内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析

　　2、网络视频

　　01 | 市场规模持续扩大，移动端用户规模贡献突出

　　网络视频行业积极拥抱线下影视，借力热门IP跨界发展，优质内容资源扩大了市场机遇并丰富了变现方式。根据艾瑞咨询数据，仅以广告收入与会员付费计，2015年网络视频行业市场规模已超过360亿元，较上年度增长50.2%，2018年则有望接近千亿。

　　图7：2011-2018年网络视频行业市场规模

　　根据CNNIC数据，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万;网络视频用户使用率为72.4%。其中，手机网络视频用户规模为4.40亿，与2015年底相比增长了3514万，增长率为8.7% ;手机网络视频使用率为67.1%，相比2015年底增长1.7个百分点。

　　图8：2015年12月-2016年6月网络视频/手机网络视频用户规模(万人)

　　尽管人口红利减弱，网络视频行业用户规模依然增长，主要受益于视频内容吸引力的提高和视频内容分发的跨屏化发展。网络视频企业与线下影视企业合作，实现优质IP内容同步，同时网络打破了时空限制，创造了时空长尾效应，也提升了用户的付费意愿。

　　02 | 打通产业链实现优质内容同步，进一步打造娱乐生态系统

　　随着国产电影互联网发行窗口期不断缩短，电影线上放映市场也在快速发展。根据艺恩咨询数据，2015年，视频网站播映国产电影的窗口期较之2013年缩短一半以上，而且仍有继续缩短空间。对国产电影而言，视频网站已成为影院发行之外的标配补充渠道，主流视频网站积极与各娱乐行业合作，打通相关产业链，打造娱乐生态系统，这也扩充了网络视频行业的变现模式。

　　图9：2013-2015年国产电影网络与院线平均窗口期(天)

　　此外，2012年到2015年间，影视网络版权交易额也在持续增长。根据艺恩咨询数据，2015年，影视网络版权交易额达123.7亿元，其中电影网络版权27.7亿元，电视剧网络版权交易额则接近百亿。网络视频与优质影视版权的充分结合，有效地带动用户付费增长，降低了影视投资风险，提升IP内容的变现能力。

　　图10：2012-2015年影视及电影网络版权交易情况

　　03 | 网络视频前向收费业务取得突破，跨屏时代到来

　　在网络视频领域，随着各类IP大剧的推动，用户付费市场从量变到质变，进入发展快车道。根据艺恩咨询数据，2013年到2016年，网络视频行业付费用户规模出现跨越式增长，2014年更是出现了前所未有的十倍增速。得益于视频网站打通产业链实现优质内容同步，最新视频内容大幅度提升了用户的付费意愿，优质电视剧更能激发用户付费追剧热情。

　　图11：2013-2016年网络视频行业付费用户规模及增长率

　　网络视频流量转向移动端，付费用户更倾向于跨屏切换，相应地，网络视频企业的营销形式也应跨屏。自2015年第三季度起，网络视频用户在移动端的观看时长已经超过PC端，宣告了跨屏视频时代的到来。付费用户因可略过贴片广告，更倾向在不同屏幕之间转换，充分行使会员权利，因此互联网视频的广告形式、营销页面、效果衡量也应根据屏幕大小和使用场景做针对性优化。

　　图12：视频付费用户和非付费用户的跨屏行为差异

　　3、网络动漫

　　01 | 网络动漫泛二次元用户突破2亿人，核心用户群体近7000万

　　借助于迅捷的网络传播以及年轻核心用户的成长，二次元动漫逐步从小众亚文化走向大众视野。在核心群体带动下，泛二次元用户不断增多，动漫的影响日益增大。根据艾瑞咨询数据，2015年，泛二次元用户规模已经突破2亿人，较上一年度增长47%。再加上二次元动漫IP化，已经上映的许多改编动画电影既叫好又叫座，为未来泛二次元用户规模的继续增大打下了坚实的市场基础。

　　图13：2013-2017年二次元用户规模及增长率

（编辑：核心网）

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