内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析

　　而根据易观智库预测，伴随着人口红利的消失，网络游戏玩家渗透率将接近饱和，玩家人口红利消失会导致整个互联网游戏市场到2020年的增速百分比只有个位数字。在人口红利逐渐减弱的背景下，新用户获取的竞争愈加激烈，网络游戏设备移动化、版权正规化和内容影视化成为网络游戏行业近期发展的特点。

　　图24：2016-2018年中国移动游戏用户规模及用户渗透率预测

　　03 | 网络游戏电竞化新生业态逐渐成熟，直播推进市场多元化成长

　　在人口红利不断减弱这一背景下，网络游戏电竞行业异军突起，围绕明星选手、游戏主播、赛事活动等新生业态逐渐成熟，进入爆发期。根据艾瑞咨询数据，竞技游戏和赛事观赏内容的丰富，助推电竞用户规模破亿，未来两年内有翻番的潜力;赛事体系越来越完备，2015年，赛事主办方数量增长50%，规模级赛事的数量增幅高达85%。同时，职业战队和明星选手参加电竞赛事的出场收入和奖金池也不断再创新高。

　　图25：2014-2018年电子竞技用户规模及增长率

　　图26：2014-2015年规模级电竞赛事数量及主办方数量增长

　　作为游戏直播最核心的版权内容来源，对重要电竞赛事的转播授权是游戏直播平台之间竞争的重中之重，电竞行业收入前景广阔。根据艾瑞咨询数据，通过授权转播，电竞内容收入在2015年已经翻番，未来电竞内容版权收入规模有望突破1000亿;同时，早在2004年国家体育总局便承认电竞为第99个正式体育项目，电竞赛事的发展路径会越发向体育赛事靠拢，随之而来的广告冠名赞助和粉丝消费也将带来极大的增长空间。

　　图27：2014-2015年电竞内容收入(亿元)

　　以电竞赛事直播起家的游戏直播转播平台，正逐步从单一的电竞明星秀场，发展为更加多元化的游戏内容和主播展示平台。游戏直播平台作为游戏的延伸，成为更多游戏玩家聚集、与主播互动的网络场所，而且不仅限于电竞游戏用户，还囊括了大量手游用户，整体用户规模有望破亿。游戏直播平台是是新兴的流量入口和内容分发平台，也是电竞内容和游戏内容的新兴最佳传播渠道。

　　图28：2013-2017年游戏直播行业用户规模

　　游戏直播平台强调用户与主播以及用户之间的互动，在沿袭了视频网站一般的商业路径的同时，创造了主播打赏抽成的盈利模式。根据艾瑞咨询数据，2014年，游戏直播行业的变现方式以虚拟道具购买为主，市场规模达到2.7亿元;2015年，在游戏联运、广告及会员订阅的带动下，游戏直播市场规模突破10亿元，达到三倍以上增速。

　　伴随电竞直播向游戏直播以及生活直播的发展扩散，产业链也将进一步被打通;由于直播自身的强互动性，其粉丝消费的转化率相比其他行业更高，主播粉丝群体的消费转化有望带来百亿级的电商销售。

　　图29：2014-2018年游戏直播行业市场规模

　　5、网络音乐

　　01 | 整体用户规模突破5亿，移动端用户突破4亿

　　得益于各大网络音乐平台的正版黏性和新兴互联网演艺平台的社交吸引力，网络音乐用户规模持续大幅增长，移动音乐用户渗透率继续提升。根据CNNIC数据，截至2016年6月，网络音乐用户规模达到5.02亿，较去年底增加77万，占网民总体的70.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.43亿，较去年底增加2707万，占手机网民的67.6%。网络音乐行业在内生市场和外衍市场均获得了较大提升。

　　图30：2014-2015年网络音乐/手机网络音乐用户规模(万人)

　　02 | 版权规范化推动作品内生市场规模突破50亿

　　受益于版权环境的持续改善，围绕音乐作品的内生市场规模在PC端和移动端上突破50亿元。2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，同时启动规范网络音乐版权专项整治行动，要各网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架。经过规范整治之后，国内的网络音乐版权问题明显得到改善，直接推动网络音乐行业突破长久以来的盗版困局，有效培养了用户的付费习惯，市场规模进一步提升。

　　图31：2015-2017年中国数字音乐整体市场规模预测

（编辑：核心网）

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