内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析

　　02 | 变现模式多元化，粉丝经济创造蓝海机遇

　　由于二次元动漫本身的盈利能力较弱，其最主要的商业化路径是IP化运营，促进粉丝消费，二次元和三次元彼此融合，跨次元统合发展。

　　根据中信证券数据，2009年-2014年间，国内动漫产业产值规模稳定增长并已突破1000亿元，其中网络动漫产值规模至少占整体产值规模的三分之一，是动漫产业发展的主要推动力量。根据广发证券数据，2015年用户在ACG(Animation、Comic、Game，动画、漫画、游戏的总称)上主要的消费类型包括购买周边、为游戏付费、购买漫画、购买手办/模型、虚拟消费等。跨次元粉丝经济以及动漫IP游戏化突显出巨大的商业潜力。

　　图15：2009-2014年动漫产业总产值及同比增长率

　　图16：2015年二次元在ACG上的消费类型

　　网络动漫IP的重要变现模式之一是包括动漫玩具、动漫服装、动漫出版物等多种形式的衍生品授权。热门二次元IP主要以动画的形式进行传播，在这一渠道的影响下促成同人轻小说、音乐、虚拟产品销售。

　　据统计，美日动漫衍生品收入占产业整体规模的70%-80%，而这一比例在中国仅为40%，我们尚未将动漫IP价值最大化，优质IP周边衍生品授权存在广阔的蓝海机遇。

　　图17：2012年动漫衍生品细分市场比例

　　除IP周边衍生品授权外，二次元IP游戏化是当前最有盈利前景的变现模式，将动漫IP改编为游戏的具有天然优势。一方面，二次元动漫市场IP储备丰富，自带完整世界观设定以及形象呈现，改编执行成本低。另一方面，二次元动漫用户在游戏上的付费习惯已养成，艾瑞咨询数据显示二次元用户游戏付费率高达75%;而随着这一群体收入的提高，拥有巨大消费潜力。动漫IP化与游戏厂商的执行经验相结合，会提升二次元手游的数量及品质，精品新品定会层出不穷。

　　图18：2014-2017年中国二次元手游市场规模及增长率

　　图19：二次元用户游戏付费率

　　4、网络游戏

　　01 | 网络游戏整体市场看好，手游全力赶超端游

　　近年来，网络游戏市场规模稳步上升，根据艾瑞咨询数据，2012年到2015年间，我国网络游戏市场规模一直保持20%以上的增长率;而从游戏类型细分来看，移动端游戏占比高速增长并即将赶超PC端游戏，页游则逐步冷却。移动端游戏作为推动网络游戏增长的最主要动力，将向重度化、细分化、电竞化进一步发展。

　　图20：2011-2018年中国网络游戏市场规模

　　图21：2011-2018年中国网络游戏产业细分

　　02 | 玩家数量饱和，呼唤新业态深入发展

　　网络游戏行业正在收获前所未有的增长，有预测显示，中国将于2016年超过美国成为全球第一大移动游戏市场;到2017年，中国预计有4.75亿移动游戏玩家，而美国预计有1.57亿。

　　根据CNNIC数据，截至2016年6月，我国网络游戏用户规模达到3.91亿，占整体网民的55.1%，总体上看用户规模保持稳定，较去年年底出现微幅回落;而手机网络游戏用户规模为3.02亿，较去年底增长2311万，占手机网民的46.1%。

　　网络游戏行业正面临着95后和00后人口红利消失的新局面，用户规模增长已经出现放缓征兆，用户渗透率无法大比例提高。根据Talking Data数据，2015年，国内移动游戏活跃设备规模增速低于5%。

　　图22：2014-2015年网络游戏/手机游戏用户规模(万人)

　　图23：2014Q1-2015Q4移动游戏设备规模&增长率

（编辑：核心网）

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