络音乐产业生态化发展。

　　图35：2015-2017年数字音乐构成及市场规模预测(亿元)

　　在线演艺平台突破地域限制，创造了清晰舒适的视听场景，激发粉丝跨地参与的热情;社交元素的深度融合创新了用户交互模式，未来VR全息直播将大幅提升用户体验，对用户的吸引力不容小视。同时，在线演艺的跨时空属性还提高了粉丝与演艺内容、艺人的接触频次，创造了更多消费场景;用户付费欣赏、与艺人主播打赏互动、购买衍生周边等多元消费模式，为在线演艺市场带来诸多机遇。

　　图36：在线演唱会的优势

　　6、网络新闻媒体

　　01 | 移动端用户增长迅猛，变现能力持续增长

　　网络新闻媒体用户规模持续增加，而贡献则主要移动新闻客户端用户增长。根据CNNIC数据，截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为81.6%。与2015年底相比，用户规模增加1487万，半年增长率为2.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%，较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。

　　移动端已经成为网民获取新闻的最主要渠道，而移动互联网发展带来的信息膨胀和碎片化，则加速了网络用户对于个性化、垂直化新闻资讯的需求。移动时代新闻门户转型、自媒体涌现、采集算法升级，新闻内容生产传播更为“短平快”，移动互联网媒体属性的日益增强对新闻媒体提出了更高的要求。

　　图37：2014-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模(万人)

　　网络新闻媒体变现能力并未停滞，自媒体、用户属性标签、UGC成为新闻媒体营收新推力。根据艾瑞咨询数据，2015年，基于媒体内容的展示类广告收入达494亿;其中，品牌图形广告伴随自媒体和用户属性大数据发展，会越发精准;视频贴片广告的投放渠道则不再局限于PGC，更多转向优质的UGC网红内容。

　　图38：2012-2018年中国网络广告市场展示类广告规模-品牌图形广告

　　图39：2012-2018年中国网络广告市场展示类广告规模-视频贴片广告

（编辑：核心网）

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